房地產(chǎn)市場營銷第十章-文庫吧資料
2025-01-10 22:03本頁面
【正文】 息不斷傳遞的特點(diǎn) ?房地產(chǎn)廣告具有獨(dú)特性 ?房地產(chǎn)廣告體現(xiàn)的是開發(fā)商、設(shè)計(jì)單位、建筑商和中介代理商的綜合素質(zhì) ?房地產(chǎn)廣告具有很強(qiáng)的時(shí)效性 二、房地產(chǎn)廣告的類型 （一）依據(jù)房地產(chǎn)廣告目標(biāo)性質(zhì)的不同進(jìn)行分類 樓盤廣告 綜合廣告 （二）依據(jù)房地產(chǎn)廣告目的的差別進(jìn)行分類 ?告知型廣告 ?揭示型廣告 ?觀念型廣告 ?形象型廣告 ?促銷型廣告 ?公關(guān)型廣告 （三）依據(jù)房地產(chǎn)廣告風(fēng)格進(jìn)行分類 規(guī)格式風(fēng)格的房地產(chǎn)廣告 理性感化式風(fēng)格的房地產(chǎn)廣告 ? 情景式廣告 ? 誘導(dǎo)式廣告 ? 證言式廣告 ? 啟發(fā)式廣告 論證式風(fēng)格的房地產(chǎn)廣告 正面論證式、正反論證式、比較論證式 三、房地產(chǎn)廣告制作 ?（一）房地產(chǎn)廣告文案的組成要素 ? 圖形元素 ?主題畫面、區(qū)位示意圖、物業(yè)外觀、戶型圖、規(guī)劃平面圖、物業(yè)標(biāo)志 ? 文字要素 第三節(jié) 房地產(chǎn)銷售促進(jìn) 一、房地產(chǎn)銷售促進(jìn)的概念和特點(diǎn) （一）房地產(chǎn)銷售促進(jìn)的概念 營業(yè)推廣又稱銷售促進(jìn)，是指房地產(chǎn)企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因鼓勵消費(fèi)者和中間商購買，經(jīng)銷或代理企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動。第十章 房地產(chǎn)市場營銷 促銷策略
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