冰箱市場調(diào)查報告-文庫吧資料
2024-08-16 00:40本頁面
【正文】 ，更重要的就是了解消費者特征，開展有針對性的營銷活動，將潛在消費者變?yōu)閷嶋H消費者。②%表示在未來半年打算購買冰箱，%表示將在半年內(nèi)購買新冰箱，這意味著冰箱市場在未來半年中將有超過350萬的市場容量 ③國產(chǎn)品牌還是外國品牌根據(jù)調(diào)查對象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中排名前五位的品牌均為國產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。據(jù)了解，蘇寧近期與海爾集團輪值總裁梁海山、博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶、三星電子大中華區(qū)生活家電營銷副總裁謝輝、美的集團冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國、廣東海信冰箱營銷股份有限公司總經(jīng)理王云利、合肥美菱股份有限公司副總裁鄧孝輝等一線知名品牌高層會晤。目前，國產(chǎn)多門冰箱普遍價位在50006000元左右，合資多門冰箱在800010000元，同時均價正在不斷走低。2014年，對開門冰箱整體銷售增長趨于和緩，多門冰箱已開始變成潮流之選。一方面，探索核心競爭力問題，打造世界級品牌問題的研討會層出不窮；另一方面，關(guān)于發(fā)展“中國制造”、在國內(nèi)甚至國際范圍內(nèi)整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力、讓中國成為世界制造業(yè)中心的聲音也相當(dāng)引人注目。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢，悄無聲息地展開了對國內(nèi)市場的反撲。 來自國際品牌的壓力不斷增大 在冰箱行業(yè)大舉擴張的時期，國產(chǎn)品牌以價格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼到了市場一隅，冰箱國產(chǎn)品牌市場份額長期保持在85%以上的較高水平，國內(nèi)冰箱企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。 冰箱市場現(xiàn)狀分析1. 冰箱行業(yè)處在國際分工體系的有利位置 冰箱行業(yè)開始成為夕陽產(chǎn)業(yè) ，重心逐漸由歐美國家移向了經(jīng)濟迅速發(fā)展的亞洲國家，我國已成為了全世界幾個主要的冰箱生產(chǎn)基地之一 2. 冰箱企業(yè)的技術(shù)水平已處在世界制冷業(yè)的前端 應(yīng)用了尖端邊緣技術(shù)節(jié)能技術(shù)出色在國際市場上也具有很強的競爭力3. 冰箱行業(yè)已處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期 主要表現(xiàn)在：嚴(yán)重的生產(chǎn)過剩，極低的盈利水平，激烈的寡頭競爭，價格水平穩(wěn)步下降 4. 冰箱行業(yè)是我國市場化程度最高的行業(yè)之一 冰箱企業(yè)率先擺脫了計劃經(jīng)濟體制下的商業(yè)運作模式嘗試市場化運作在營銷領(lǐng)域大膽探索營銷管理人才。但中國保護消費者基金會的專家指出，從化學(xué)反應(yīng)式中可以看到，破壞臭氧層的元兇，是“氯”而并非“氟”。即使頻繁開啟冰箱，也能通過電腦系統(tǒng)控制，改變壓縮機的工作頻率，使溫度固定在設(shè)定數(shù)值，同時達(dá)到省電的效果。 電腦冰箱：第三代數(shù)字溫控冰箱基于電腦人工智能，以精確數(shù)字溫控為代表。：節(jié)能冰箱采用了先進冰箱壓縮機，制冷量、
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