國(guó)慶黃金周零售行業(yè)分析報(bào)告(已修改)
2025-08-15 02:20 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)慶黃金周零售行業(yè)分析報(bào)告 國(guó)慶黃金周零售行業(yè)分析報(bào)告目 錄一、消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 4二、中西部地區(qū)消費(fèi)增速明顯分化 5三、消費(fèi)熱點(diǎn)紛呈，結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯 6四、零售穩(wěn)步增長(zhǎng)，關(guān)注O2O推行進(jìn)度 7五、全國(guó)各地區(qū)零售簡(jiǎn)況 8北京：京城商家“小氣賺大錢” 8（1）百貨商場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)不降反升，金銀珠寶飾品熱銷 8（2）大眾餐飲消費(fèi)升溫 9（3）彩電手機(jī)銷售量大 10上海：% 增速超春節(jié) 10（1）各類業(yè)態(tài)銷售同升，百貨、服務(wù)業(yè)各居規(guī)模、增速第一 10（2）市、區(qū)商圈營(yíng)銷精彩，吸引消費(fèi) 11（3）郊區(qū)商業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯，特色營(yíng)銷增勢(shì)喜人 12（4）集團(tuán)銷售保持增勢(shì) 12（5）明星產(chǎn)品等帶動(dòng)家電市場(chǎng)大幅增長(zhǎng) 12廣州： 億 同比微增 13（1）黃金珠寶銷售增長(zhǎng)明顯 14（2）秋冬服飾新品直接“折” 15（3）空調(diào)出現(xiàn)反季節(jié)熱賣 15杭州：百貨商場(chǎng)國(guó)慶銷售降6% 超市銷售降13% 15（1）百貨商場(chǎng) 16（2）連鎖超市 16（3）餐飲 17（4）家電賣場(chǎng) 17蘇州：“十一”% 家電市場(chǎng)火爆 17南京：% 17（1）黃金和兒童用品銷售火爆 18（2）大眾餐飲賺了個(gè)盆滿缽滿，% 18青島：島城商品市場(chǎng)消費(fèi)旺盛 19大連：十大商超十一黃金周銷售收入超3億 19天津：國(guó)慶假期 20石家莊：重點(diǎn)商貿(mào)、% 201河南：“十一”黃金周河南零售餐飲企業(yè)銷售超10億元 21（1）消費(fèi)購(gòu)買相對(duì)集中 珠寶首飾銷量大 21（2）鄭州: 221成都： % 231陜西：國(guó)慶黃金周商品銷售額達(dá)185億 231烏魯木齊：“十一” 24一、消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，10 月1 日至7 日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8,700 億元，%。上年國(guó)慶黃金周零售額同比增速為15%， 個(gè)百分點(diǎn)。2013 %， 個(gè)百分點(diǎn)。雖然本年國(guó)慶黃金周零售增速相對(duì)于上年國(guó)慶黃金周和本年春節(jié)黃金周均有較為明顯的下滑趨勢(shì)，但考慮到年度黃金周消費(fèi)增長(zhǎng)情況與當(dāng)年度零售市場(chǎng)整體情況有較強(qiáng)的相關(guān)度，%左右，因此我們認(rèn)為國(guó)慶黃金周數(shù)據(jù)顯示出消費(fèi)整體平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。二、中西部地區(qū)消費(fèi)增速明顯分化 從各地區(qū)的對(duì)比來看，國(guó)慶黃金周消費(fèi)市場(chǎng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)： 第一，北京、上海和廣州等一線城市零售增速仍然低于全國(guó)平均水平。 第二，零售增速排名靠前的幾個(gè)地區(qū)仍然為中西部城市。黃金周期間，海南、遼寧、陜西、%、%、%%；湖南、青海、山東重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額同比分別增長(zhǎng)15%、15%和14%。 第三，中西部地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯分化，本次黃金周打破了以往北京、上海和廣州等一線城市零售增速低，中西部地區(qū)零售增速高的慣例。河南、成都和烏魯木齊等地區(qū)零售增速在6%以內(nèi)，遠(yuǎn)低于北京和上海。 第四，一線城市郊區(qū)和二線地級(jí)城市商業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯。以上海為例，郊區(qū)新城、中心鎮(zhèn)和社區(qū)商業(yè)172 億元，%， 個(gè)百分點(diǎn)。以陜西為例，%，而榆林、延安、銅川、渭南、漢中、安康、商洛、寶雞市、%、19%、%、18%、%、%、%、16%、15%和13%，上述大部分地區(qū)比西安快。 三、消費(fèi)熱點(diǎn)紛呈，結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯 金銀珠寶、電子數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器等商品熱銷，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯： 第一，在婚慶消費(fèi)、金價(jià)下調(diào)等因素拉動(dòng)下，各地黃金珠寶銷售增長(zhǎng)明顯，%，其中老廟黃金金銀珠寶銷售額同比增長(zhǎng)55%；廣百黃金大廈假期珠寶首飾的銷售同比增長(zhǎng)超過50%；蘇州寶慶銀樓的表現(xiàn)最為亮眼，國(guó)慶7 天實(shí)現(xiàn)零售額7,435 萬(wàn)元，%。 第二，受新品上市及優(yōu)惠活動(dòng)頻出等因素影響，各地區(qū)高端智能手機(jī)、平板電腦等電子數(shù)碼產(chǎn)品銷售額顯著提升。宏圖三胞、%%。大屏超高清電視、對(duì)開門冰箱等高品質(zhì)環(huán)保節(jié)能家電，以及凈水器、空氣凈化器等時(shí)尚生活電器成為家電賣場(chǎng)銷售熱點(diǎn)。 第三，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速增長(zhǎng)。蘇寧電器網(wǎng)上銷售平臺(tái)蘇寧易購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)60%左右， 一號(hào)店、京東商城節(jié)日銷售分別同比增長(zhǎng)101%、%，東方電視購(gòu)物7 天銷售同比增長(zhǎng)20%。 四、零售穩(wěn)步增長(zhǎng)，關(guān)注O2O推行進(jìn)度 考慮到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)逐步推進(jìn)將有利于消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，長(zhǎng)期來看消費(fèi)有望成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α慕鼛讉€(gè)月數(shù)據(jù)來看，零售增速呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，因此，對(duì)行業(yè)趨勢(shì)仍然維持原有觀點(diǎn)，增速有望維持在13%左右。另外，零售行
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