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品牌形象與廣告(ppt37)-文庫(kù)吧資料

2025-01-10 02:08本頁(yè)面
  

【正文】 ? 量化研究 5/7/2023 27 建立品牌 10步( 1) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng),認(rèn)識(shí)對(duì)手 ? 銷(xiāo)售環(huán)境、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、方向 ? 目標(biāo)消費(fèi)群 -生活體驗(yàn) -各牌子在他們心目中的地位 -他們的欲望、所欠缺的 … 了解自己 ? 品牌在市場(chǎng)上的位置 ? 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的感覺(jué) -功能上的特性 -選用此品牌朋友會(huì)如何看我 -跟我有哪些共同點(diǎn) 5/7/2023 28 建立品牌 10步( 2) 取舍 5年方向 ? 新產(chǎn)品類(lèi)別方向 ? 新產(chǎn)品功能方向 ? 哪一個(gè)綜合方向令品牌最有利 ? (選一個(gè)假想敵,想方設(shè)法代替他) 定下階段性策略 ? 導(dǎo)入階段-占領(lǐng)最有利據(jù)點(diǎn) ? 分庭抗禮-攻堅(jiān) ? 獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷-先發(fā)制人,不讓任何人有搶奪的機(jī)會(huì) 可以有兩種策略,即進(jìn)攻型策略和防守型策略。 價(jià)值 : ? 提供購(gòu)買(mǎi)的理由; ? 差異化定位的基礎(chǔ); ? 高價(jià)位的基礎(chǔ); ? 渠道的最?lèi)?ài); ? 品牌的延伸。 ? 功能、特點(diǎn)、可信賴(lài)度、耐用度、服務(wù)度、高品質(zhì)外觀。 ? 進(jìn)入品牌目錄之中。 ? 熟悉度引發(fā)好感。 無(wú)知名度。 未提及知名度。 5/7/2023 20 品牌知名度 ? 品牌知名度是消費(fèi)者想到某一類(lèi)別的產(chǎn)品時(shí)腦海腦海中能夠想起或辯識(shí)某一品牌的程度。 ? 易于吸引新的消費(fèi)者。 ? 情感購(gòu)買(mǎi)者 對(duì)品牌引以為傲。 ? 習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)者 可換可不換,基于習(xí)慣而購(gòu)買(mǎi)原品牌。 ? 品牌資產(chǎn)越高,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)空間及時(shí)間越大。 ? 品牌如能支持較高的價(jià)位,資產(chǎn)價(jià)值越高。 5/7/2023 17 擁有市場(chǎng)比擁有資源更重要 ? 品牌資產(chǎn)并不易用錢(qián)來(lái)衡量,但其資產(chǎn)價(jià)值高或低,至少能以下列項(xiàng)目看出差異: ? 高品牌資產(chǎn)能夠影響新消費(fèi)者,留住舊消費(fèi)者。 L:健力寶:區(qū)隔定位:運(yùn)動(dòng)型飲料 L: INTEL:創(chuàng)造視覺(jué)符號(hào),形成芯片領(lǐng)導(dǎo)者及信心標(biāo)志。 ? 品牌并不屬于生產(chǎn)者,真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。 L:富豪汽車(chē) 5/7/2023 15 形成品牌的步驟 五.個(gè)人 /社交性品牌價(jià)值: ? 品牌價(jià)值不單由消費(fèi)者自身的理念或經(jīng)驗(yàn)所形成,同時(shí),也有消費(fèi)者想象別的相關(guān)的人,對(duì)同一事件可能的想法。 創(chuàng)造個(gè)性最簡(jiǎn)單的方法是將品牌當(dāng)成人。
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