某地區(qū)項(xiàng)目管理及奧美廣告管理知識(shí)分析提案-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 15:56本頁(yè)面
【正文】 個(gè)性化調(diào)研問(wèn)卷方式 一、以趣味回答游戲的方式進(jìn)行測(cè)試 二：測(cè)試結(jié)果，以及對(duì)家居配置的建議 三、最后是可定制的華潤(rùn)增值服務(wù)指南（為后一階段應(yīng)用） 社交網(wǎng)定點(diǎn)投放廣告 通過(guò)媒體活動(dòng)小組幫助大家布置庭院，軟性推薦華潤(rùn)增值服務(wù) EDM投放 因?yàn)榍捌诘匿N售已經(jīng)積累了一定的客戶數(shù)據(jù) 所以可以利用這些數(shù)據(jù)發(fā)送 EDM 預(yù)告并報(bào)道活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)媒體投放效果檢視系統(tǒng) 訪問(wèn)者概況 流量監(jiān)測(cè)與分析體系控制示意 媒體價(jià)值綜合比較示意 覆蓋人群 粘性 影響力 曝光單位成本（從小到大） 搜房 19樓 海峽 新浪 網(wǎng)易 ?住杭和搜房的綜合優(yōu)勢(shì)明顯 ?19樓和網(wǎng)易某一方面有優(yōu)勢(shì) ?新浪樂(lè)居較弱 職能檢測(cè)系統(tǒng)示意： 發(fā)送時(shí)間： 2023年 02月 19日 打開(kāi)數(shù)： 2239 點(diǎn)擊數(shù)： 1130 分析： 時(shí)間節(jié)點(diǎn)位于春節(jié)過(guò)后，正是客戶為新的一年置業(yè)或投資做打算的時(shí)間，對(duì)于銷售信息較敏感； 主題和標(biāo)題的擬定，與時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合，潮流語(yǔ)言，親近大眾，相對(duì)吸引力大； 項(xiàng)目的銷售信息也均為新年后的最新動(dòng)態(tài)。 邀請(qǐng)一些萬(wàn)科和華潤(rùn)高層引發(fā)網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)辯論 ?誰(shuí)比您更惦念著您的房子呢？ ?房子會(huì)說(shuō)話 網(wǎng)絡(luò)論壇的輿論引導(dǎo)與紙媒的新聞報(bào)道 ? 你好嗎？ ?誰(shuí)拿走了您的投票權(quán)？ ?華潤(rùn)投票活動(dòng)看點(diǎn) ?福州新鮮事 調(diào)動(dòng)參與，多重體驗(yàn)和調(diào)研模式 “幸福有話說(shuō)” 人居幸福指數(shù)調(diào)研第二階段 調(diào)研方式一：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)廳調(diào)研 形式： 在橡樹(shù)灣現(xiàn)場(chǎng)搭建 “ 增值服務(wù)樣板間 ” 及毛坯房，兩者進(jìn)行對(duì)比展現(xiàn)。 ) 投放媒體：路口戶外廣告牌 投放周期： 2023年 5月 1日至 6月 1日 并福指數(shù)短信互勱平臺(tái) 華潤(rùn)人居并福指數(shù)全城調(diào)研 投放媒體： 搜房網(wǎng)首頁(yè)通欄廣告 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布位 輔助信息的發(fā)布，內(nèi)容與戶外內(nèi)容一致，戶外數(shù)據(jù)與戶外同步，發(fā)送一條短信畫(huà)面及時(shí)更新數(shù)據(jù)。 戶外 發(fā)布位 位為主要信息發(fā)布和形象展示，“靜態(tài)平面 +勱態(tài)液晶數(shù)據(jù)屏 ” 建議即時(shí)更新參不數(shù)據(jù) ，發(fā)送一條短信，液晶屏及時(shí)更新數(shù)據(jù)。短信互勱作為整場(chǎng)推廣的引爆點(diǎn)，增加消費(fèi)者不華潤(rùn)橡樹(shù)灣品牌互勱參不度，同時(shí)也為活勱為品牌增加了社會(huì)關(guān)注度。 活動(dòng)主題及結(jié)構(gòu) 人居滿意度調(diào)查 華潤(rùn)為你改善人居 幸福指 數(shù)短信 投票 人居幸 福調(diào)研 人居幸 福白皮 書(shū)發(fā)布 戶外牌 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)炒作 電子直郵 短信廣告 雜志別冊(cè) 活動(dòng)內(nèi)容 ? 并福指數(shù)短信互勱平臺(tái)：利用不人群互勱的方式作為整場(chǎng)推廣的引爆點(diǎn)，增加品牌參不度和關(guān)注度； ? 并福人居白皮書(shū)調(diào)查問(wèn)卷： 分現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)廳為主要調(diào)查平臺(tái)，展開(kāi)部分、整個(gè)推廣活勱得到的經(jīng)驗(yàn)和結(jié)論作為華潤(rùn)橡樹(shù)“增值服務(wù)”的科學(xué)理論支持，幵成為 2023年項(xiàng)目推廣的市調(diào)支撐； ? 并福人居白皮書(shū)的發(fā)布：整個(gè)活勱最后的收尾。 ?第三階段：展望期許 8月 ~9月 主要
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