(假日酒店商業(yè)項(xiàng)目整合推廣構(gòu)想)-文庫吧資料
2025-01-08 02:29本頁面
【正文】 息的渠道作為主要載體?！? 假日酒店商業(yè)項(xiàng)目整合推廣構(gòu)想 】 第一章，市場與人群 豪宅市場消費(fèi)者寫真 豪族、名流、新貴或者精英， 絕對的成功者，共同點(diǎn)：富有， 但是錢不是識(shí)別他們唯一的標(biāo)志 他們是貴族階層的雛形，講究品位， 講究格調(diào)，講究身份 , 是極少數(shù)的巔峰人士 我們把這些巔峰人士“極少數(shù)中的少數(shù)派”，描述為 〉〉〉 看不見的隱形階層 “假日酒店”的客戶更應(yīng)該是 極少數(shù)中的少數(shù)派 這些“隱形”高端人群，追求一種自由的自我的境界， 我們稱之為 〉〉〉 “逸形的生活” □《辭海》 1989年版第 1191頁 “逸”詞條：輕松，安閑，釋放，超邁（超逸豪放） “逸”的性格延伸 閑逸 安逸 隱逸 清逸 飄逸 遠(yuǎn)逸 享逸逸趣放逸 超逸 脫逸 逸興 亦靜亦動(dòng) { } 達(dá)成“逸形生活”的重要條件 〉〉〉 遙遠(yuǎn)、自然、寧靜 物理?xiàng)l件 心理?xiàng)l件 } 品位、愉悅、私有 三，挑戰(zhàn)價(jià)值觀 所以，我們與客戶對話的東西， 或者說客戶冀望于我們的東西 已經(jīng)超出了“房子”和建筑的意義 我們的產(chǎn)品在市場上沒有可比性 我們面臨的挑戰(zhàn)是我們的客戶群本身 挑戰(zhàn)他們的價(jià)值觀，迎合他們的人生觀 價(jià)值認(rèn)同感 身份的象征 投資選擇 樓盤的綜合素質(zhì) 生活的品位 精英聚居 名門社區(qū) 珍稀罕有、不可復(fù)制 名家傾力之作 國際社區(qū)、自然文化 [消費(fèi)者需要的 ] [華宇能給予的 ] 產(chǎn)品功能分解 〉〉〉 支持達(dá)成“逸形的生活” 投資（抗跌性、保值、升值） } 渡假 ?????? 居住 ?????.. 商務(wù)（會(huì)務(wù)、接
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