北京世紀(jì)瑞博天津某地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策略報(bào)告-文庫吧資料
2025-01-05 16:48本頁面
【正文】 體在書中提到如下的觀點(diǎn)： ?是最為虛榮和勢利的階層，原因則是由于他們像螺絲釘一樣可以被隨意替換， 因而最缺少安全感，生活也最焦慮。天津作為環(huán)渤海區(qū)域的中心之一，已成為地產(chǎn)巨頭必爭之地。 它甚至成為了一種現(xiàn)象，?水晶城?現(xiàn)象 …… 北京 上海 成都 深圳 沈陽 長春 武漢 南京 南昌 天津 萬科在 9月 23日的 20周年慶典上正式對(duì)外公布未來 10年發(fā)展規(guī)劃，其中重要策略之一就是把業(yè)務(wù)聚焦在 3大城市經(jīng)濟(jì)圈， 長三角、珠三角和環(huán)渤海區(qū)域。 它被全國不下十?dāng)?shù)個(gè)開發(fā)商爭相復(fù)制，抄襲。它所帶來的全新的、甚至是革命性的居住 理念與改變對(duì)于這個(gè)時(shí)代都有著深遠(yuǎn)的影響。 對(duì)于產(chǎn)品的最終使用者而言， 提升 則意味著基于產(chǎn)品的改變而帶來的全新的生活感受與價(jià)值體現(xiàn)。 我家的露臺(tái)上看到了天津最多的星星 萬科生活 它使日?？臻g具有活性，它們自身承 載生活，并創(chuàng)造存在感。張馳 有度、進(jìn)退 自如的思想空間。但對(duì)于這種產(chǎn)品所能帶來的生活感受與使用價(jià)值，并區(qū) 別于同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重的房地產(chǎn)行業(yè)，只有兩個(gè)字可以 形容： 改變！ 改變首先來自觀念 它改變了人們對(duì)于傳統(tǒng)居住的認(rèn)識(shí)：合理的街道尺度、適宜的生活空間與可實(shí)現(xiàn) 的?有天有地?的別墅生活感受。 當(dāng)建筑形態(tài)不再成為購買的最主要理由時(shí)，歷史與文化的份量及所能體現(xiàn)出的 價(jià)值尤顯重要 …… 前期完成了 萬科品牌的推廣 天津城市的解讀與對(duì)位 產(chǎn)品前期概念推廣 產(chǎn)品核心功能點(diǎn)的提練 好！這些已經(jīng)足夠了！ 我們已經(jīng)達(dá)到最初的目的，并且做得很完美！ 在前期（包括開盤期間），項(xiàng)目已經(jīng)完成了品牌樹立、形象推廣、賣點(diǎn)提煉等工作。 也正因如此， 有了五大道的天津城，才不會(huì)是匆匆一過的風(fēng)景。尤以天津的五大道最為明顯。 早期天津的印象里就有著?小上海?的烙印， 9國租界、 36國建筑風(fēng)格的并存，?碼頭文化?的盛行，培養(yǎng)了天津人?兼容并蓄?的性格，他們能夠接受任何形態(tài)的建筑。如果說和北京的聯(lián)動(dòng)遙遙無期，時(shí)間又一次將選擇的機(jī)遇放在了天津的面前，割舍京城依戀，恢復(fù)開放的心態(tài)。 也為今后這個(gè)城市文化的復(fù)興埋下伏筆。飄洋過海的各種外國建筑風(fēng)格，更是大海文化熏陶的佐證。即使在普通大眾眼里，它們的設(shè)計(jì)已不重要，曾居住過的人也漸漸不為人所知，重要的是時(shí)間的一瞬間被有心留駐，人和自然的和諧尺度被屢屢丈量和發(fā)現(xiàn)。時(shí)間賦予這個(gè)建筑群體以雍容的氣度和圖畫般的街景，使之可以冷眼睥睨著高樓的怪異和整齊劃一的街景的丑陋。它們代表著一種建筑尺度，是舒適的，因而是自由的尺度。細(xì)想想，歷史上，天津是中國近代工業(yè)的搖籃，吸收融合了大量其他文化，還不是和上海一樣，聚集著大批文化名人，輝煌了大半個(gè)世紀(jì)。因?yàn)橥魵v史，忘掉地域，讓自己的感官單純起來，你會(huì)像我一樣在那時(shí)漫步出地道的上海的味道，流連再三。如果學(xué)了上海呢，那么起碼在城市形貌上也應(yīng)該發(fā)展成一個(gè)?小上海?了。 天津這么多年依戀著北方，尤其是北京。就是從那時(shí)那一本小說里， 我們知道了天津的商業(yè)文化、市井文化基本上是北方傳統(tǒng)文化。這種老商業(yè)形態(tài)的完全沒落，在天津也決不是小事。而天津人的胃好象永遠(yuǎn)都在水中浮動(dòng)的城市一樣，沒有了根基，那種痛同逐漸消失 的
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