北京現(xiàn)代新品牌傳播戰(zhàn)略教材-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 13:47本頁(yè)面
【正文】 過(guò)機(jī)器可以感受到的精致品質(zhì)，而且也包括根據(jù)客戶的需求而進(jìn)行 的無(wú)微不至的銷售、售后等方面的精神 . 這樣 3個(gè)精神持續(xù)支撐可信賴的品牌形象及品質(zhì)，他們之間通過(guò)融合，得出精煉的都市時(shí)尚的智慧“ Intelish”是北京現(xiàn)代的全新定位 Modern Stylish（簡(jiǎn)約時(shí)尚） Affordable Premium Modern Simplicity Our Ideas Modern Stylish （現(xiàn)代的時(shí)尚）是超越 MassPrestige的，與使用者的風(fēng)格渾然一體的，既優(yōu)雅又高級(jí)的風(fēng)格。 購(gòu)買汽車的時(shí)候，他們不僅追求良好的性能、風(fēng)格、性價(jià)比，還要確認(rèn)車輛本身的形象能體現(xiàn)自身的身份及個(gè)性，能反映出他們現(xiàn)代的、時(shí)尚的形象，不很奢侈也不很平淡的，比較流暢的但也不至于有膩煩之感的車輛。 樂(lè)觀積極的面對(duì)生活，具有領(lǐng)導(dǎo)力的、能游刃有余地處理人際關(guān)系，另外，憑借有革新的、創(chuàng)新的思路，對(duì)于決定做的事情更是有很強(qiáng)大的執(zhí)行力。當(dāng)然他們不是僅僅紙上談兵，而是具有很強(qiáng)的挑戰(zhàn)性，勇于迎難而上。 ?中國(guó)新一代的中堅(jiān)力量，具有干練的、現(xiàn)代的 Appearance（儀表）以及挑戰(zhàn)、進(jìn)取的 Attitude（人生態(tài)度） 樂(lè)觀積極的面對(duì)生活，具有領(lǐng)導(dǎo)力的、能游刃有余地處理人際關(guān)系的人物 Extended Target Customer Stylish Urbanite Stylish Trustworthy Challenging [Extended Brand Target Customer Attributes] Ⅱ . [3]確認(rèn)新的目標(biāo)客戶 中國(guó)新一代中堅(jiān)力量，對(duì)中國(guó)的歷史及文化具有很強(qiáng)的自豪感 .但是不被家庭的傳統(tǒng)觀念束縛，思想開(kāi)放的引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。北京現(xiàn)代銷售本部 2023 . 3 北京現(xiàn)代新品牌傳播戰(zhàn)略 Sensitive Quality Modern Stylish Intelligent Innovation Intelligent Stylish Beijing Hyundai 目錄 Ⅰ . 新品牌戰(zhàn)略必要性 [1] 銷售 /品牌力增長(zhǎng)趨勢(shì) [2] 品牌形象變化 Ⅱ . 新的目標(biāo)客戶 [1] 北京現(xiàn)代品牌形象變化 [2] 中國(guó)消費(fèi)者細(xì)分分析 [3] 確認(rèn)新的目標(biāo)客戶 Ⅲ . 北京現(xiàn)代新的品牌定位 Ⅳ . 北京現(xiàn)代新的品牌口號(hào) [1] 北京現(xiàn)代新的品牌口號(hào) [2] 新品牌口號(hào)促進(jìn)日程 [3] 新品牌口號(hào)組合方式 V. 新 LOGO使用 [1] 適用范圍及原則 [2] Composite Logo (Signature + Brand Slogan) ※ 附件 : 新 LOGO應(yīng)用 Guideline Ⅰ . 新品牌戰(zhàn)略必要性 109104115112111 111104102100961011131171181151181141031071071111041101101082023年 (3月 ) 2023年 (11月 ) 2023年 (4月 ) 2023年 (8月 ) 2023年 (8月 ) *來(lái)源 : 2023中國(guó) BPI報(bào)告 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 NF JM MC HD FD ix35 RC 703,008 ○ ’02年 EF 索納塔 上市以后到現(xiàn)在，已經(jīng)推出了 9款車型， ’07年 / ’08年 的銷量雖然有所波動(dòng)，但是持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下， ’ 11年 年銷量將挑戰(zhàn) 80萬(wàn)輛 ○ 雖然品牌力也是持續(xù)增長(zhǎng)，但是仍然是第 2梯隊(duì)下等的水平 ○ 為了北京現(xiàn)代品質(zhì)和銷售量的穩(wěn)定的發(fā)展，需樹(shù)立新的品牌戰(zhàn)略 北京現(xiàn)代 BPI 趨勢(shì) 北京現(xiàn)代銷售趨勢(shì) 109104115112111 11110410210096101113117118115118114103107107111104110110108B H yu n d a iG H o n d aS V WD N i s s a nS G M B u i c kⅠ.[ 1]銷售 /品牌力增長(zhǎng)趨勢(shì) 100 101 96 102 104 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 最近形象變化 “Practical” + Value for Money “ Practical” “ Practical” + Value for Money + Trustworthy ~2023年 ~2023年 ~2023年 ~2023年 ~2023年 BPI指數(shù)變化 北京現(xiàn)代形象變化 “ Practical” + Value for Money + Trustworthy + Stylish Modern * 品牌形象強(qiáng) 正形成的形象 ○ BHMC在可信
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