保健品商業(yè)計(jì)劃書-文庫吧資料
2024-08-15 23:36本頁面
【正文】 產(chǎn)品定價(jià)?！ 。?、產(chǎn)品價(jià)格與其生產(chǎn)成本、銷售環(huán)節(jié)價(jià)差、企業(yè)利潤充分掛鉤。 ?。础b形象：力求外觀品質(zhì)、風(fēng)格等整體形象構(gòu)成能滿足產(chǎn)品宣傳形象訴求的要求，能方便消費(fèi)者認(rèn)知，有利于終端展示促銷。 ?。?、包裝風(fēng)格：與產(chǎn)品功能相符，體現(xiàn)出清新、健康氣息、讓消費(fèi)者感覺到天然綠色食品的親和力。 ?。?、產(chǎn)品命名 采用“成份＋劑型”的形式命名為：木棗精華口服液 產(chǎn)品包裝策略 本產(chǎn)品采用高檔品質(zhì)包裝?！ 。?、定位的策略 重點(diǎn)功能與多項(xiàng)功能相結(jié)合的策略。 市場現(xiàn)實(shí)需求很強(qiáng)烈的功能。在此，主要站在市場營銷的角度進(jìn)行策劃。它直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售力和市場生命力?！ 。场⒁允袌鲂枨鬄橐罁?jù)，先進(jìn)行產(chǎn)品定位，經(jīng)論證可行后再爭開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的定位觀念，有利于準(zhǔn)確把握市場?！ 。?、產(chǎn)品定位的實(shí)質(zhì)就是將自己的產(chǎn)品與市場所有其他同類產(chǎn)品有所不同。企業(yè)的定位最終也要落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)體上來。 ?。?、 著眼當(dāng)前，放眼長遠(yuǎn)，做好產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、品牌創(chuàng)新規(guī)劃工作，為企業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。５、以專業(yè)、權(quán)威的力量攻克產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)的困難。 ?。?、以產(chǎn)品本身的真實(shí)效果吸引消費(fèi)，達(dá)成需求。這是重中之重。 ?。怠⑽覈尤雡to后，美國、日本、 韓國等發(fā)達(dá)國家一定會(huì)大舉挺進(jìn)中國醫(yī)藥保健品市場，不排除成份功能相同或相近，科技含量高的產(chǎn)品進(jìn)入。 ?。?、我國政府對(duì)保健品的功能定位采取大概念定義，給消費(fèi)者購買決策和市場推廣訴求都帶來困擾?！ 。?、價(jià)格高低懸殊，價(jià)格心理取向空間大。面對(duì)競爭十分激烈的保健品市場，定位于有機(jī)保健類的產(chǎn)品，它所面臨的明顯阻力有： ?。?、保健產(chǎn)品種類繁多，蠶食市場現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)選擇余地大。眾多的廠商都眼盯著這一“銀發(fā)”市場。把握機(jī)會(huì)，捷足先登者贏?！ 。?、國家和當(dāng)?shù)卣罅Ψ龀謼楊惍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。５、目前市場上還沒有主推或力推棗類保健功能的保健品?！ 椀酿B(yǎng)生保健作用被市場廣泛接受，尤其是中老年消費(fèi)者?！ ∈袌鰴C(jī)會(huì)分析 ?。?、近年來，醫(yī)療、保健業(yè)都在不同程度、不同方式的進(jìn)入老齡市場?！ ∈袌鲆?guī)模： 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)表明，目前國內(nèi)保健品市場的規(guī)模約為500億元，總的市場格局是中西保健各占一半，在中國保健品中，代表的企業(yè)有天獅、完美、天年、珍奧、中脈等在市場上占有舉足輕重的地位。與此同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)來自工作、社會(huì)、生活等方面的壓力，加上生活不規(guī)則、飲食不科學(xué)及缺乏鍛煉等，促使心腦血管疾病在30歲至40歲的中青年人中的發(fā)病率也不斷上升，發(fā)病的年齡跨度在不斷擴(kuò)大。人口老齡化的來臨，使這個(gè)年齡段的人口總數(shù)有了很大的增長，心腦血管疾病患者群相應(yīng)也有了一定的上升。 目標(biāo)市場 眾所周知，老年人是保健品消費(fèi)的主要群體。國際醫(yī)藥學(xué)界認(rèn)為，金絲小棗可用于清血液降血脂、調(diào)血壓、緩和動(dòng)脈硬化，對(duì)氧血不足、貧血、肺虛咳嗽、神經(jīng)衰弱、失眠、高血壓、敗血病和過敏情組織活動(dòng)癜等均有療效，固而，小棗是被國內(nèi)外醫(yī)藥量肯定和推崇的營養(yǎng)滋補(bǔ)劑?！侗静菥V目》也認(rèn)為棗有健脾養(yǎng)胃，養(yǎng)血壯神的功效?！ 「偁幃a(chǎn)品 消費(fèi)需求 棗有很高的藥用價(jià)值。 ?。?、國外進(jìn)口的相似類產(chǎn)品，定價(jià)偏高，推廣投入少，尚處于自然銷售狀態(tài)。目前能生產(chǎn)保健食品的企業(yè)只有3～5家。 ?。场楊惐＝∑飞a(chǎn)的企業(yè)和品種都少得可憐。其原因是科普宣傳不夠、市場推廣力度太小。 ?。浮⒁粚?duì)一營銷、特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營、 電子商務(wù)活動(dòng)等將營造亮麗的市場風(fēng)景?！ 。?、市場推廣投入力度大的產(chǎn)品其市場份額明顯趨高，強(qiáng)勢(shì)推廣仍然是中
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1