【正文】 網(wǎng)絡(luò)媒體報價，網(wǎng)絡(luò)廣告的費用約為170，000元　　總計：約3，880，000元蘭蔻香水廣告策劃案一、前言 　　大型標板廣告：購買以“S”型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和 “B”型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主?！　」囓圀w廣告：公交車車身廣告實行50輛車為一組:每輛車為:?！　『蜍囃V告：燈箱的標準統(tǒng)一尺寸為:350CM長*150CM高。：　　(1)電視媒體：2，085，000元/月。 事物廣告費用：主要用于印刷制作NOKIA的宣傳撲克牌?！　∑矫鎻V告一：“音樂，打開腦袋讓你說篇” 約50000元?！　∶襟w形式刊例價　　《城市》插頁廣告40000元　　《瑞麗》頁面廣告50000元　　《數(shù)字電子》封面廣告30000元　　《女友》插頁廣告25000元　　《運動與休閑》插頁廣告25000元：挑選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登NOKIA音樂手機的測評，用口碑與實力吸引消費者的目光。：挑選有全國影響力的時尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。無論到哪里都是視覺的焦點。.燈箱的發(fā)布時間30天,每天24小時(晚上七點種左右開始亮燈到凌晨)公車車體廣告：在路過市區(qū)主要路線的公車上投放?！　∶襟w時間次數(shù)/月刊例價月計　　湖南衛(wèi)視《音樂不斷》3014500元/15秒435000/月　　湖南衛(wèi)視《音樂不斷歌友會》1045000元/15秒450000/月　　CCtv5體育新聞3040000/15秒1200000/月　　小結(jié) 160 2085000/月：在全國各大城市、各省主要二級城市投放戶外大型標板廣告，燈箱廣告，車體廣告。 其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。雜志廣告則更要注意選擇能對他們產(chǎn)生沖擊力的時尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時還要印制精良。六、媒介提案:　　此次活動的主要目標受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂“80年代后”. 時下的年輕人，基本上不看報紙，看也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對他們沒有多大用處。創(chuàng)意三：實物廣告——巨型撲克　　制作NOKIA撲克，這個撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長2米，用撲克牌里面最大的四張K，黑桃，紅心，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成NOKIA音樂手機的四個系列，然后加以產(chǎn)品的介紹，讓看者可以一目了然，撲克里面的其他四張Q和J則換成索愛，MOTO，LG等NOKIA競爭對手的音樂手機，但只有圖片，沒有信息介紹，最后將這些大型撲克在NOKIA音樂手機產(chǎn)品宣傳會上按照KQJ的順序展覽出來，這樣可以很好地抓住觀者的眼球?！　∵@個平面廣告是通過情感訴求來表現(xiàn)的，主要是想表達出音樂是人們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興… …都可以通過音樂來表現(xiàn)?！　∵@個平面廣告是想表現(xiàn)出音樂可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺，同時也是在說，音樂是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂。　　第二個場景是一個人在工作的時候，他正好在會議室里開會，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個一樣?！　〉谝粋€是一個人在學(xué)習(xí)的時候，看起來很認真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。不一會之后，入侵者全部被消滅，人們都舉著手機在歡慶勝利?！　鼍?：一開始音樂星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂生活，但是突然有一群入侵者攻擊了這個星球，人們很慌張地在逃，正當入侵者得意洋洋的時候，突然一個音符穿過其中一個入侵者的胸口，那個入侵者也隨著消失了。接著鏡頭拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳動，人與人之間也是通過音樂來交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用NOKIA音樂手機來表達彼此的想法，那些在星球上調(diào)動的音符就是人們所交流的內(nèi)容，最后人們都把手上的手機舉起來，大唱：音樂，讓我說…　　(這是要表現(xiàn)出你可以隨時隨地享受NOKIA音樂系列手機所帶來的音樂樂趣，也是向人們介紹“音樂，讓我說…”這個概念)NOKIA音樂星球主題活動——這是和上面那個電視廣告相輔相成的一個活動，就是建立一個音樂體驗館，用音樂將整個空間覆蓋起來，讓人們可以在里面感覺音樂的魅力。禮品有王力宏簽名CD，潘韋柏手辦公仔等等(七).售后服務(wù)　　(1)認真校對諾基亞在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售后服務(wù)手冊.　　(2)對顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問題的手機包換,三個月保修.　　(3)加強對維修中心人員的教育,真誠待客,建立良好的維修中心形象.　　以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和沖擊力，向消費者介紹一種“音樂，讓我說…”的概念，并讓這種概念可以深入人心。　　諾基亞音樂讓“禮”聽，促銷贈送活動。　　NOKIA音樂星球主題活動：建造一個體驗館，讓人們感受音樂的魅力，同時達到宣傳NOKIA音樂系列手機的效果。(五).產(chǎn)品推廣　　沿用NOKIA的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，,張揚青春活力,喚起音樂的力量,吸引年青消費者的眼光. 通過對“音樂，讓我說”的廣告宣傳口號的推廣,促進諾基亞音樂系列手機N5300，N5200，N5500，.(六).廣告宣傳　　對“音樂，讓我說”的廣告宣傳口號的推廣，讓諾基亞的音樂理念深入人心，加深受眾對諾基亞音樂手機的認識，維護并提升諾基亞音樂手機的知名度與市場地位，有效的傳達創(chuàng)意的訊息。(四).產(chǎn)品定位　　(1)專為年輕人量身打造的音樂手機?！　?2)介紹“音樂，讓我說”的概念。(二).產(chǎn)品定價　　目前，諾基亞的音樂系列手機包括有N5300，N5200，N5500，N3250，其價格從1200到2200之間，適合年輕人這類的消費者，他們經(jīng)濟能力不夠，但是追求時尚，消費欲望強，而這個價位也在他們的心里承受能力之內(nèi)?？磥?，諾基亞的音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)大有收獲，大有后來者居上的氣勢?！　?006年，諾基亞在音樂手機市場耕耘的收獲頗豐?！　≡诿襟w傳播上，諾基亞的媒體語言已不再是技術(shù)術(shù)語的羅列，而是本著“科技以人為本”的原則更加貼近消費者。同樣的合作形式也出現(xiàn)在了嘻哈歌手孔令奇為諾基亞創(chuàng)作的“音樂讓我說話”的主題歌曲上?！　≡谂c音樂品牌及音樂人的合作當中，諾基亞創(chuàng)造性地將合作內(nèi)容作為病毒行銷的元素注入到營銷及傳播的各個接觸點之中。高端機型諾基亞N91的助陣者是國際著名大提琴家李垂誼?！　〔煌巳簳奂诓煌挠绊懥χ行闹車Ｔ诖嘶A(chǔ)上，諾基亞展開了更深層次的整合品牌推廣。再加上致力于移動音樂內(nèi)容服務(wù)的諾基亞音“悅”匯，諾基亞成功樹立了自己在整個音樂手機生態(tài)系統(tǒng)中的品牌地位。9月，全新音樂手機諾基亞5300、諾基亞5200、新裝諾基亞3250和諾基亞N91 8GB亮相。5月，音樂手機旗艦諾基亞N91發(fā)布?！　∧瓿?，諾基亞音樂網(wǎng)站音“悅”匯開通?！　?006年，諾基亞為此成立了專門推動音樂手機市場的項目組。實際上，與其說是一場攻勢，不如說是一場保衛(wèi)戰(zhàn)，因為從戰(zhàn)略上來說，它已經(jīng)落到了后面。相反，索愛這個后起之秀卻利用walkman這個經(jīng)典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音樂手機的代言人。(三)諾基亞：音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)　　諾基亞利用全線產(chǎn)品，全方位的營銷攻略大力進攻音樂手機市場，成功地找回了自己在音樂手機市場應(yīng)有的位置。表一全球音樂手機產(chǎn)量預(yù)測　　單位：億支 資料來源：STPI 　　本報告認為，相較與電視，手機在手機銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時，音樂手機市場在20062008年三年中將成為各手機制造大廠的兵家必爭之地，而在歌曲儲存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務(wù)，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對手佔有高市佔率的主要因素。由表一可知，%，%，這對于已經(jīng)相當成熟的手機市場來說都是相當驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場的主要原因。(二)音樂手機市場競爭　　在Sony Ericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的Walkman系列手機使得該公司全球市佔率得以提高后，各家手機大廠如Samsung、Motorola等大廠便紛紛投入音樂手機市場的發(fā)展?！　闹Z基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯(lián)合中可見，走向聯(lián)合成為提升在音樂手機市場競爭力的一大手段。相比之下，國外廠商在音樂手機領(lǐng)域發(fā)展繁榮。　　國產(chǎn)廠商在音樂手機市場乏力。其次是在產(chǎn)品價格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價?！　∫魳肥謾C市場產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。但同拍照手機相比，音樂手機優(yōu)勢明顯，且將會比拍照手機更受市場歡迎。