有關(guān)htc手機(jī)銷售額下滑原因的調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-08-10 01:07本頁(yè)面
【正文】 。問(wèn)卷設(shè)計(jì)（一）針對(duì)消費(fèi)者的問(wèn)卷設(shè)計(jì)，格式上我們將所有問(wèn)題分別歸類為五個(gè)部分1 甄別部分，甄別出對(duì)HTC有所了解（至少知道這個(gè)品牌）的消費(fèi)者2 消費(fèi)者的個(gè)人信息，包括年齡、性別、職業(yè)、收入等3 消費(fèi)者了解HTC的渠道4消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的影響因素和傾向，包括產(chǎn)品自身和產(chǎn)品外因素。通過(guò)對(duì)HTC手機(jī)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在銷量、促銷方式上的不同，幫助我們分析HTC手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)了解消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)時(shí)，對(duì)手機(jī)本身的關(guān)注因素，分析HTC手機(jī)的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)劣。課題二：了解消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注因素課題三：了解消費(fèi)者對(duì)HTC手機(jī)的看法和態(tài)度。二．調(diào)查目的通過(guò)對(duì)HTC銷售情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查，了解消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)的影響因素及消費(fèi)者購(gòu)買HTC手機(jī)、使用HTC手機(jī)的情況，找到影響HTC手機(jī)市場(chǎng)銷售下滑的原因，為企業(yè)制定HTC市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供依據(jù)。按照這個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，其 12 月份的表現(xiàn)也應(yīng)該會(huì)很平實(shí)。HTC手機(jī)的銷售情況與附加產(chǎn)品值大小有關(guān)：作為銷售量曾經(jīng)僅次于蘋果的智能手機(jī)品牌，相較于蘋果一個(gè)外殼就幾百塊人民幣的附加值來(lái)說(shuō)，HTC在這個(gè)方面做得的確不是很好。 HTC手機(jī)的銷售情況與日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)：今年以來(lái)國(guó)內(nèi)外品牌都在智能手機(jī)上大費(fèi)工夫。這無(wú)疑會(huì)影響其品牌知名度。而34位使用過(guò)HTC的被調(diào)查者中21位表示對(duì)其外觀款式不太滿意 是否購(gòu)買HTC手機(jī)與其促銷手段有關(guān)：HTC在促銷上以買手機(jī)送禮品或話費(fèi)為主，而根據(jù)我們的調(diào)查顯示手機(jī)消費(fèi)者更傾向于以舊換新和折扣降價(jià)。一． 主要調(diào)查結(jié)果1. HTC手機(jī)消費(fèi)者（包括潛在消費(fèi)人群）： 是否購(gòu)買HTC手機(jī)與其價(jià)位和消費(fèi)者的收入水平有關(guān)：HTC是智能手機(jī)，其價(jià)位在10005000，需要消費(fèi)者有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。我們采用人員訪問(wèn)的方法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法、觀察法、深入訪談法對(duì)重慶市九龍坡區(qū)、南岸區(qū)共70個(gè)調(diào)查對(duì)象在楊家坪、南坪和石橋鋪進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。（21）第五部分 附錄（19）（8） HTC手機(jī)在非中國(guó)大陸地區(qū)銷售情況的分析 （5）第二部分 調(diào)研資料詳細(xì)分析 關(guān)于HTC手機(jī)銷售額下滑原因 調(diào)研報(bào)告書
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