某樓盤品牌管理策略-文庫吧資料
2025-01-05 21:03本頁面
【正文】 江樓盤在開發(fā)理念上高度 ,組織引導(dǎo)社會對合景鷺江樓盤的廣泛關(guān)注 ,并制造大量免費宣傳的機會 . 銷售廣告 傳播架構(gòu) ? 品牌口號 (Slogan) ? 表達合景鷺江樓盤品牌銷售主張： 一點一滴為你創(chuàng)造廣州新生活 ? 在任何傳播中，總是與合景品牌 Logo結(jié)合在一起。 ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea/Campaign Idea)明確廣告怎么說 (how)。 ? 銷售主張 (Selling Idea)是策略與創(chuàng)意的銜接點。 ? 銷售策略 (Selling Strategy)是建立吸引消費者、表達品牌足跡、創(chuàng)造品牌及市場優(yōu)勢的概念 (idea)的過程。品牌是通過概念 (idea)建立起來的。 品牌價值 ? 品牌價值 (Meaning)： What the brand “ means” ? ?本項目最具特點的因素 目的 :簡化消費者認(rèn)知 了解的過程 目的 :替消費者歸納及描述出未來生活的影象 , 誘導(dǎo)他們的購買欲望 ?本項目與消費者的聯(lián)系 ?本項目 所代表的生活方式 目的 :加強消費者的信賴感 ,促成購買 ?合景鷺江項目意味著 (means) 用心思的樓盤 ? 房地產(chǎn)營銷與一般的消費品不同，必須讓消費者感到 放心 信心 在與合景公司接觸中，特別是在介紹樓盤規(guī)劃時， 我們深刻的感覺到 認(rèn)真、一絲不茍的做好每一個細節(jié) 中心庭院的規(guī)劃： 網(wǎng)球場 入口噴泉 步道 ?合景鷺江項目意味著 (means) 公園人家 合景在規(guī)劃上與眾不同的是 擁有一個開闊，通透，封閉的中心庭院 ?本項目采用圍合式規(guī)劃布局 ?并沒有象其他樓盤將地塊分拆成零散的幾塊 ?業(yè)主共同擁有一塊開闊的、完整的綠色庭園 ?那里人好雜 （ 需要安全 ） ?多點給小孩玩的地方，我們大人無所謂。 ? 品牌足跡 (Brand Footprint) 我們什么品牌價值是必須要保護并充分利用的。 在一個高對抗性的競爭環(huán)境中的策略 合景鷺江樓盤品牌足跡 Brand Footprint 品牌足跡 ? 品牌足跡 (Brand Footprint)是全球麥肯定義品牌的工具。 城鄉(xiāng)結(jié)合部的樓盤 小區(qū)內(nèi)完善的 生活設(shè)施及規(guī)劃是在城鄉(xiāng)結(jié)合部樓盤成功的 必要條件， ?總結(jié)出小區(qū)內(nèi)生活設(shè)施及規(guī)劃特色是本項目成功的根本 . 特色是可以令消費者迅速了解本項目，并產(chǎn)生購買欲望重要因素。合景鷺江樓盤品牌策略 Road Map to Effective Advertising 麥肯光明 2023/08 突破 關(guān)于合景鷺江樓盤 ? 緊靠未來廣州新的中心區(qū)在廣州大道
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