文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理課程-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 04:26本頁(yè)面
【正文】 教育 出版 動(dòng)漫 典籍 網(wǎng)游 …… 數(shù)字影音 數(shù)字電視 數(shù)字媒體 數(shù)字技術(shù) 硬件產(chǎn)品 衍生產(chǎn)業(yè) …… 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 數(shù)字娛樂(lè) 數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè) 圖 11數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)關(guān)系圖 ? 從上圖可以得知： ? 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是三個(gè)相互聯(lián)系又不完全等同的概念。 ? （ 2）很多國(guó)家沒(méi)有明確提出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍，只是對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的類(lèi)別進(jìn)行劃分，如愛(ài)爾蘭、韓國(guó)。它涉及移動(dòng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動(dòng)畫(huà)、影音、數(shù)字出版物和數(shù)字化教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。其范圍包括：印刷品、音像電子出版物以及用以消費(fèi)的各種軟件等。此外還有《貓貍大戰(zhàn)》。而動(dòng)漫正是通過(guò)故事和人物為人們提供這種靈性生存，動(dòng)漫世界不是現(xiàn)實(shí)的客觀存在，而是超越的存在。靈性是人在感性和理性之外的第三維度生存，是意義的維度。 ? 動(dòng)漫形象的重要題材 —— 童話 ? 童話是一種自由心靈表達(dá)方式，包含了人向往的思想、情感和希望。 ? 審美超越的三種類(lèi)型 ? （ 1）對(duì)日常經(jīng)驗(yàn)中的實(shí)用功利的超越； ? （ 2）對(duì)認(rèn)知活動(dòng)中自然規(guī)律的超越； ? （ 3）對(duì)倫理道德等社會(huì)秩序和規(guī)范的超越 ? 動(dòng)漫作品對(duì)審美的超越 ? 動(dòng)漫作品中展現(xiàn)的事情可以不符合自然規(guī)律，動(dòng)植物一樣可以說(shuō)話，可以跟人一樣生活，觀眾不會(huì)追究其違背科學(xué)，可以不符合現(xiàn)實(shí)的倫理道德秩序。 三、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的想象力大比拼 ? 形象產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是民族想象力的大比拼。而依托阿童木這個(gè)動(dòng)漫形象的產(chǎn)業(yè)如果要發(fā)展，我們就需要產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家，將阿童木發(fā)展成為一個(gè)動(dòng)漫明星，從而帶動(dòng)一系列延伸品的銷(xiāo)售，與此同時(shí)還需要靈活的營(yíng)銷(xiāo)手段。如阿童木要過(guò)生日，每到 4月 7日，喜歡他的人們聚在一起，把他當(dāng)成真人一樣慶祝他的誕生。 ? （ 4）影視形象和動(dòng)漫形象的共同點(diǎn)：都是一種媒介形象，都是一種符號(hào)。很多動(dòng)漫形象都是隨意捏造出來(lái)的，沒(méi)有事先的市場(chǎng)考察，對(duì)受眾群體的審美偏好并不了解，也沒(méi)有豐富的內(nèi)涵。如國(guó)內(nèi)著名影視明星鞏俐，她不單是一個(gè)女人，而且還具有豐富的東方文化內(nèi)涵。 ? 而動(dòng)漫形象的造“星”活動(dòng)還處于摸索和探索之中。 ? 數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫形象 ? 動(dòng)漫形象是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，類(lèi)似于影視明星在影視產(chǎn)業(yè)中的地位。一般是對(duì)現(xiàn)實(shí)的超越，滿足受眾對(duì)理想生活的尋求。 ? 形象的創(chuàng)造力是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)主力企業(yè)的最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 動(dòng)漫的延伸產(chǎn)業(yè)，依托成功的動(dòng)漫形象建立起來(lái)的形象系列，正是形象構(gòu)成了數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)品體系。從這個(gè)意義上，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)就是一種“形象產(chǎn)業(yè)”。從這個(gè)意義上，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是與普遍物質(zhì)生產(chǎn)門(mén)類(lèi)不同的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。 ? （ 3）數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的走向： ? 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從物質(zhì)產(chǎn)品走向精神內(nèi)容，從實(shí)用價(jià)值走向娛樂(lè)價(jià)值，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成敗由體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)的損失，轉(zhuǎn)變到生存意
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