天津生態(tài)尚品公司創(chuàng)業(yè)計劃書-文庫吧資料
2025-08-09 11:08本頁面
【正文】 人表示在價格合理的情況下更愿意購買有機蔬菜。 份，回收862 份，有效問卷為791 份，%，%。在市場競爭中，我們需要分析競爭者的優(yōu)勢與劣勢，做到知己知彼，才能有針對性地制定正確的市場競爭戰(zhàn)略，以避其鋒芒、攻其弱點、出其不意，利用競爭者的劣勢來爭取市場競爭的優(yōu)勢，從而來實行企業(yè)營銷目標。市場補缺者通過生產(chǎn)和提供某種具有特色的產(chǎn)品和服務，贏得發(fā)展的空間，甚至可能發(fā)展成為“小市場中的巨人”。市場追隨者通過觀察、學習、借鑒、模仿市場領導者的行為，不斷提高自身技能，不斷發(fā)展壯大。在技術(shù)方面，它不做新技術(shù)的開拓者和率先使用者，而是做學習者和改進者。在現(xiàn)實市場中存在大量的追隨者。這是我們要學習的。 市場挑戰(zhàn)者：指在生產(chǎn)或出售的企業(yè)中處于次要地位(第二、 第三甚至更低地位)。因而這些企業(yè)間存在相互爭奪消費者購買力的競爭關系，消費支出結(jié)構(gòu)的變化，對我們的競爭有很大影響。 需要競爭者：提供不同種類的產(chǎn)品，但滿足和實現(xiàn)消費者同種需要的企業(yè)稱為需要競爭者。 行業(yè)競爭者：我們把提供同種或同類產(chǎn)品，但規(guī)格不同的企業(yè)稱為行業(yè)競爭者。 從市場方面分析 品牌競爭者：我們把出售有機蔬菜中以相似的價格向相同的顧客提供類似產(chǎn)品或服務的其他企業(yè)稱為品牌競爭者。 ：隨著問題食品的不斷出現(xiàn)和生活水平的提高，人們越開越注意飲食方面的細節(jié)，在蔬菜類有機蔬菜成中高檔人群的首選，所以面對這么好的發(fā)展前景，投資者的目光肯定會投向有機蔬菜市場，這就意味著不久的將來會有很多投資者加入有機蔬菜行業(yè)，除此還有傳統(tǒng)蔬菜企業(yè)改善技術(shù)提高創(chuàng)新水平，也會加入到有機蔬菜行業(yè)。 市場前景：我們的市場主要是面對現(xiàn)在的亞健康人群，首先人們不會偏離“食“這個主題，其次現(xiàn)在的食品大部分添加劑過多，導致人們身體越來越不佳，下一步的重點關注方向就會轉(zhuǎn)向健康問題，所以吃得健康科學就顯得尤為重要，所以，我們堅信我們的市場是比較大的，前景也是很美好的。 發(fā)展環(huán)境：我們的生產(chǎn)和只在基地都是在生態(tài)環(huán)境良好的山水地區(qū)，這些地方屬于農(nóng)村地區(qū)，沒有城市的污染，還保持著原生態(tài)的環(huán)境，所以，在這些地方生產(chǎn)出來的產(chǎn)品一定都會是“綠色的”。威脅（Threaten）： 綠色有機蔬菜行業(yè)前景樂觀，產(chǎn)業(yè)發(fā)展快，潛在競爭大； 面對競爭，綠色有機蔬菜往往陷入血腥的“價格戰(zhàn)”與“低檔化”運作； 由于缺乏策劃，成為“沒有品牌，沒有包裝，沒有保鮮處理”的“三無產(chǎn)品”四、產(chǎn)品與服務 我們產(chǎn)品的優(yōu)勢：我們的產(chǎn)品源自純天然的生產(chǎn)基地，從生產(chǎn)到最后的加工，都是從無污染的環(huán)境中完成的，所以我們的產(chǎn)品，消費者可以絕對放心的購買，“綠色、無公害、純天然”就是我們的優(yōu)勢。SWOT 分析優(yōu)勢（Strength）: ：以“綠色”、“健康”的消費理念引導消費者； ；劣勢（Weakness）: ，對保鮮、運輸要求高，公司目前缺乏相應設備； ，不能滿足顧客需求； 。網(wǎng)絡營銷的模式是從消費者的需求出發(fā)，營銷決策 4P 是在滿足4C 要求的前提下的企業(yè)利潤最大化，最終實現(xiàn)的是消費者需求的滿足和企業(yè)利潤最大化。而網(wǎng)絡的互動性使得顧客能夠真正參與整個營銷過程，而且其參與的主動性和選擇的主動性都得到加強。從營銷學角度看，傳統(tǒng)的市場營銷策略是由邁卡錫教授提出的4P 組合，即產(chǎn)品、價格、渠道和促進。 快速發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)應用走向多元化。我們團隊根據(jù)市場實際情況，正致力于開發(fā)了一套“產(chǎn)、銷”一條龍的綠色服務通道，通過構(gòu)建綠色有機食品網(wǎng)絡平臺，把健康直接送到餐桌上。 目前我國城市中80%的消費者對綠色有機食品有所了解,其中大部分消費者表示, 愿意消費有機食品,但購買時必須非常方便,價格合理。再從目前我國有機食品消費狀況看，我國發(fā)達地區(qū)特別是大中城市居民食品消費中，綠色有機食品正快速增長。據(jù)國家權(quán)威機構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以下三部分人可望把日常消費食品的大部分提升到綠色食品的檔次：一是收入穩(wěn)定的知識階層，他們了解綠色有機食品的含義，出于對自身健康的長遠考慮，愿意多花點錢消費綠色有機食品；二是在國內(nèi)旅游暫住或定居的外國人以及少數(shù)歸國華僑，其
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1