新品牌規(guī)劃與執(zhí)行計劃培訓(xùn)課程-文庫吧資料
2025-01-07 21:01本頁面
【正文】 品牌概念 創(chuàng)意 消費者 準確 高效率 知識聯(lián)想 獨特性 內(nèi)容形式 創(chuàng)意開發(fā)過程 品牌聯(lián)想 故事 創(chuàng)意框架 文字 故事版本 概念樹 獨特點 內(nèi)容 創(chuàng)意腳本 腳本制作與測試 ? 確定故事板 ? 確定導(dǎo)演 ? 二次創(chuàng)意 ? 確定劇本細節(jié) ? 確定制作公司與費用 ? 制作 ? 粗片剪輯 ? 腳本測試 ? 定稿 媒體計劃 品牌 /概念 媒介 1 媒介 2 媒介 3 頻率 品牌 概念 強化 有效到達 媒介 1/強度 1 媒介 1/強度 2 媒介 3/強度 3 效率 /費用 1 效率 /費用 2 效率 /費用 3 媒體目標 銷售目標 廣告目標 媒介目標 忠誠消費者 /隨機消費者 /頻次 嘗試率 /忠誠度增長率及曲線 有效到達率 /成長曲線 費用 /時間條件 銷售網(wǎng)絡(luò)開發(fā)管理 目標市場 終端研究 購買行為 終端組合 終端促銷方法 渠道研究 渠道策略 渠道組合管理策略 銷售監(jiān)測 跟蹤調(diào)整 第三階段：上市執(zhí)行（ 612個月 ） 工作流程 CPS制定 媒介管理 完備 監(jiān)測 促銷準備 投放 分銷啟動 陳列 進度 渠道開拓 質(zhì)量監(jiān)測 儲運 正式生產(chǎn) 試產(chǎn) 測試市場 廣告跟蹤研究 產(chǎn)品跟蹤研究 銷售監(jiān)測 品牌監(jiān)測 ? 每周分銷進度 ? 每周終端銷量 ? 三個月產(chǎn)品調(diào)研 ? 六個月滿意度調(diào)研 ? 一年品牌跟蹤 ? 每月占有率研究 上市評估 跟蹤監(jiān)測調(diào)整 品牌態(tài)度 分銷 /終端 性價 媒體監(jiān)測 ? 品牌知名度（廣告投放前后） ? 廣告知名度 ? 產(chǎn)品使用率 ? 購買選擇集合 ? 廣告內(nèi)容評價 ? 媒體習(xí)慣 廣告效率模型 全體人群 品牌到達人群 廣告到達人群 目標觀看人群 觀看人群 開機人群 行為人群 態(tài)度轉(zhuǎn)變?nèi)巳? 概念到達人群 創(chuàng)意 /媒介強度 創(chuàng)意品牌連接度 創(chuàng)意獨特性 /媒介編排 媒介計劃 媒介組合 文化 /習(xí)慣 強度 /產(chǎn)品 /分銷 需求 /概念 /定位 （加權(quán)值） 各指數(shù)及原因 媒體調(diào)整 ? 調(diào)整靈活媒體 ? 調(diào)整廣告腳本 ? 添加投放 ? 組合促銷活動 ? 市場與銷售速度區(qū)域不匹配 ? 產(chǎn)品質(zhì)量問題 ? 廣告溝通點 ? 促銷力度 ? 預(yù)算危機 后記：可能遇見問題 組別 消費者分組 主要存在的問題 相應(yīng)的市場策略 加權(quán)值 G1組 * 不知道品牌 媒體計劃 修改媒體計劃 K=0 G2組 * 知道品牌； * 但不在品牌選擇集合內(nèi) * 且沒有嘗試過測試產(chǎn)品 概念的獨特性 品牌形象
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