市場營銷計(jì)劃設(shè)計(jì)要求-文庫吧資料
2024-08-16 12:16本頁面
【正文】 略等?；疽笫牵? 目標(biāo)的提出建立在全面分析的基礎(chǔ)上。同時要對目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性與可行性進(jìn)行分析。市場營銷戰(zhàn)略思想要點(diǎn)明確，在比較可選擇的市場營銷戰(zhàn)略方向和類型的基礎(chǔ)上明確特定意見?；疽笫牵壕o密結(jié)合對市場形勢、環(huán)境的認(rèn)識和分析，明確市場營銷決策問題，闡明決策前提。應(yīng)主要包括：機(jī)會與威脅分析；優(yōu)勢與劣勢分析；競爭結(jié)構(gòu)和層次分析；價值鏈分析；競爭能力分析；資源條件分析；經(jīng)營（業(yè)務(wù)）組合分析；市場細(xì)分選擇和評價；市場定位分析等，以及對營銷決策問題進(jìn)行分析和評價，對市場營銷戰(zhàn)略選擇進(jìn)行比較分析。 分析過程應(yīng)緊密結(jié)合實(shí)例已有的實(shí)踐和結(jié)果，使分析具有針對性，展示環(huán)境狀況對實(shí)例的影響關(guān)系?；疽笫牵? 有具體的情況和數(shù)據(jù)，情況、數(shù)據(jù)的范圍和意義緊密結(jié)合市場營銷計(jì)劃中擬進(jìn)行分析的主題。 （二）目前市場形勢分析 這一部分主要應(yīng)圍繞營銷計(jì)劃和方案的主題，對有關(guān)市場環(huán)境多種層面的背景、數(shù)據(jù)、信息和情況進(jìn)行分析和預(yù)測，主要包括：相關(guān)的宏觀經(jīng)濟(jì)條件和社會影響變量分析；行業(yè)總體分析；競爭結(jié)構(gòu)和態(tài)勢分析；技術(shù)變化趨勢分析；特定消費(fèi)群體、顧客群體分析；市場潛力和趨勢分析等。 二、市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)指引 參加認(rèn)證人員可以根據(jù)掌握的資料和情況，參考給出的結(jié)構(gòu)規(guī)范（也可以結(jié)合具體實(shí)例情況有所側(cè)重或改進(jìn)）提出市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)。 青旅控股股份有限公司（600138） 重慶啤酒股份有限公司（600132） 青島海信電器股份有限公司（600060） 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司（600177）
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