清肺飲上市營(yíng)銷企劃案-文庫(kù)吧資料
2025-01-10 04:35本頁(yè)面
【正文】 9 康師傅 水晶葡萄汁 500 3 6 . 0 0 10 可口可樂 酷兒 Q o o （蘋果味） 500 3 6 . 0 0 11 健力寶 爆果汽蘋果味 500 3 6 . 0 0 12 娃哈哈 高鈣維 C 菠蘿 / 芒果 / 蘋果 / 鮮橙 / 鈣 500 3 6 . 0 0 13 農(nóng)夫果園 農(nóng)夫果園 ( 橙、胡蘿卜、蘋果 ) 600 4 6 . 6 7 14 巨能 體飲平衡飲料鮮橙味 500 3 . 5 7 . 0 0 15 可口可樂 酷兒 Q o o （香橙味） 350 2 . 5 7 . 1 4 16 三得利 三得利維體氨基酸 500 3 . 8 7 . 6 0 17 匯源 100 ％果肉型鮮桃汁 2L 2023 1 7 . 5 8 . 7 5 18 露露 露露杏仁露 240 2 . 2 9 . 1 7 19 紅牛 紅牛飲料 250 5 . 9 2 3 . 6 0 五、價(jià)格定位 ?零售價(jià)格設(shè)計(jì) 250ML建議零售價(jià) ， 500ML建議零售價(jià) ， 1250ML建議零售價(jià) 。采取此策略的原因如下： ? ①市場(chǎng)現(xiàn)有品牌競(jìng)爭(zhēng)較為競(jìng)爭(zhēng)，為了能快速被消費(fèi)者接受，迅速打開市場(chǎng)銷路，易采用有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格； ? ②本產(chǎn)品為新企業(yè)上市的新產(chǎn)品，在尚沒有品牌知名度的情況下，易采用低價(jià)策略； ? ③在產(chǎn)品推廣獲得成功以后，相對(duì)占有了一定的市場(chǎng)份額，可以通過新產(chǎn)品、新概念的運(yùn)用來(lái)提升新產(chǎn)品的價(jià)格。 ? 產(chǎn)品核心訴求點(diǎn)：“清肺潤(rùn)喉”、“煙友的首選飲品”。 ? 目前市場(chǎng)上的清肺潤(rùn)喉產(chǎn)品主要以“含片” 及“功能型糖果”為主，而功能型飲料對(duì)人體的清肺潤(rùn)喉、內(nèi)部調(diào)節(jié)功效卻尚未被國(guó)內(nèi)飲料廠家利用。 ? 針對(duì) 2035歲的年輕消費(fèi)群體 ， 推出傾向于追求新潮和口味的 “ 澤潤(rùn)清肺飲時(shí)尚系列 ” ； 針對(duì) 3545歲的中老年消費(fèi)群體 ， 推出更注重健康的 “ 澤潤(rùn)清肺飲健康系列 ” 。 ? 目標(biāo)消費(fèi)群體有以下幾類：常吸煙的煙民 ，
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