北京地板市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-文庫吧資料
2025-08-09 01:13本頁面
【正文】 合評(píng)定 北京市場(chǎng)的強(qiáng)化木地板除“圣象”、“四合”、“歐典”外，還有“匯麗”、“柏高”、“柏麗”、“彩蝶”等品牌。l 市場(chǎng)趨向規(guī)范化市場(chǎng)導(dǎo)入的幾年來，假冒偽劣產(chǎn)品一方面對(duì)正規(guī)企業(yè)帶來了沖擊和嚴(yán)重的影響，另一方面損害了強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)聲譽(yù)，使該市場(chǎng)的發(fā)展歷盡艱辛。部分高級(jí)別性能的產(chǎn)品價(jià)格可能略有下降或維持不變，將針對(duì)高檔次的消費(fèi)群。因此隨著時(shí)間的推移，強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)份額有進(jìn)一步擴(kuò)大的可能。一方面強(qiáng)化木地板在克服因天氣變化引起地板變形方面有著實(shí)木地板不可取代的優(yōu)越性；另一方面，北京人在日常生活,日用品的選擇方面，較為注重方便、實(shí)用、耐用，并且較愿意接受新事物。因此，北京地區(qū)的強(qiáng)化木地板目前處于成長(zhǎng)期。而其它幾個(gè)品牌，所占的份額較少且彼此相差不多，屬于同一集團(tuán)，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較多，但很難趕超“圣象”。市場(chǎng)份額較大的兩個(gè)品牌 “圣象”和“四合”已基本占據(jù)了北京強(qiáng)化木地板的半壁江山，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。“圣象”的市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)固，其他品牌很難取代它。少數(shù)品牌（“圣象”）的市場(chǎng)份額相對(duì)較高，相對(duì)其他品牌形成比較明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。且多為歐洲進(jìn)口，“圣象”系列、“歐典”、“柏高”、“彩蝶”、“高能德斯”等是其中的佼佼者。很多品牌沒有廣告投放。 一些品牌如“四合”、“圣象”、“歐典”，在電視、報(bào)紙、路牌廣告等媒體投放了大量的廣告，因此其品牌知名度較高，在消費(fèi)者中有較大影響力。而據(jù)中國(guó)有關(guān)統(tǒng)計(jì)部門的統(tǒng)計(jì)，從全國(guó)范圍來看，強(qiáng)化木地板的品牌更是多達(dá)100余種。 第7章 強(qiáng)化木地板的周期界定及發(fā)展趨勢(shì) 市場(chǎng)特點(diǎn)目前，北京市場(chǎng)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)呈現(xiàn)如下幾方面特點(diǎn)：l 產(chǎn)品品牌多。表53 1999年各主要品牌強(qiáng)化木地板的銷量 單位:萬平方米品牌歐典瑞嘉柏高四合圣象銷售量43．623．855．563．4126．9 第6章 特殊優(yōu)惠政策在財(cái)政、稅收、貿(mào)易等方面，政府沒有給予強(qiáng)化木地板的生產(chǎn)和經(jīng)銷企業(yè)特殊的地方性優(yōu)惠政策?！八暮稀弊鳛槭袌?chǎng)跟隨者，與“圣象”還有較大差距，如圖5－1所示。 表5－3 北京市不同價(jià)位檔次強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)占有率情況價(jià)格檔次低檔價(jià)位中檔價(jià)位高檔價(jià)位價(jià)格范圍（元/平方米）120120～180200以上市場(chǎng)占有率（%）165727主力價(jià)位（元/平方米）95～110150～160220～230市場(chǎng)占有率（%）605570 主要品牌強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)占有率根據(jù)對(duì)北京市大中型裝潢公司的重點(diǎn)抽樣調(diào)查，目前北京市強(qiáng)化木地板市場(chǎng)中，“圣象”以32％ 的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，其次為“四合”16％，其他品牌如“歐典”、“柏高”、“高能德斯”、“匯麗”等品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)較低。調(diào)查同時(shí)顯示：在各檔次強(qiáng)化木地板中120～180元/平方米之間的中檔價(jià)位產(chǎn)品是目前工程裝潢中首選產(chǎn)品。在這些工程中，有40％選用強(qiáng)化木地板進(jìn)行地面鋪設(shè)，另有18％的工程仍采用傳統(tǒng)的實(shí)木地板進(jìn)行裝修，而選用實(shí)木復(fù)合地板進(jìn)行裝潢的占到42％（詳見表5－2）。調(diào)查同時(shí)顯示：目前家庭選用價(jià)位在200元/平方米以上的占27％，選擇價(jià)位在120元/平方米以下占到16％，更多的家庭會(huì)選購(gòu)120～180元/平方米中檔價(jià)位的強(qiáng)化木地板。在這些家庭中，有40％的會(huì)選用強(qiáng)化木地板進(jìn)行地面鋪設(shè)，另有30％的家庭仍采用傳統(tǒng)的實(shí)木地板進(jìn)行裝修，而選用實(shí)木復(fù)合地板的只占到30％（詳見表5－2）。l 1999年北京地區(qū)實(shí)木地板、強(qiáng)化木地板和實(shí)木復(fù)合地板的市場(chǎng)份額分別為19％、52％和34％（詳見表5－2）。 表5－1 歷年來北京市場(chǎng)三類木地板的銷售量 單位：萬平方米銷售量實(shí)木地板強(qiáng)化木地板實(shí)木復(fù)合地板1997年1998年1999年2000年（預(yù)計(jì)）上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：l 強(qiáng)化木地板的銷售預(yù)計(jì)2000年的仍然處于上升走勢(shì),但增幅估計(jì)將有所減緩。另外還有少量的竹木地板、集成材地板，只是滿足一部分消費(fèi)者的需求，基本沒有什么明顯份額。而強(qiáng)化木地板由于其方便、耐磨、防腐蝕等特性異軍突起，日益受到人們的歡迎，而占據(jù)了市場(chǎng)的首位，達(dá)到48％左右。但是鑒于產(chǎn)品質(zhì)量這一內(nèi)在因素的影響，我們不排除強(qiáng)化木地板價(jià)格出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，即：高級(jí)別性能產(chǎn)品的價(jià)格維持不變或略有降低，低級(jí)別性能產(chǎn)品的價(jià)格大幅度下降。目前北京市場(chǎng)主要品牌強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)零售價(jià)詳見表4－2。其中，“圣象”以200元/米2左右的價(jià)格高居榜首，其次為一些歐洲品牌產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品以“匯麗”為代表，只有110元/米2。經(jīng)歷了上述的高價(jià)格時(shí)期之后，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的加深、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及木地板市場(chǎng)的日趨規(guī)范，近兩年來強(qiáng)化木地板的價(jià)格不斷下降，降幅平均達(dá)到1/3。在高額利潤(rùn)的驅(qū)使下，強(qiáng)化木地板受到國(guó)內(nèi)的正規(guī)生產(chǎn)廠商甚至不法生產(chǎn)商的關(guān)注，眾多強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生?！笆ハ蟆笔潜本┦袌?chǎng)上目前最著名、市場(chǎng)占有率最高的品牌，其他如：“歐典”、“四合”也占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。 表4－1 目前北京市場(chǎng)常見實(shí)木地板的零售價(jià) 單位：元/米2價(jià)格紅木歐櫸木柚木最高價(jià)220358365最低價(jià)155338248平均價(jià)185348300 強(qiáng)化木地板價(jià)格狀況與實(shí)木地板相反，強(qiáng)化木地板的價(jià)格直線下跌，但眾多品牌價(jià)位處于一個(gè)層次。因此，近年來實(shí)木地板的價(jià)格仍然保持原有水平甚至略有上升。 單位：萬元圖3－1 北京
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