孔府家酒策劃案-文庫吧資料
2025-01-09 14:40本頁面
【正文】 采用了情感營銷的方式，拜訪了一批重要客戶，對渠道利潤進行了重新合理分配，打消了其思想顧慮，一些騎墻的中小客戶也開始全心全意地與孔府家合作。府藏具有更強的記憶點和區(qū)隔性。推出“府藏”別出心裁但又順理成章。 ?名稱設(shè)計：孔府家酒本身帶有 ”府”這個字。 五、營銷組合策略 （一）產(chǎn)品策略 ?產(chǎn)品設(shè)計：推出全新的孔府家酒 府藏，定位于中高端。 從傳播“小家文化”轉(zhuǎn)為傳播“禮儀文化”回歸品牌本源 ，即“孔子大家文化”，準確點講，就是中國禮儀文化。凝重而大氣的外包裝與時尚而典雅的內(nèi)瓶渾然天成，巧奪天工的“孔府家 而近年均消費水平較高，市場購買力強 ，促進了白酒市場的擴大 1)競爭者多而且影響大 2）消費者健康意識逐步爭強，對白酒要求不斷增高 四、精準市場定位 精準市 場定位 品牌 定位 產(chǎn)品 定位 傳播 定位 孔府家酒定位于“家文化和儒文化”，把積淀數(shù) 千年的儒家文化融入綿甜醇厚的白酒中 ，代表了一個尊者的身份與地位“古樸而典雅、樸實而 高貴” 選擇了孔府家酒，給人的感覺 就像是在與孔子一起探討儒家文化，享受源遠 流長歷史的熏陶 在孔府家酒中開發(fā)有代表性的酒 孔府家酒府藏，產(chǎn)品定位于中高端，適宜于政務(wù)、商務(wù)消費。蘭陵九朝陳香酒，既具有清香型白酒的凈爽典雅，又有濃香型白酒的綿柔豐滿，還具有醬香型白酒的幽雅細膩，綜合感官有焙炒芝麻的復(fù)合香氣，空杯留香持久，可謂酒中之瑰寶。 山西汾酒特點 ： 汾酒是中國清香型白酒的典型代表，工藝
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