農業(yè)推廣學第十一章農業(yè)推廣-文庫吧資料
2025-01-05 02:57本頁面
【正文】 ．非正式信息傳播過程的缺點： （ 1）傳播范圍小 （ 2）不易累積 （ 3）無法核實。 24 （一）非正式的信息傳播過程和方式 1．非正式信息傳播過程的優(yōu)點： （ 1）交流速度快 （ 2）選擇性和針對性強 （ 3）反饋迅速 （ 4）表達充分，易于理解 非正式的信息傳播過程主要是指信息創(chuàng)造者與信息接受者雙方自己來完成的信息傳播過程，又稱為直接信息傳播過程。這是因為，信息傳播只有符合受傳者的需要才能被受傳者接受和使用；信息傳播只有通過受傳者的使用才能表現(xiàn)其價值。表 111是人類傳播媒介的發(fā)展過程 . 21 時 間 形 態(tài) 大約在 7000萬年以前 150萬年前 動物傳播 大約在 10萬前至今 語言傳播 公元前 3500年至今 文字傳播 公元 620年至今 印刷傳播 1844年至今 電子 1946年至今 網絡傳播 表 11— 1人類傳播媒介的發(fā)展及累積過程 22 語 言 圖 像 A．聲音 B．文本 C．機讀 D．靜止 E．運動的 會話 手稿 模擬信號 圖紙 電影 演講 印刷品 數(shù)字編碼信號 圖畫 電視 電話 復印件 照片 錄像 廣播 傳真件 印刷品 錄音 表 11— 2 傳播媒介的分類 根據(jù)傳播的方式和特征傳播媒介分為若干類別 A和 B是有聲讀物 A和 D是有聲靜止圖象，是可視電話或其他形式， A和 C是機讀有聲產品 B和 D是帶有圖片的文本 B和 C為機讀文本 A和 B和 D是有聲的幻燈片A、 B、 C、D、 E為多媒體媒介 23 4. 受傳者 受傳者是信息傳播的對象，也是信息的用戶，因此也可以被稱為接收者或用戶。傳播的變化和進步使信息傳播的速度越來越快，傳播的信息量越來越大，使人類的感官不斷擴大和延伸。 20 3. 傳播媒介 傳播媒介是指信息傳播的通道，又稱傳播媒體、傳播渠道等。 ?由于信息傳播者對信息的傳播有選擇和控制權，因此，信息傳播者在信息傳播活動中發(fā)揮著“守門人”的作用。 19 2. 傳播者 ?傳播者是信息行為發(fā)生的主體。 但在有些場合，由于信息源和傳播媒介融為一體，也可以把傳播媒介看成為信息源。 信息源可以是講課、實物，也可以是文獻。 17 第三節(jié) 農業(yè)推廣信息的傳
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