【正文】 S p o r t s 192 D r a m a 1 8 . 8 D r a m a 1 8 . 13 D r a m a 1 7 . 5 D r a m a 1 7 . 64 () D r a m a 1 6 . 9 D r a m a 1 5 . 75 D r a m a 1 3 . 4 D r a m a 1 4 . 76 D r a m a 1 3 . 3 A S p o r t s 1 4 . 17 D r a m a 1 3 . 5 D r a m a 1 4 . 48 D r a m a 1 2 . 4 N e w s 1 3 . 89 M o v i e 1 1 . 1 D r a m a 1 4 . 110 L e i s u r e 1 1 . 2 D r a m a 1 3 . 8P 1 5 4 9 4 1 4H W 2 5 4 4 w i t h k i ds B us i ne s s m e n Female 2035, Aug 916 Week days rating trend 012345678910111222:3022:3222:3422:3622:3822:4022:4222:4422:4622:4822:5022:5222:5422:5622:5823:0023:0223:0423:0623:0823:1023:1223:1423:1623:1823:2023:2223:2423:2623:2823:30M a le 2 0 4 0 M a le b u s in e s s m e n A ll p e o p leRating Pe o p l e m e te r sRatings Interprogram break Insideprogram break 1 Insideprogram break 2 Entertainment : STV1 19:1620:02, Sunday, 11/04/99 天 氣 預(yù) 報 智 力 大 沖 浪 確定媒介組合策略 ? 滿足最大限度的目標受眾有效到達率 ? 成本效益合算 ? 因地制宜，因人而異 所有的策略都必須是回應(yīng)低前面所確定的媒介目標 媒體比重的設(shè)定 ? 有效頻次的理論 ? Recency的理論 有效頻次 ? 在給定的時間內(nèi)使目標受眾可以對所播出的廣告產(chǎn)生最大限度的反應(yīng)所需的次數(shù)。000) (RMB) (RMB) (RMB) 北京 北京電視臺 1 6,343 748 20,200 27 1,712 YES 北京電視臺 2 6,343 146 4,020 28 1,748 北京電視臺 3 6,343 51 1,560 31 1,950 北京有線臺 1 6,343 425 10,850 26 1,619 YES 上海 上海電視臺 1 5,513 369 14,314 39 2,136 上海電視臺 2 5,513 116 6,350 55 3,024 上海東方臺 1 5,513 601 18,600 31 1,706 YES 上海東方臺 2 5,513 254 8,333 33 1,812 YES 上海有線臺 1 5,513 904 10,100 11 616 YES 廣東 廣東衛(wèi)視臺 2,390 19 6,056 317 7,570 廣州 廣州電視臺 1 2,390 88 2,400 27 649 本港臺 2,390 189 3,100 16 392 YES 翡翠臺 2,390 356 5,300 15 356 YES 天津 天津電視臺 1 5,135 596 7,757 13 669 YES 天津電視臺 2 5,135 231 5,850 25 1,300 天津電視臺 3 5,135 211 2,650 13 646 YES 天津有線臺 1 5,135 221 3,367 15 783 YES 浙江 浙江衛(wèi)視臺 850 18 15,333 859 7,301 錢江 浙江電視臺 2 850 26 5,080 193 1,639 杭州 杭州電視臺 1 850 46 3,150 69 583 YES 杭州有線臺 1 850 46 2,033 44 376 YES 杭州西湖名珠臺 850 45 3,660 81 691 YES 頻道選擇 18: 001 8: 20 1. 1 81 19, 286 238 17, 533 18: 201 9: 30 2. 2 162 35, 286 218 16, 039 19: 302 0: 35 6. 0 442 37, 286 84 6, 214 X20: 352 1: 30 3. 5 258 28, 286 110 8, 082 21: 302 2: 00 2. 4 177 18, 286 103 7, 619 22: 002 3: 00 2. 8 206 10, 286 50 3, 674 X18: 001 9: 00 1. 3 96 2, 000 21 1, 538 X19: 301 9: 45 1. 9 140 20, 000 143 10, 526 20: 002 0: 30 4. 3 317 24, 000 76 5, 581 20: 302 0: 45 3. 7 273 20, 000 73 5, 405 21: 002 1: 30 5. 1 376 24, 000 64 4, 706 X18: 001 9: 00 1. 2 88 4, 000 45 3, 333 19: 30 3. 3 243 15, 000 62 4, 545 20: 30 7. 6 560 21, 000 37 2, 763 X21: 20 8. 5 626 21, 000