宣傳廣告策劃書(一)-文庫吧資料
2024-08-16 11:37本頁面
【正文】 文化研究會評為四川文化名茶?！侗＝∈称纷陨陥筚Y料項目要求（試行）》更是保證了保健品行業(yè)的市場秩序，為保健品開發(fā)和研制提供了依據(jù)。 法律法規(guī) 隨著生活水平的提高，人們對健康的要求越來越高，國家也加大了對食品安全的重視力度。經(jīng)過十多年的發(fā)展，中國健康產(chǎn)業(yè)仍處在初級階段，受金融危機的影響，人們的消費將更加理性化，用于保健產(chǎn)品的消費比重會有所增長。而且，隨著保健意識的加強，潛在市場一旦被“激活”，甚至難以想象將釋放出怎么樣的“價值”能量。 劣勢：價格高 （四） 營銷外部環(huán)境分析 經(jīng)濟 隨著中國國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展，健康行業(yè)已經(jīng)成為繼食品、教育之后的第一大消費支出，但中國健康產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模僅占國內(nèi)生產(chǎn)總值不到2%的比例，與發(fā)達國家差距極大。“興蕎”苦蕎茶優(yōu)勢：A依靠大涼山地區(qū)海拔2200米以上的近似野生的蕎麥生產(chǎn)，原料純正B產(chǎn)品豐富，黑蕎茶營養(yǎng)跟高劣勢：知名度低，價格高傳統(tǒng)茶葉鐵觀音等優(yōu)勢:A價格較航飛苦蕎茶便宜B時間久，知名度高，影響力大劣勢：保健功能并不明顯 龍須茶，健神茶等保健茶 優(yōu)勢：擁有較大的野生生產(chǎn)基地，利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢及根據(jù)市場需求，開發(fā)除了藥食同源的系列保健產(chǎn)品。B產(chǎn)品質(zhì)量高C成立時間早，可借助早先建立起的營銷渠道D已在全國蕎麥生產(chǎn)基地建立起了網(wǎng)絡(luò)收購代理?，F(xiàn)在對幾大品牌進行分析。（三） 主要競爭者和他們的優(yōu)勢、劣勢主要競爭者：目前市面上存在很多保健茶品牌，如愛點、興蕎等。因此航飛苦蕎茶主要針對中高層次，注重生活質(zhì)量，品位與情調(diào)的消費者，使人們在日常的飲茶中就能同時獲得保健與休閑。2. 戰(zhàn)略描述 四川保健茶市場很大，但航飛苦蕎茶的機遇依然存在。還有“愛點”苦蕎麥茶，借助公司其他產(chǎn)品的營銷渠道，盡管市場投入時間不長，但已經(jīng)有一定競爭力。四川市場盡管產(chǎn)品多樣，但同時針對“三高”，并且有很好療效的產(chǎn)品卻很少。隨著諸多慢性疾病發(fā)病率的上升，人們渴望通過科學(xué)合理的飲食，走出亞健康，邁向更健康。保健茶仍然處于無品牌化階段，產(chǎn)品的品牌影響并不明顯，較早的有龍須茶和健神茶等。四川航飛苦蕎科技發(fā)展有限公司從市場需求出發(fā)，結(jié)合優(yōu)劣資源，開發(fā)出航飛苦蕎茶，服務(wù)于廣大注重品位與健康，提高生活質(zhì)量的用戶，目標就是使健康綠色的生活觀念進入家庭，提高產(chǎn)品的形象，得到市場認知，增加影響力，實現(xiàn)品牌價值最大化。目錄一、 市場分析
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1