溫州風(fēng)尚文化傳媒有限公司創(chuàng)業(yè)計劃書-文庫吧
2025-07-20 04:02 本頁面
【正文】 果粒、伊利舒化奶、長富牛奶、谷粒谷粒、康師傅茉莉茶、統(tǒng)一鮮橙多、脈動、美汁源果粒橙等、葡萄適飲料； 日化類：歐樂B牙刷、藍月亮洗衣液、歐萊適座椅,羅萊家紡；旅游類：楠溪江旅游、溫州樂園、三亞旅游,武義溫泉,西部假期,西海云湖居等時尚食品類：桂新園、多福居、康師傅面霸、鷹牌花旗參茶、奇異果臺灣特康、小月娘月餅、益力多等。餐飲類：拉芳舍，COCO咖啡、波特曼、德克士等地產(chǎn)類 ：家景地產(chǎn)、綠城地產(chǎn)、中良銀座、鹿城廣場等1家具類：新概念家具、克拉碼頭家具廣場等1服裝類：蘋果服裝，佐丹奴、LEE1教育類：溫州僑務(wù)，環(huán)亞西文英語，里昂教育，韋博英語 四、產(chǎn)品介紹（一）電梯媒體各級別分析住宅型樓盤樓盤概述:別致而家庭化的住宅小區(qū),社區(qū)環(huán)境和諧、自然。國內(nèi)電梯占主流，在溫州市以居民樓為主。業(yè)主特征:以機關(guān)、院辦、銀行等政府部門的公務(wù)員或企業(yè)經(jīng)理人和職員占絕大多數(shù)，有固定的家庭住戶，主動接受多方面的信息，生活較為規(guī)律，接觸媒體多，不具個性化。商住型樓盤樓盤概述:擁有良好的服務(wù)及質(zhì)量，為近些年來建成的商住結(jié)合的樓宇。樓宇以普通住戶為主，但內(nèi)有部分公司。業(yè)主特征:電梯媒體受眾主要以上班族為主，客流量較大。欣賞水平較高，更注重生活品質(zhì)，工作占用時間較長，看電視、報紙的時間較少，活躍時段在節(jié)假日。寫字樓樓盤樓盤概述:樓宇內(nèi)業(yè)主以企事業(yè)單位為主，商業(yè)氣氛濃厚。業(yè)主特征:電梯媒體受眾以各大公司經(jīng)理、社會名流、私營業(yè)主、成功人士、高收入白領(lǐng)為主，住戶量穩(wěn)定，客流量最大。有較高的欣賞水平，看電視、報紙的時間較少，有較為活躍的日程。（二）電梯門廣告發(fā)布的規(guī)格電梯門廣告位置：簽約樓宇的1樓外部電梯門電梯門廣告：（高）（寬）紙張材料：高檔可移性背膠寫真（三）電梯門廣告受眾分析（四）電梯門廣告報價住宅樓電梯廣告 900元/幅一期（30天）寫字樓電梯廣告 1200元/幅一期（30天）商住樓電梯廣告 1080元/幅一期（30天） 五、競爭分析（一）電梯門廣告優(yōu)勢分析在電梯候梯間，與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告，在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。通常情況下，單座電梯內(nèi)只能有一個廣告宣傳，使其品牌間相互干擾為零，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對性更強。封閉室內(nèi)空間強制被動收視重復(fù)產(chǎn)生記憶精確達到目標(biāo)Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorizationReaching the target audiences accurately節(jié)約成本除了電梯門廣告發(fā)布費用比較低以外，由于是背膠寫真的作品，所以制作、投放都很簡單易行，能夠以月作為發(fā)布時間單位。根據(jù)廣告目的要求制定更加靈活、合理的投放策略，而無需為材料、施工費用的浪費而感惋惜?？垢蓴_能力強 人們每天接觸到大量廣告信息，真正記住的僅10條左右。其原因之一，是各種傳播信息互相干擾，廣告影響力自然大大下降。而電梯廣告發(fā)布于相對封閉的空間內(nèi)，這里容納的信息有限而且單純，整個環(huán)境干擾程度低，受眾有可能相對多一些把注意力集中在廣告上，這就避免了廣告資源的大量浪費。細分受眾 戶外廣告面對流動的人群，不可能選擇受眾的類型。而“電梯廣告”則具有很強的空間歸屬特性。如我們投放的廣告位大致分為商住樓、寫字樓和住宅樓，所以要發(fā)布的廣告內(nèi)容也可以根據(jù)媒體地段投放，而每天不同時段乘坐電梯的人群是相對穩(wěn)定的，那么針對市場的廣告投放就能避免因廣泛“撒網(wǎng)”而造成的浪費。實際上，這與電梯媒體專業(yè)化的發(fā)展方向理念一致。受眾數(shù)量可測傳統(tǒng)戶外廣告面對流動的人群，受眾的確切數(shù)量是無法準(zhǔn)確統(tǒng)計的。然而“電梯門廣告”卻能通過出入寫字樓人流的計算得出確定數(shù)字，從而為廣告投放提供了確切的依據(jù)。當(dāng)然，開發(fā)新的媒體會打破一些傳統(tǒng)的習(xí)慣和方法，受眾更可能出現(xiàn)厭惡情緒，導(dǎo)致廣告效果減低。因此，需要更加重視廣告的創(chuàng)意、制作水平，尤其注重廣告內(nèi)容與受眾的親和力。價格低廉價格低廉在報紙做一天1/3版的費用在3萬左右，那么把這筆費用投入到我們的電梯廣告項目上，以現(xiàn)在每部電梯每幅1000元報價計算，那么就可以在30部電梯投放廣告整個月，而且目標(biāo)群體更加準(zhǔn)確，效果更加直觀。1040/塊28%*3電梯看板370/條10%*2樓宇視頻3550/面（CTR最新數(shù)據(jù)） 96%*1電梯門有效接觸總?cè)舜斡行У竭_頻次/日/人乘電梯頻次/日有效到達率媒體類別以1000人的中級寫字樓客梯位為例同類型媒體價值比較注：*CTR發(fā)現(xiàn)，%，有效到達率96%；*本次比較假設(shè)以10條廣告片為一周期（實際廣告片條數(shù)許多樓宇超過10條/周期）；*CTR調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電梯內(nèi)看板有效到達率是84%，3塊中一塊的平均到達率為28%。（二）直接競爭對手由于資源的單一性，可操作的電梯資源是非常有限的，而目前溫州各地從事電梯門廣告媒體開發(fā)的廣告公司尚未起步，我們要以最快的速度占領(lǐng)在這個處女地，擴大自已在電梯門廣告中的優(yōu)勢，壟斷廣告資源。（三）間接競爭對手溫州市區(qū)內(nèi)廣告公司目前由晶立中國溫州分公司(08年7月收購了溫州視通廣告公司、溫州日高廣告公司和溫州中揚廣告公司）獨家在操作電梯內(nèi)部框架廣告，共有簽約電梯1500部；在電梯視頻廣告這塊有分眾傳媒和中國電信。但在電梯門廣告這塊，據(jù)我們的市場調(diào)查只有我們風(fēng)尚傳媒這家在操作。其他的廣告公司多以戶外媒體代理發(fā)布為主，而傳統(tǒng)媒體一般是媒體本身發(fā)布的
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