脈動(dòng)飲料市場調(diào)研-文庫吧資料
2024-08-28 20:52本頁面
【正文】 分有限，消費(fèi)者的飲用習(xí)慣還很難在短時(shí)間內(nèi)被影響。隨機(jī)調(diào)查了 20位在校大學(xué)生，其中有 9人能清晰地給出功能飲料的定義， 1人對功能飲料的定義不清晰，其余 10人均稱完全不了解功能飲料。另外，今年功能飲料市場將是混戰(zhàn)和洗牌的一年，長則一年短則半年就能看出結(jié)果。 第三部分： 市場細(xì)分與目標(biāo)市場 諸如此類的種種調(diào)查都超乎一致的說明了一點(diǎn)： 感性消費(fèi)是飲料消費(fèi)的主流。 青少年消費(fèi)行為及心理的調(diào)查結(jié)果也證明，青少年群體有著顯著的追求新穎時(shí)尚、追求個(gè)性化、注重感情和直覺，沖動(dòng)性購買色彩強(qiáng)烈。 年齡在 15— 29歲之間的群體是飲料市場消費(fèi)的核心主力，他們的消費(fèi)特征決定著飲料市場的消費(fèi)趨勢。而在這時(shí)，“脈動(dòng)”若想要在功能飲料市場繼續(xù)穩(wěn)占“先行者”的一席之地，就必須在原有基礎(chǔ)上尋找差異化，尋找個(gè)性化，力爭突破原有風(fēng)格、業(yè)績，方可青春常住。 第三部分： 市場細(xì)分與目標(biāo)市場 至今令人記憶猶新的那場“非典”疫情，不但讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了提高身體免疫力的重要性，也讓企業(yè)終于輕松找到了打開功能飲料市場的鑰匙，所有教育市場的努力在一刻都得到了回報(bào)。目前全球功能飲料市場格局為：運(yùn)動(dòng)飲料 68%、營養(yǎng)素飲料 25%、其他 7%。 2022年世界功能飲料市場銷售額達(dá) 47億美元，到 2022年預(yù)計(jì)將增加到 120億美元。 第三部分： 市場細(xì)分與目標(biāo)市場 二、 功能性飲料市場分析： 目前市場上銷售的軟飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、功能飲料、果汁飲料和茶飲料五大類。但在新出現(xiàn)的部分功能飲料產(chǎn)品身上，明顯看到了模仿與跟風(fēng)的痕跡，產(chǎn)品的瓶型、口感及產(chǎn)品名稱書寫方式似乎都在刻意模仿去年銷售火爆的“脈動(dòng)”。 第三部分： 市場細(xì)分與目標(biāo)市場 如果說去年功能飲料市場的競爭還主要集中在紅牛、佳得樂、廣州怡冠、樂百氏這幾個(gè)飲料巨頭身上，那么今年的競爭顯然已是一片混戰(zhàn)。 根據(jù)新生代 CMMS2022調(diào)查案數(shù)據(jù)顯示，最近三年來，一直穩(wěn)居飲料業(yè)榜的碳酸飲料開始呈現(xiàn)漸行下滑趨勢；與之緊步相隨的是，果汁飲料的地位開始上升，并于近兩年提速超越了瓶裝水飲料，奪得飲料業(yè)次席；茶飲料發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，最近表現(xiàn)出強(qiáng)烈的上攻欲望，市場份額直逼位列行業(yè)老三的瓶裝水。 目前市場上銷售的軟飲料主
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