國(guó)慶黃金周零售行業(yè)分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-08-16 02:20本頁(yè)面
【正文】 周期間取得年度銷(xiāo)售最大增幅， 繼續(xù)領(lǐng)跑零售市場(chǎng)。主要表現(xiàn)在家電類(lèi)、生活必需品、服飾類(lèi)、和黃金名表的供銷(xiāo)方面。 （4）家電賣(mài)場(chǎng) 總體表現(xiàn)不錯(cuò)，蘇寧、國(guó)美、五星、 億元，%。奶制品成為生鮮日配中銷(xiāo)售貢獻(xiàn)最大的分類(lèi)商品。 既沒(méi)了去年的雙節(jié)效應(yīng)，又受到了中央“八項(xiàng)規(guī)定”的影響，今年的國(guó)慶超市銷(xiāo)售與去年相比可謂冰火兩重天，增幅比去年下降了17 個(gè)百分點(diǎn)左右，11 家企業(yè)全面負(fù)增長(zhǎng)，負(fù)增長(zhǎng)在兩位數(shù)的超市就達(dá)7 家之多。這么一來(lái)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和客流量雙雙下降也屬正常。原來(lái)杭州的百貨中心主要集中在一個(gè)商圈和一條路：武林商圈、延安路。 （1）百貨商場(chǎng)杭州大廈、杭州百貨大樓、銀泰百貨武林店、西湖店、慶春店、解百等7 億元， %。 杭州：百貨商場(chǎng)國(guó)慶銷(xiāo)售降6% 超市銷(xiāo)售降13% 杭州市貿(mào)易局了解到，根據(jù)對(duì)重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測(cè)，“十一”黃金周期間（從9 月30 日至10 月6 日），商場(chǎng)超市生意下降較多，家電賣(mài)場(chǎng)收成不錯(cuò)，生鮮食品成為超市黃金周銷(xiāo)售的亮點(diǎn)。 東山百貨的白色家電銷(xiāo)售很旺，即使天氣轉(zhuǎn)涼，仍有很多顧客沖著各種優(yōu)惠反季節(jié)購(gòu)買(mǎi)空調(diào)。 （3）空調(diào)出現(xiàn)反季節(jié)熱賣(mài) 受樓市暢旺因素以及新居入伙、婚嫁高峰等因素影響，各大商場(chǎng)反饋國(guó)慶假期的家電銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較好?！?今年國(guó)慶假期恰逢降溫，各個(gè)門(mén)店的秋冬服飾銷(xiāo)售同比都出現(xiàn)了上升。 （2）秋冬服飾新品直接“折” 往年以買(mǎi)滿(mǎn)一定金額減現(xiàn)金作為主要的促銷(xiāo)方式，今年直接對(duì)新品打折，各大商場(chǎng)的秋冬服飾在國(guó)慶期間平均折扣約7 折。 新光百貨雖然今年國(guó)慶長(zhǎng)假的黃金銷(xiāo)售額與去年同期持平，但是與今年其他時(shí)間點(diǎn)商場(chǎng)做大促時(shí)相比， 此次黃金珠寶的銷(xiāo)售占比較大，達(dá)到13%。（1）黃金珠寶銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯 隨著9 月中下旬進(jìn)入婚嫁高峰期，國(guó)慶黃金周期間迎來(lái)金價(jià)大跌，黃金珠寶再度點(diǎn)亮國(guó)慶長(zhǎng)假商場(chǎng)銷(xiāo)售。 多家百貨表示，黃金、秋冬服飾和家電成為此次假期銷(xiāo)售的亮點(diǎn)，幅度最高超過(guò)10%以上。此外，各大電器品類(lèi)均呈現(xiàn)出差異化的消費(fèi)特征：彩電品類(lèi)上，以55 英寸以上的大屏幕3D 智能電視為主導(dǎo)的中高端產(chǎn)品與往年相比有較大幅度的市場(chǎng)增量；在家裝類(lèi)電器表現(xiàn)方面，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電類(lèi)產(chǎn)品，均以當(dāng)下環(huán)保節(jié)能為導(dǎo)向的綠色產(chǎn)品線較為暢銷(xiāo)， 占到消費(fèi)結(jié)構(gòu)的七成以上，最受市民的歡迎。 據(jù)悉，無(wú)論是線上的蘇寧易購(gòu)，還是線下的實(shí)體賣(mài)場(chǎng)，上海蘇寧空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大家電銷(xiāo)量都呈現(xiàn)迅猛勢(shì)頭，其中套餐占比達(dá)到大家電銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的四成左右，長(zhǎng)寧路店、浦東第一店、五角場(chǎng)店等超級(jí)店的套餐接近45%，高于往年。上海蘇寧數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到90%左右，線上蘇寧易購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)近3 倍。 友誼集團(tuán)股份公司28 家百貨企業(yè)7 億元，節(jié)日零售額位居前列的企業(yè)有：第一八佰伴（ 億元）、青浦奧特萊斯（ 億元）、東方商廈旗艦店（4,777 萬(wàn)元）、第一百貨（5,482 萬(wàn)元）、東方商廈中環(huán)店（3,936 萬(wàn)元）、東方商廈南東店（3,456 萬(wàn)元）、永安百貨（3,446 萬(wàn)元）；銷(xiāo)售同比增速領(lǐng)先的企業(yè)是：東方商廈西郊店（+47%）、東方商廈南東店（+%）、東方商廈奉賢店（+%）、友誼百貨南方店（+%）、友誼商店（+%）、東方商廈青浦店（+%）。其中： 億元，%，%。（3）郊區(qū)商業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯，特色營(yíng)銷(xiāo)增勢(shì)喜人 節(jié)日期間，8 個(gè)郊區(qū)縣發(fā)揮常住居民人口超過(guò)中心區(qū)和旅游景點(diǎn)眾多的優(yōu)勢(shì)，積極組織特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)， 推動(dòng)郊區(qū)新城、中心鎮(zhèn)和社區(qū)商業(yè)172 億元，%， 個(gè)百分點(diǎn)。從增長(zhǎng)速度看，長(zhǎng)寧區(qū)外資商業(yè)發(fā)展加快，高端消費(fèi)擴(kuò)大， 集客能力增強(qiáng)，在中心區(qū)商業(yè)中增速第一，黃浦、靜安、楊浦、浦東新區(qū)、虹口、閘北區(qū)各大商圈銷(xiāo)售旺盛，拉動(dòng)區(qū)域銷(xiāo)售增幅實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，普陀、徐匯區(qū)商圈營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)活躍，節(jié)慶消費(fèi)保持增勢(shì)。 （2）市、區(qū)商圈營(yíng)銷(xiāo)精彩，吸引消費(fèi) 浦東新區(qū)和8 個(gè)中心區(qū)213 億元、 億元，%、%。 億元，比2000 年國(guó)家實(shí)行長(zhǎng)假制度時(shí)的國(guó)慶平均日銷(xiāo)（ 億元） 倍。 憑借與蘋(píng)果、三星、華為等全球頂尖供應(yīng)商的合作優(yōu)勢(shì)，蘇寧十一期間手機(jī)整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%， 通過(guò)與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商的合作推廣，3G 合約產(chǎn)品在整個(gè)手機(jī)品類(lèi)的銷(xiāo)售額中占到四成。秋季家裝和婚慶高峰對(duì)彩電、冰洗等傳統(tǒng)品類(lèi)家電的銷(xiāo)售拉動(dòng)效果是顯而易見(jiàn)的。如：仿膳飯莊北海店推出了4 人、6 人和10 人套餐，人均消費(fèi)在百元以?xún)?nèi)；順?lè)寰茦峭瞥龆嗫钇絻r(jià)團(tuán)購(gòu)套餐。以家宴為主的大眾消費(fèi)，成為老字號(hào)名店國(guó)慶黃金周銷(xiāo)售的主力軍。（
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