北京曉曉汽車有限公司廣告策劃書-文庫吧資料
2025-06-13 18:04本頁面
【正文】 ００以上，尤其是１００００－１５０００元的，有８０％的家庭愿購微型車，雖然這一消費(fèi)群體對微型車的購買指數(shù)下降，但依然在高收入人群中占部分市場，畢竟小型車高檔化趨勢顯現(xiàn)，微型車深入人心。 二、 消費(fèi)者分析 （一） 現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚 現(xiàn)在人民生活水平在提高，購車逐漸成為一種時(shí)尚，只要經(jīng)濟(jì)條件好一點(diǎn)兒的家庭都會(huì) 考慮購一部車，尤其是銀行貸款成為可能，只要是月收入大于５０００元的家庭均是購車的潛在消費(fèi)者，購車已成為一種時(shí)尚。相信假以時(shí)日，微型轎車還會(huì)形成一股沖擊波，成為我們生活中的新亮點(diǎn)。也就決定了微型轎車只能作為代步車、入門車，無形中縮小了微型車在細(xì)分市場上的用戶群。 ４、 微型車本身的局限性 微型車本身由于車體積較小，相對于其它車型在安全性上有一定的差距，雖現(xiàn)在許多微型車增加了氣囊等被功安全裝備，但是 這些裝備并不能改變微型車身安全性的局限。 ３、 二手車的競爭 隨著汽車市場以上三樣車的先后降價(jià)，二手市場也出現(xiàn)了新情況，不到６萬元就可以買到服役 ３～４年左右且車況良好的富康、捷達(dá)等車輛。 ２、 普及型的誘惑 今春，排放量為 ，最低價(jià)僅 ，雖后來由于配置及國人對兩門轎車的接受程度問題，銷售的情況不太理想，但高爾的出現(xiàn)卻拖走了部分微型轎車的市場。究其深層次原因，也有一部分地方保護(hù)傾向，為了給自己省市生產(chǎn)的汽車騰出更多的市場空間。 深圳市也有類似的限制，這些城市推出限行規(guī)定的理由是解決空氣污染及交通擁堵的問題，專家強(qiáng)調(diào)汽車排量大小與車輛的技術(shù)水平高低不存在關(guān)系。 上海市禁止排量在１ .0升以下的機(jī)動(dòng)車駛?cè)敫咚俟?。最近各市出臺了各種放寬微型轎車發(fā)展的規(guī)章。 （三） 微型轎車發(fā)展的優(yōu)勢 我國人均收入不高，整體消費(fèi)能力相對低下，走微型轎車消費(fèi)全民化的道路，發(fā)展小型轎車是較 為經(jīng)濟(jì)理想的經(jīng)濟(jì)、理想的選擇，符合我國的國情，也符合國家安全發(fā)展安全、節(jié)能、環(huán)保汽車的要求。老百姓會(huì)認(rèn)為你一直降下去，于是產(chǎn)生了持幣待購的心理。下面老百姓是否買車的選擇很簡單，他們要看現(xiàn)在買車合適還是以后買車合適，他們不需了解汽車和空間有多大，車市會(huì)怎么變，他們只需知 道貌岸然 幾個(gè)月、幾年后車價(jià)降低、降多少。 現(xiàn)有所謂市場低迷，５０％來自于數(shù)字誤導(dǎo)因素，５０％來自于國家的宏觀調(diào)控，消費(fèi)信貸，持幣待購，宏觀調(diào)控影響人們的消預(yù)期，但對車市影響不大，真正影響來自于消費(fèi)信貸和持幣待購兩方面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國汽車第一輪增長波峰已形成，在經(jīng)過兩年的高速發(fā)展后，車市的增長率達(dá)到最高點(diǎn)，到今年形成一個(gè)拋物線型的增長曲線。盡管今年的經(jīng)濟(jì)較去年有所緩慢，但總體來說，仍是向前發(fā)展的，中國總體小康水平的實(shí)現(xiàn)，預(yù)示著中國人民生活水平的提高，為轎車進(jìn)入中國家庭提供有利條件。 產(chǎn)品分析：產(chǎn)品的外型、性能、安全性、產(chǎn)品定位 競爭對手分析： 廣告策略：廣告目標(biāo)定 位、訴求、表現(xiàn)等。 但本企業(yè)并未一蹶不振，經(jīng)過一年多的市場調(diào)查和整頓，新近推出一新型轎車，曉曉２號（ xx2），因其外型 、性能、安全性、動(dòng)力、價(jià)格等方面都有一定優(yōu)勢，被本公司看好，指望能通過曉曉２號打開微型車新市場，并提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)行品牌競爭，并與一些品牌形成競爭，特進(jìn)行本次廣告策劃，本次策劃將為 “曉曉２號 ”微型汽車塑微型轎車的新觀念、新形象。 但最近一段時(shí)間，微型車市場漸減小，種種原因影響著微型車的發(fā)展。事實(shí)果然 如此 ，公司剛成立就進(jìn)入微型車的高 速發(fā)展 階段，據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx 年我國排量 升及以下產(chǎn)品的總銷量達(dá) 100萬輛以上，其中 升及以下產(chǎn)品（含微型客車、微型貨車）銷量達(dá) 96 萬輛以上。 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 廣告策劃書 北京曉曉汽車有限公司 策劃人：王曉霞 20xx． 12 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 前言 北京曉曉汽車有限公司是 1999 年成立的一家上市公司，以生產(chǎn)銷售微型轎車為主，兼有微型客車等。成立至今，公司 做了展望 ，認(rèn)為以中國的國情，將來必定以微型車 為大 發(fā)展 方向 ，微型車必定會(huì)占有汽車大部分市場。（其中 升及以下產(chǎn)品）占總銷量的 %，而曉曉汽車有限公司也在此潮流中受益，搭上了便車。曉曉汽車公司因是新公司，在競爭中處于劣勢，在性能和技術(shù)問題上無法與其它微型轎車對手相抗衡，就先敗下陣來。 本次策劃書結(jié)構(gòu)如下： 市場分析：國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況，汽車業(yè)整體市場及微型車發(fā)展的制約因素、有利因素、消費(fèi)者情況、文化背景。 媒介策略：媒介組合 廣告預(yù)算： 我的處女作
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