市場(chǎng)營(yíng)銷蒙牛分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-08-16 12:19本頁面
【正文】 過審核的企業(yè)的乳制品生產(chǎn)許可證。潛在進(jìn)入者必須考慮到由于新進(jìn)入乳制品這個(gè)行業(yè)，必須擔(dān)負(fù)巨額的沉沒成本，因此乳制品行業(yè)的設(shè)備資產(chǎn)專用性很強(qiáng)，一旦退出，很難作為他用。向市場(chǎng)發(fā)出信息警告也不容忽視，所有牛奶企業(yè)不允許在賣場(chǎng)做綁贈(zèng)活動(dòng)、全面取消牛奶特價(jià)、企業(yè)之間不得進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等等規(guī)定也給乳制品行業(yè)的進(jìn)入者敲響了警鐘?，F(xiàn)今乳品企業(yè)要想站住腳跟，必須一下子拿出大筆資金投向這種投資巨大、回報(bào)期長(zhǎng)的項(xiàng)目，所以說乳制品企業(yè)的成本堡壘是很高的。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生質(zhì)量、包裝、檔次的要求日益提高，潛在進(jìn)入者要具備安全生產(chǎn)及品質(zhì)控制的能力，從乳制品機(jī)械設(shè)備的清理與消毒等環(huán)節(jié)均需要專門設(shè)備，并且需要化驗(yàn)室等檢測(cè)手段對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控。隨著乳制品營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的宣傳及媒體的消費(fèi)引導(dǎo)。消費(fèi)者一旦形成了品牌忠誠(chéng)將很難改變，樹立新增品牌，企業(yè)將這些消費(fèi)者爭(zhēng)奪到建立的新的品牌上來幾乎是不可能的事情，特別是在大家經(jīng)歷過三氯氰胺后，對(duì)于一些陌生的品牌更加的不敢去買。規(guī)模。在三鹿毒奶分之后國(guó)家在乳制品行業(yè)的干預(yù)比以前高了。 究竟是一線還是二線能夠蠶食本輪洗牌后的部分份額，要看其近期的營(yíng)銷能力，雖然從行業(yè)兼并角度看，像蒙牛這類一線乳企多半看不上這些小型企業(yè)，但全國(guó)性品牌打壓地方品牌的步伐永不會(huì)停止，且寡頭壟斷的格局將進(jìn)一步凸顯。 伊利方面則稱，計(jì)劃今年在奶源建設(shè)和牧場(chǎng)建設(shè)方面投資超過14億，并于日前發(fā)布公告稱，計(jì)劃在佛山的冰激凌和乳飲料基地之后，實(shí)現(xiàn)年銷售收入20億，使之成為伊利華南區(qū)域的運(yùn)營(yíng)中心?！倍诮衲耆闃I(yè)板塊或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁频那闆r下，光明計(jì)劃在此基礎(chǔ)上增加啟動(dòng)山東和上海兩大戰(zhàn)役，一方面盤活華北，一方面探索優(yōu)勢(shì)地區(qū)的突破增長(zhǎng)道路。 光明不僅在產(chǎn)品架構(gòu)上砍掉100多個(gè)附加值和效益偏低的產(chǎn)品，且在常溫戰(zhàn)線上砍掉了不太景氣的外埠市場(chǎng)，從全國(guó)撤回江浙滬。 在去年底光明已將顛覆性將常溫酸奶莫斯利安延伸了銷售半徑，近期光明食品集團(tuán)又已參與競(jìng)購(gòu)全球第二大酸奶商優(yōu)諾的50%股權(quán)，并傳言報(bào)出23億美元的最高收購(gòu)提議。照此推算，則2010年的最終成績(jī)單或已有望進(jìn)入百億俱樂部?！靶乱惠喌男袠I(yè)整合難以避免。于本月底前退出市場(chǎng)。 自從2008年的三鹿奶粉事件之后，中國(guó)乳制品行業(yè)便進(jìn)入了一個(gè)改革。但隨著
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