迄今為止最完整的華與華品牌思想-文庫吧資料
2024-08-18 17:19本頁面
【正文】 企業(yè)就是產(chǎn)品。你說5件套他就買5個，你說這個情人節(jié)一定要送他7件全套，他就買7個。那么他為什么要用呢？他應(yīng)該用哪些呢？這就需要一套話題體系，人家進(jìn)到這個話題體系里面來他就按你的邏輯走了，你讓他買幾個他就買幾個。以及一個產(chǎn)品品牌的符號，所有這些東西都裝到這個符號上面。品牌=產(chǎn)品結(jié)構(gòu)+話語體系+符號系統(tǒng)那么在華與華方法這個核心體系里面，我這里是2列，左邊一列3個詞，右邊一列3個詞，這兩列就代表了一個企業(yè)的核心的資產(chǎn)。我覺得我們一會兒再講講關(guān)于名字的問題，我們每個人也可以對照一下自己的名字，因為名字的本質(zhì)是什么？怎么樣去找一個名字也是我今天向多大家匯報的內(nèi)容。就說人們會記住什么東西呢？人們只會記得他本來就記得的東西。有時候我們?nèi)ゾ瓢桑涯信臉?biāo)志做的很有創(chuàng)意，那會變成什么呢？變成我們找不到哪個是男廁所，哪個是女廁所，它就離開了符號的本質(zhì)。什么叫超級符號呢？就是人人都看的懂的符號，特別是人人看到這個就會受它的指引形式的符號。那么在這個符號里面我們還追求什么呢？華與華方法里面追求什么呢？我們追求叫超級符號。還有三精口服液，你買什么樣的口服液?。渴腔@瓶的，這是給你一個符號，對你的企業(yè)你的品牌做的所有的東西最后都讓它能夠存在，這個符號就像你的一個儲錢罐，你投資在這個品牌上所有的錢，都能夠存到這個罐子里，這是最重要的。那么我們追求的是什么呢？我們追求的是把最小的記憶碎片打造成為一個強(qiáng)有力的價值符號，它就可以得到最高的傳播的效率。消費者是靠一些記憶的碎片來積累組合對品牌的印象。比如說我們從小就學(xué)1+1=2，加號、等號它是一個符號。華與華做兩個東西，一個是結(jié)構(gòu)，就是戰(zhàn)略上那個結(jié)構(gòu)，第二就是做符號。所有的事包括哪些呢？就說你這個企業(yè)設(shè)計什么樣的戰(zhàn)略，你設(shè)計什么樣的品牌，你應(yīng)該做什么樣的產(chǎn)品，怎么樣設(shè)計你的這個包
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