武漢地區(qū)20xx廣告策劃書-文庫(kù)吧資料
2025-08-10 02:07本頁(yè)面
【正文】 機(jī)會(huì)與威脅：市場(chǎng)潛力、空間大；客戶忠誠(chéng)度高 技術(shù)壁壘和低門檻 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：品牌建設(shè)能力強(qiáng)；有豐厚的資源 渠道依賴程度高 主要問(wèn)題點(diǎn) 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。劣勢(shì)在于規(guī)模較小，預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)還未發(fā)力，產(chǎn)品線單一。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 消費(fèi)者認(rèn)識(shí) 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)：豐富的生產(chǎn)原料，強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)人員等。 （1）產(chǎn)品特性： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn) （2）產(chǎn)品的生命周期 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn) （3）產(chǎn)品的形象： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn) （4）產(chǎn)品定位： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn) 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。 （1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？有 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？ 產(chǎn)品設(shè)計(jì)青春、陽(yáng)光、簡(jiǎn)約、時(shí)尚 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？ 無(wú) 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？是 （2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知： 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？ 認(rèn)為產(chǎn)品形象活力、新鮮、時(shí)尚 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？ 相符 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ 預(yù)期認(rèn)為產(chǎn)品形象較為高端 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？ 無(wú)產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品生命周期分析。但冰銳果汁含量大于銳澳所以在口感上比較溫和。普遍認(rèn)同該產(chǎn)品外觀和包裝簡(jiǎn)約而不失個(gè)性，有一定的檔次。 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？產(chǎn)品包裝富有質(zhì)感，磨砂質(zhì)感不易滑手（5）生產(chǎn)工藝： 產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？ 在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？ 消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？ （6）產(chǎn)品的外觀與包裝： 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？RIO雞尾酒整體包裝清新，握在手中質(zhì)感十足，與其價(jià)格和形象十分契合。 （3）產(chǎn)品的價(jià)格：1415元/瓶 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？中高檔次，略高于同類產(chǎn)品價(jià)格 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？較好，價(jià)格與質(zhì)量水平相當(dāng) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？ 價(jià)格定位處于能夠接受的合理范圍之內(nèi)（4）產(chǎn)品的材質(zhì)： 產(chǎn)品的主要原料是什么？磨砂玻璃 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？透明瓶身，采用磨砂玻璃制成。（2）產(chǎn)品的質(zhì)量： 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品：是 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何：大多數(shù)消費(fèi)者信賴其產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？RIO雞尾酒已具備較好的生產(chǎn)基礎(chǔ)，質(zhì)量得以保證。豐富色彩、設(shè)計(jì)感外觀，適合各種場(chǎng)合與情境，多種口味、剛剛好的酒精感，讓情緒即刻打開，不管是獨(dú)飲還是在聚會(huì)中RIO都能提升情緒，讓輕松自在的感覺(jué)無(wú)時(shí)不刻都在。176。③低酒精度美酒 產(chǎn)品最突出的性能：輕度美酒——176。 （1）產(chǎn)品的性能 產(chǎn)品的性能：①多種基酒搭配，除朗姆外還有威士忌、伏特加、白蘭地等多種基酒，不同基酒搭配不同果汁才能成就非凡美味。 （1）潛在消費(fèi)者的特性： 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度 （2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買行為： 現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品？ 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？ 有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃？ 有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌？ （3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性： 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？ 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？ 消費(fèi)者分析的總結(jié)。 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡：1825 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)：學(xué)生、職場(chǎng)新鮮人
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