溫州風尚文化傳媒有限公司創(chuàng)業(yè)計劃書-文庫吧資料
2024-08-17 04:02本頁面
【正文】 廣告公司和溫州中揚廣告公司）獨家在操作電梯內部框架廣告，共有簽約電梯1500部；在電梯視頻廣告這塊有分眾傳媒和中國電信。1040/塊28%*3電梯看板370/條10%*2樓宇視頻3550/面（CTR最新數(shù)據(jù)） 96%*1電梯門有效接觸總人次有效到達頻次/日/人乘電梯頻次/日有效到達率媒體類別以1000人的中級寫字樓客梯位為例同類型媒體價值比較注：*CTR發(fā)現(xiàn)，%，有效到達率96%；*本次比較假設以10條廣告片為一周期（實際廣告片條數(shù)許多樓宇超過10條/周期）；*CTR調查發(fā)現(xiàn)，電梯內看板有效到達率是84%，3塊中一塊的平均到達率為28%。因此，需要更加重視廣告的創(chuàng)意、制作水平，尤其注重廣告內容與受眾的親和力。然而“電梯門廣告”卻能通過出入寫字樓人流的計算得出確定數(shù)字，從而為廣告投放提供了確切的依據(jù)。實際上，這與電梯媒體專業(yè)化的發(fā)展方向理念一致。而“電梯廣告”則具有很強的空間歸屬特性。而電梯廣告發(fā)布于相對封閉的空間內，這里容納的信息有限而且單純，整個環(huán)境干擾程度低，受眾有可能相對多一些把注意力集中在廣告上，這就避免了廣告資源的大量浪費?？垢蓴_能力強 人們每天接觸到大量廣告信息，真正記住的僅10條左右。封閉室內空間強制被動收視重復產生記憶精確達到目標Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorizationReaching the target audiences accurately節(jié)約成本除了電梯門廣告發(fā)布費用比較低以外，由于是背膠寫真的作品，所以制作、投放都很簡單易行，能夠以月作為發(fā)布時間單位。具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經典。有較高的欣賞水平，看電視、報紙的時間較少，有較為活躍的日程。寫字樓樓盤樓盤概述:樓宇內業(yè)主以企事業(yè)單位為主，商業(yè)氣氛濃厚。業(yè)主特征:電梯媒體受眾主要以上班族為主，客流量較大。商住型樓盤樓盤概述:擁有良好的服務及質量，為近些年來建成的商住結合的樓宇。國內電梯占主流，在溫州市以居民樓為主。（二）電梯門廣告客戶群體統(tǒng)計汽車類：奧迪、上海大眾汽車、福特汽車、斯巴魯汽車、雷諾汽車、榮威汽車、三菱汽車；奔馳、東風日產；豐田、馬自達汽車、長安奔奔等；金融類：廣東發(fā)展銀行、東亞銀行、中國人保財險、太平洋保險、新華人壽、深圳發(fā)展銀行、中國農銀行等；電子類：中國移動全球通、中國聯(lián)通、三星液晶、聯(lián)想筆記本電腦、TCL液晶電視,格里力空調、海信平板電視、明基、LG、Panasonic、索尼愛立信手機、友利通手機、韓國現(xiàn)代DVD、263網(wǎng)絡郵箱、億房網(wǎng)、逸日數(shù)碼、百度、松下，明基、Panasonic等；酒水類：水井坊、五糧液、茅臺、勁酒、太白大手筆、西鳳酒、舍得酒、開缸酒；張裕解百納、莫高國窖葡萄酒、莫高金冰葡萄酒；百威啤酒、生力清啤、雪花啤酒、金威啤酒等；飲料類：王老吉、光明乳業(yè)、可口可樂、蒙牛珍果粒、伊利舒化奶、長富牛奶、谷粒谷粒、康師傅茉莉茶、統(tǒng)一鮮橙多、脈動、美汁源果粒橙等、葡萄適飲料； 日化類：歐樂B牙刷、藍月亮洗衣液、歐萊適座椅,羅萊家紡；旅游類：楠溪江旅游、溫州樂園、三亞旅游,武義溫泉,西部假期,西海云湖居等時尚食品類：桂新園、多福居、康師傅面霸、鷹牌花旗參茶、奇異果臺灣特康、小月娘月餅、益力多等。177。176。格力空調 Gree Aircondition* 為迎接08年新一輪營銷旺季，配合08年新品上市，格力空調在經過科學評估考察之后，與風尚傳媒順利達成合作。奔馳的顧客幾乎每天早上開車上班，地下車庫電梯門是地下開車人士必經之路。（一）客戶投放案例奔馳轎車 Mercedes Benz奔馳瞄準地下車庫* 作為中國人的面子——奔馳轎車，瞄準地下車庫電梯門營銷。 三、客戶分析本廣告媒體目標客戶主要是以國內外高端品牌以及溫州本地知名品牌為主，行業(yè)涉及汽車、手機、餐飲、家具、酒水、金融等。我們的廣告恰好可以迅速的鎖定他們的目標群體，加上廣告的直觀性和強制性，廣告效果是不言而喻的，加上我們的價格相比其他廣告有一定的優(yōu)勢。根據(jù)我們自身的調查和客戶信息反饋，電梯門廣告得到8成以上客戶的肯定，排斥率不到1成。溫州廣告業(yè)已轉入成熟穩(wěn)步發(fā)展，無論是廣告公司、廣告主都能以理性來對待廣告的效果和作用，電梯媒體將以它自己獨特的優(yōu)勢受到各行業(yè)的青睞。一個媒體的最核心價值，不在于擁有多少載體或者形式，最大的價值是能不能用創(chuàng)新來理解，滿足客戶需求，這才是最重要的。所以就有了電梯門廣告開發(fā)和存在必要性，電梯門廣告以其近2平方米的視覺沖擊力，再加上強制性的媒體性質，可以為廣告主以最小的廣告投入獲得最大限度的廣告效果。廣告主需要只是一瓢水，而不是一條河。（一）項目運作
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