北京曉曉汽車有限公司廣告策劃書-免費閱讀
【正文】 廣告語：高品質(zhì)，低價位 在西部城市中，仍是大型車的巨照。 廣告語：曉曉２號，安全可見。 ４、公益活動等。 （三） 媒體選擇 策略 雜志：《銷售和市場》《金融經(jīng)濟》《中國名牌》《國際廣告》《讀者》 報紙：《財經(jīng)時報》《經(jīng)濟參考報》《中華工商時報》《中國汽車報》 《中國經(jīng)濟時報》《中國經(jīng)營報》 電視：中央電視臺、重慶電視臺、四川電視臺、陜西電視臺等西部電視臺 戶外廣告：各大商場的大幅圖案 廣播：人民廣播電臺、西部省電臺 七、 廣告計劃 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構的一家公司 １、 廣告時間的發(fā)布 將至年末，年末中國人會在這一大的節(jié)日 —— 春節(jié)購置用物，此時廣告投放，會有所收獲。 （２）到產(chǎn)品的成長期，體現(xiàn)一種休閑的情趣，回歸大自然。 ２、產(chǎn)品定位必要性 因中國消費者把微型車看成是低檔車，不愿購買，所以給曉曉２號重新定位，定位為一種低價的高檔車，低價位高享受。 ２、在目前的政策下，微型轎車在京、滬、廣州等大城市立足的難度越來越大，且政策環(huán)繞不可能在短期內(nèi)改變方向，所以轉(zhuǎn)占二級、三級城市是不錯的選擇。 （三） 競爭對手產(chǎn)品分析 目前，大眾、寶馬、奔馳等大的國際品牌，因其經(jīng)營的是高檔汽車，價值幾百萬，與微 型車市場不構成競爭，其產(chǎn)品不用細說。 ＸＸ發(fā)動機技術，實現(xiàn)了小排量汽車的油耗低、高性能、速度快、污染少等難題的結合，這一技 術為微型轎車進入市場不受政策限制，同時與普及車拉近距離立了不可磨滅的功勞。 （二） 消費者收入與購車 調(diào)查表明，月收入在５０００ — ８ ０００元的中等收入家庭有９０％的首選車型是微型車。許多剛學完車的從架校出來的學員，由于對自己的架技不放心，尤其是如果出現(xiàn)了交通事故的一般毀壞嚴重，而相比之下，二手轎車較便宜，安全性能很好，所以有部分消費者不買微型新車，而選擇了二手車。 廣州 市規(guī)定從今年７月３１日起，停止核發(fā)動機汽缸總排量 。 且車市你爭我趕的降價行為是自己砸自己 的飯碗。 媒介策略：媒介組合 廣告預算： 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構的一家公司 目錄 一、 市場分析 （一） 國家宏觀經(jīng)濟情況 （二） 汽車總市場分析 （三） 微型轎車發(fā)展的優(yōu)勢 （四） 微型車發(fā)展的限制性因素 １、 銀行政策先后出臺 ２、 普及型的誘惑 ３、 二手車的競爭 ４、 微型車本身的局限性 （五） 文化氛圍 二、 消費者分析 （一） 現(xiàn)有消費時尚 （二） 消費者 收入與購車 （三） 年輕家庭 三、 產(chǎn)品分析 （一） 微車特點 （二） “ 曉曉２號 ” 具體性能 （三） 競爭對手產(chǎn)品分析 （四） 產(chǎn)品定位 （五） 產(chǎn)品分析總結 四、 競爭對手及狀況分析 五、 廣告策略 （一） 廣告目標 （二） 目標市場策略 （三） 產(chǎn)品定位策略 （四） 廣告定位 （五） 廣告訴求策略 （六） 廣告表現(xiàn)策略 六、 媒介策略 （一） 對象媒體接收習慣 （二） 媒體組合策略 （三） 媒體選擇策略 七、 廣告計 劃 八、 公關營銷策略 （一） 目的 （二） 活動策劃 九、 廣告策略預算 （一） 廣告策劃費 （二） 廣告創(chuàng)意 （三） 媒體購買 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構的一家公司 （四） 廣告策劃書文本費 （五） 總計 十、 廣告效果預測評估 （一） 廣告效果的預測 （二） 廣告效果的監(jiān)控 十一、實施策略 （一） 導入時機 （二） 實施計劃 （三） 總結 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構的一家公司 0一、 市場分析
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1