產(chǎn)品宣傳策劃書-文庫吧資料
2024-08-15 23:28本頁面
【正文】 么感想。他們勝出了比賽。他們就一直這樣下去。男孩吻著女孩的唇。在主辦方的地聲令下。不久。女孩早早在家打扮。無意中。一雙年輕情侶。廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國廣告創(chuàng)意：(1)廣告主題。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。1628?；蚋哐獕旱染C合病癥。45歲以上的中年男女。這廣告主要介紹該品牌的口感廣告對象：1645歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認(rèn)識與了解。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。在消費者心中有一定的份量。產(chǎn)品劣勢：１．價格高；２．太甜；３．上火；４．品種少，花樣不多；５．不容易保存；６．塊大，不方便；７．量少；８．口味膩。價格：零售價：40至200元不等。包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計。自己吃命名：定中化的名字。產(chǎn)品分析用途：送禮。希望給在家美好的巧克力體驗巧克力成份之一苯基胺能引起人體內(nèi)荷爾蒙的變化，跟熱戀中的感覺相似市場分析：市場背景（市場性、商業(yè)機會、市場成長）(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何。產(chǎn)品宣傳策劃書 前言：巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品。在保鮮功能能夠保證的前提下，進(jìn)一步增加其包裝的美觀性。(比如在部分商品包裝中加入幸運兌換券，消費者憑兌換券可以免費兌換一定數(shù)量的商品)。并發(fā)放企業(yè)制作的一些小冊子。整體傳播活動由下面的內(nèi)容構(gòu)成：(1)媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告(2)售點廣告：在圣珠紅酒的所有售點張貼各種宣傳資料(3)售點促銷活動：在各售點派出促銷人員，直接開展促銷。整體傳播策略因為本次廣告活動是“圣珠紅酒機”的首次廣告活動，需要迅速地打開市場，因此除廣告之外，還需要促銷活動的配合。(5)廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。(3)公交車體廣告，選擇繞杭城各繁華地段的21路車等。并且收視人群比較接近于我們的目標(biāo)消費者。媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)(1)選擇杭州地區(qū)對消費者生活最有影響力的媒介(2)選擇杭州地區(qū)消費者接觸最多的媒介(3)選擇最家庭化的媒介(4)選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場所選媒介(1)電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢江頻道以及杭州6套影視頻道。(4)用公交車體廣告進(jìn)行宣傳。(1)以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費者做重點訴求爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面?？梢岳眠@個亮點，邀請一些新聞單位進(jìn)行現(xiàn)場報道，以達(dá)到很好的宣傳效果。接著我們將這瓶紅酒機放置于現(xiàn)場，一個月后，在新聞媒體的監(jiān)督下，我們再次從這瓶紅酒機里倒出紅酒請消費者進(jìn)行品嘗。為了吸引人群，我們還可以在現(xiàn)場搭臺，與消費者進(jìn)行一些互動活動。并利用特殊形式，向消費者展示圣珠紅酒的長久保鮮功能。圣珠企業(yè)還將不定期組織一些愛國主義教育，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地，為退伍軍人提供就業(yè)機會等等。公益活動思路：要與眾不同,用支持國防作為企業(yè)長期的公益活動。場景：(1)在一個布置得溫馨浪漫得環(huán)境下,一女孩與一男孩正在約會(2)女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復(fù)幾次(3)等女孩子喝了一點圣珠紅酒以后，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。電視廣告文字腳本場景一：(1)一男子在經(jīng)過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友(2)快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒(3)這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了(4)因為酒已經(jīng)開了，怕變質(zhì)，男子只能獨自把紅酒喝了(表情沮喪)場景二：(1)與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待
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