第七章進(jìn)入與反進(jìn)入-策略-文庫吧資料
2024-10-13 15:21本頁面
【正文】 約 ? 引例：即將到期的專利，可能會(huì)引起很多企業(yè)的進(jìn)入，但事實(shí)上卻出現(xiàn)了在專利到期以前，一些大廠商愿意與專利到期的企業(yè)簽訂產(chǎn)品合同，而沒有選擇吸引新廠商進(jìn)入，為什么？ ? 關(guān)鍵在于新的進(jìn)入者是否具有比老廠商更高的效率？ ? 在位者與購買者簽訂長期供貨合約相當(dāng)于購買者在進(jìn)入者推銷時(shí)加入了一個(gè)額外的價(jià)格，因購買者必須支付違約金。這時(shí)市場(chǎng)會(huì)全部為企業(yè) 1所擁有，企業(yè) 1的總利潤為 2（ P/2F） =P2F. ? 結(jié)論：開發(fā)多品種產(chǎn)品在遏制進(jìn)入時(shí)是最優(yōu)戰(zhàn)略 . ? 推廣：增加鏈鎖店也可以遏制進(jìn)入，因?yàn)榭梢缘玫礁嗟目臻g銷售機(jī)會(huì)。如果企業(yè) 1開發(fā)出一種谷類產(chǎn)品，有一半顧客對(duì)該產(chǎn)品給予認(rèn)可，價(jià)格為 P，利潤 =P/2F；進(jìn)入企業(yè)據(jù)此也會(huì)開發(fā)新的產(chǎn)品，獲得另外一半的市場(chǎng)份額，利潤與企業(yè) 1相同。但多年來，美國的該產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)數(shù)量沒有變化，但品牌卻從 25個(gè)增長到 80個(gè)。所有這些企業(yè)在出現(xiàn)放松規(guī)制的環(huán)境中并沒有失敗或退出市場(chǎng)。所以， 在位者的策略選擇必須同時(shí)考慮產(chǎn)量和時(shí)間。 時(shí)間對(duì)策略的影響：市場(chǎng)需求擴(kuò)張、規(guī)制放松和技術(shù)進(jìn)步都是基本趨勢(shì)，隨著時(shí)間推移，相同的在位企業(yè)遏制產(chǎn)量都難以成為阻礙進(jìn)入者進(jìn)入的手段。 ? 事后最優(yōu)：在進(jìn)入者進(jìn)入以后，采取措施擴(kuò)大生產(chǎn)能力，達(dá)到擠出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。如果這種產(chǎn)量調(diào)整是以聲明形式出現(xiàn)的，這種聲明是否可信？ ? 可信的聲明：在對(duì)手未進(jìn)入之前就擴(kuò)大生產(chǎn)能力，而且生產(chǎn)能力的成本較高并具有沉沒成本時(shí)，以此為依據(jù)的可信的。 進(jìn)入容忍 進(jìn)入封鎖 承諾、事前最優(yōu)和事后最優(yōu) ? 假設(shè)企業(yè)擴(kuò)張生產(chǎn)能力的成本為零。 ? 進(jìn)入容忍：如果進(jìn)入成本很低，企業(yè)選擇能夠遏制的產(chǎn)量導(dǎo)致自己利潤小于零，應(yīng)選擇進(jìn)入容忍。如圖 。在圖中，能夠遏制企業(yè) 2進(jìn)入的產(chǎn)量過大，甚至使企業(yè)自己的利潤幾乎為零，這種遏制不符合理性人要求，如圖 。戰(zhàn)略實(shí)施結(jié)果使對(duì)手中 6個(gè)有 5個(gè)退出市場(chǎng)。 ? 充分條件：企業(yè)能夠遏制對(duì)手進(jìn)入所造成的利潤損失（使對(duì)手利潤為負(fù)且只剩余一家企業(yè)的利潤損失（ LM1Ld）應(yīng)小于容忍對(duì)手進(jìn)入的利潤損失（最大壟斷利潤 LM1容忍進(jìn)入的最優(yōu)利潤 LM2），即 LM1LdLM1LM2，經(jīng)簡(jiǎn)化為與前面條件相同。如果企業(yè) 2是理性的，就可以產(chǎn)生遏制作用。 ? 如果企業(yè) 1認(rèn)為企業(yè) 2不能進(jìn)入，它將以壟斷身份進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)量為 q1,利潤為壟斷利潤，利潤隨產(chǎn)量變化而變化；當(dāng)企業(yè) 1預(yù)測(cè)企業(yè) 2會(huì)進(jìn)入，企業(yè) 1的利潤曲線會(huì)下降，并取決于企業(yè) 1自身產(chǎn)量。 ? 問題：這是合理的策略嗎？ ? 假設(shè)：一家在位企業(yè) 1和一家潛在進(jìn)入的企業(yè) 2，企業(yè) 2是在企業(yè) 1做出產(chǎn)量決策之前進(jìn)行決策的。實(shí)證數(shù)據(jù)指出：大部分生產(chǎn)效率來自于低效企業(yè)與高效企業(yè)的資源再配置。 企業(yè)異質(zhì)性、自由進(jìn)入與效率 ? 問題：模型指出產(chǎn)生進(jìn)入過剩的原因是效率相同，但實(shí)證數(shù)據(jù)無論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)都不能證明效率相同且穩(wěn)定。 ? 結(jié)論：如果產(chǎn)品差異非常重要 ,或產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)非常激烈 ,則從社會(huì)福利的角度看，意味著進(jìn)入不充足，因?yàn)榇嬖谥幢焕玫男枨蟆? nqn+1 nqn (n+1)qn+1 Pn Pn+1 c 偷竊利潤 產(chǎn)品差異、自由進(jìn)入和效率 ? 產(chǎn)品差異會(huì)導(dǎo)致進(jìn)入不足 ：過度競(jìng)爭(zhēng)是在無產(chǎn)品差別條件下產(chǎn)生的，而存在產(chǎn)品差別可以產(chǎn)生外部性，即新產(chǎn)品進(jìn)入者并不能獲得全部消費(fèi)者，而是剩余了利潤未賺取的情況。 ? 其重要原因是存在 (Pn+1c)(qn+1qn)，稱為 經(jīng)營偷竊效應(yīng) ，即新進(jìn)入者要從舊經(jīng)營者那里分得利潤，形成進(jìn)入過剩。社會(huì)沒有進(jìn)入動(dòng)機(jī) W1F0。同時(shí)，企業(yè)產(chǎn)量都會(huì)相應(yīng)地減少qnqn+，總剩余應(yīng)為全部剩余之差 : W1=(Pn+1c+Ac)qn+1/2 (Pnc+Ac)qn/2 （用梯形面積公式） ? 新進(jìn)入者利潤為 : W2=(Pn+1c)qn+1= (Pn+1c)((n+1)qn+1nqn) 評(píng)價(jià) ? 進(jìn)入過剩 ：新進(jìn)入企業(yè)有利潤并不等于社會(huì)福利的增進(jìn)，這就意味著以個(gè)人目標(biāo)出發(fā)的動(dòng)機(jī)與社會(huì)動(dòng)機(jī)之間存在著分歧。 廣告成本高的行業(yè)，行業(yè)規(guī)模與集中度無關(guān)系；產(chǎn)品相似（進(jìn)入成本外生）的行業(yè)規(guī)模與集中度存在著正相關(guān)。 分類與檢驗(yàn)：廣告密集型和產(chǎn)品相似型 以廣告水平 A/RS區(qū)分。 ? 內(nèi)生成本的來源： 廣告； 競(jìng)標(biāo)管理； 進(jìn)入市場(chǎng)的爭(zhēng)奪； 研發(fā)費(fèi)用； 標(biāo)準(zhǔn)； 制度性成本； 其他因素 （實(shí)際上，除非國家控制，否則外生進(jìn)入不多見） 市場(chǎng)規(guī)模與行業(yè)集中度關(guān)系 進(jìn)入成本的影響 ? 假設(shè)命題：進(jìn)入成本以內(nèi)生為主時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模與行業(yè)集中度關(guān)系比進(jìn)入成本外生變量時(shí)更弱，即 S與 n無太大關(guān)系。 內(nèi)生進(jìn)入成本和外生進(jìn)入成本比較與內(nèi)生成本來源 ? 區(qū)別：抽獎(jiǎng)式的進(jìn)入成本是外生的，固定為 F；拍賣式的進(jìn)入成本是內(nèi)生的，等于 F+kS,即保持與規(guī)模的同比例 (k)
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