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正文內(nèi)容

溫州風(fēng)尚文化傳媒有限公司創(chuàng)業(yè)計劃書-文庫吧

2025-07-20 04:02 本頁面


【正文】 果粒、伊利舒化奶、長富牛奶、谷粒谷粒、康師傅茉莉茶、統(tǒng)一鮮橙多、脈動、美汁源果粒橙等、葡萄適飲料; 日化類:歐樂B牙刷、藍月亮洗衣液、歐萊適座椅,羅萊家紡;旅游類:楠溪江旅游、溫州樂園、三亞旅游,武義溫泉,西部假期,西海云湖居等時尚食品類:桂新園、多福居、康師傅面霸、鷹牌花旗參茶、奇異果臺灣特康、小月娘月餅、益力多等。餐飲類:拉芳舍,COCO咖啡、波特曼、德克士等地產(chǎn)類 :家景地產(chǎn)、綠城地產(chǎn)、中良銀座、鹿城廣場等1家具類:新概念家具、克拉碼頭家具廣場等1服裝類:蘋果服裝,佐丹奴、LEE1教育類:溫州僑務(wù),環(huán)亞西文英語,里昂教育,韋博英語 四、產(chǎn)品介紹(一)電梯媒體各級別分析住宅型樓盤樓盤概述:別致而家庭化的住宅小區(qū),社區(qū)環(huán)境和諧、自然。國內(nèi)電梯占主流,在溫州市以居民樓為主。業(yè)主特征:以機關(guān)、院辦、銀行等政府部門的公務(wù)員或企業(yè)經(jīng)理人和職員占絕大多數(shù),有固定的家庭住戶,主動接受多方面的信息,生活較為規(guī)律,接觸媒體多,不具個性化。商住型樓盤樓盤概述:擁有良好的服務(wù)及質(zhì)量,為近些年來建成的商住結(jié)合的樓宇。樓宇以普通住戶為主,但內(nèi)有部分公司。業(yè)主特征:電梯媒體受眾主要以上班族為主,客流量較大。欣賞水平較高,更注重生活品質(zhì),工作占用時間較長,看電視、報紙的時間較少,活躍時段在節(jié)假日。寫字樓樓盤樓盤概述:樓宇內(nèi)業(yè)主以企事業(yè)單位為主,商業(yè)氣氛濃厚。業(yè)主特征:電梯媒體受眾以各大公司經(jīng)理、社會名流、私營業(yè)主、成功人士、高收入白領(lǐng)為主,住戶量穩(wěn)定,客流量最大。有較高的欣賞水平,看電視、報紙的時間較少,有較為活躍的日程。(二)電梯門廣告發(fā)布的規(guī)格電梯門廣告位置:簽約樓宇的1樓外部電梯門電梯門廣告:(高)(寬)紙張材料:高檔可移性背膠寫真(三)電梯門廣告受眾分析(四)電梯門廣告報價住宅樓電梯廣告 900元/幅一期(30天)寫字樓電梯廣告 1200元/幅一期(30天)商住樓電梯廣告 1080元/幅一期(30天) 五、競爭分析(一)電梯門廣告優(yōu)勢分析在電梯候梯間,與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告,在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強制性閱讀的效果,廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點,成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。通常情況下,單座電梯內(nèi)只能有一個廣告宣傳,使其品牌間相互干擾為零,較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對性更強。封閉室內(nèi)空間強制被動收視重復(fù)產(chǎn)生記憶精確達到目標(biāo)Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorizationReaching the target audiences accurately節(jié)約成本除了電梯門廣告發(fā)布費用比較低以外,由于是背膠寫真的作品,所以制作、投放都很簡單易行,能夠以月作為發(fā)布時間單位。根據(jù)廣告目的要求制定更加靈活、合理的投放策略,而無需為材料、施工費用的浪費而感惋惜??垢蓴_能力強 人們每天接觸到大量廣告信息,真正記住的僅10條左右。其原因之一,是各種傳播信息互相干擾,廣告影響力自然大大下降。而電梯廣告發(fā)布于相對封閉的空間內(nèi),這里容納的信息有限而且單純,整個環(huán)境干擾程度低,受眾有可能相對多一些把注意力集中在廣告上,這就避免了廣告資源的大量浪費。細分受眾 戶外廣告面對流動的人群,不可能選擇受眾的類型。而“電梯廣告”則具有很強的空間歸屬特性。如我們投放的廣告位大致分為商住樓、寫字樓和住宅樓,所以要發(fā)布的廣告內(nèi)容也可以根據(jù)媒體地段投放,而每天不同時段乘坐電梯的人群是相對穩(wěn)定的,那么針對市場的廣告投放就能避免因廣泛“撒網(wǎng)”而造成的浪費。實際上,這與電梯媒體專業(yè)化的發(fā)展方向理念一致。受眾數(shù)量可測傳統(tǒng)戶外廣告面對流動的人群,受眾的確切數(shù)量是無法準(zhǔn)確統(tǒng)計的。然而“電梯門廣告”卻能通過出入寫字樓人流的計算得出確定數(shù)字,從而為廣告投放提供了確切的依據(jù)。當(dāng)然,開發(fā)新的媒體會打破一些傳統(tǒng)的習(xí)慣和方法,受眾更可能出現(xiàn)厭惡情緒,導(dǎo)致廣告效果減低。因此,需要更加重視廣告的創(chuàng)意、制作水平,尤其注重廣告內(nèi)容與受眾的親和力。價格低廉價格低廉在報紙做一天1/3版的費用在3萬左右,那么把這筆費用投入到我們的電梯廣告項目上,以現(xiàn)在每部電梯每幅1000元報價計算,那么就可以在30部電梯投放廣告整個月,而且目標(biāo)群體更加準(zhǔn)確,效果更加直觀。1040/塊28%*3電梯看板370/條10%*2樓宇視頻3550/面(CTR最新數(shù)據(jù)) 96%*1電梯門有效接觸總?cè)舜斡行У竭_頻次/日/人乘電梯頻次/日有效到達率媒體類別以1000人的中級寫字樓客梯位為例同類型媒體價值比較注:*CTR發(fā)現(xiàn),%,有效到達率96%;*本次比較假設(shè)以10條廣告片為一周期(實際廣告片條數(shù)許多樓宇超過10條/周期);*CTR調(diào)查發(fā)現(xiàn),電梯內(nèi)看板有效到達率是84%,3塊中一塊的平均到達率為28%。(二)直接競爭對手由于資源的單一性,可操作的電梯資源是非常有限的,而目前溫州各地從事電梯門廣告媒體開發(fā)的廣告公司尚未起步,我們要以最快的速度占領(lǐng)在這個處女地,擴大自已在電梯門廣告中的優(yōu)勢,壟斷廣告資源。(三)間接競爭對手溫州市區(qū)內(nèi)廣告公司目前由晶立中國溫州分公司(08年7月收購了溫州視通廣告公司、溫州日高廣告公司和溫州中揚廣告公司)獨家在操作電梯內(nèi)部框架廣告,共有簽約電梯1500部;在電梯視頻廣告這塊有分眾傳媒和中國電信。但在電梯門廣告這塊,據(jù)我們的市場調(diào)查只有我們風(fēng)尚傳媒這家在操作。其他的廣告公司多以戶外媒體代理發(fā)布為主,而傳統(tǒng)媒體一般是媒體本身發(fā)布的
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