【正文】 車被講西班牙語的人看成 不走牌了。比如，美國著名的通用汽車公司出產(chǎn)的諾瓦牌汽車，前幾年就一度在一些拉美國家中無人問津。(2)力避別國禁忌 這里指的是要盡力避免翻譯出來的商標名稱，觸犯銷售國家和地區(qū)的民族忌諱。39。CITIZEN在港臺等地被譯做 星辰，可謂既明確又優(yōu)美，但讀來總不如 西鐵城順口，想必是缺乏創(chuàng)造性的緣故。不過，有時商標名稱似通非通、有意無意并不比有明確含義的名稱效果差。 瑞士以出產(chǎn)名表而著稱，許多名牌手表商標譯成中文也很講究，如愛彼、十天龍、帝寶、絢年華、非凡、積家、浪漫、艾美、好利時、雷達、天梭、梅花等。 法國菜雅集團生產(chǎn)的一種名牌護發(fā)素，法文商標名稱發(fā)音是 埃勒塞優(yōu)，但譯成中文后的牌子卻是 愛麗西施?？梢?，在漢語中，易記性是與詞義相聯(lián)系的，而易記正是商標應具備的重要特征。希爾斯，雖然夠準確的，只是難以記住，后被譯為波姬漢語則不同，人們用字組詞，字與發(fā)音毫無關系，字與字的組合排列能生出許多含義來，多半是靠了這些含義人們才記住了詞。當前，國際上商標名稱的設計正呈有音無義的組詞商標發(fā)展趨勢。信、達、雅三字是我國外文漢譯中公認的完美標準。 怎樣才能創(chuàng)作一個好的譯名?應當注意以下兩個問題。商品譯名的決竅 真正的名牌產(chǎn)品并不局限在本國銷售，它們總要千方百計推上國際市場。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。因此，構思獨特、設計精良的產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費者的視覺，使消費者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購買欲望。 (3)美化功能 愛美之心，人皆有之，追求美是廣大消費者的共同愿望。總之，根據(jù)實際需要設計合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費者購買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命。包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費者具體識別產(chǎn)品和企業(yè)。一個設計精良，富于美感，獨具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨特的藝術魅力吸引消費者的注意并給消費者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費者辨認不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。另一方面，科學技術的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過去簡單、粗糙、笨拙、只注重結實和實用的傳統(tǒng)標準，而向?qū)嵱没?、藝術化、個性化相結合的方向發(fā)展 下面簡述包裝裝演的幾個基本功能。但是，從消費心理的角度和cI設計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個性相一致的形象，從而達到刺激消費，提高企業(yè)知名度的目的。一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運輸、銷售、攜帶和使用。 商品包裝的最初功能是承載和保護商品。當然，消費者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。消費者購買商品時，首先看見的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標和商品名稱，而不是商品本身。回去后發(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭——價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。明載關于沒有被采用的作品的著作權、發(fā)表權、構想權的權利問題。明載不被采用者的設計樣本的歸還情況。 (九)被采用的作者，今后的任務及作業(yè)內(nèi)容明確表示關于被采用的設計者，今后的任務、作業(yè)內(nèi)容及作業(yè)期間設計開發(fā)方式的契約及報酬。明確記載審查日期、公布結果日期及通知結果的方式。如果可能的話，就表示作品的審查方式。明確提出作品的截止期限。 (六)基本要素的設計標準 明確表示有關標志要素及標準字等基本設計要素的設計標準。 3 2 (五)指定應開發(fā)的基本設計要素及展現(xiàn)的形態(tài) 1敘述該公司今后所應具有的企業(yè)形象。表示企業(yè)理念系統(tǒng)。明確表示最后決定的CI總概念要點。詳述有關該公司項目的特性。 39。 4 3 2記述在CI的設計開發(fā)過程，應謀求解決什么問題? (二)事前調(diào)查結果概要 1記述該公司為何以CI為開發(fā)對象?其背景、理由及課題。B、例如概念手冊的編輯設計，對外發(fā)表用的廣告設計、公司內(nèi)宣傳用的設計等。(7)應用設計手冊的編輯設計。(6)其他應用設計A、事前提出設計藍圖，然后利用原先的指定版規(guī)格來歸納整理。(5)基本設計手冊的編輯設計A、以平常編輯手冊的規(guī)格、版面來制作。(4)主要應用設計A、預先提出設計草圖，然后利用原先所指定的規(guī)格來歸納整理。(3)提出設計系統(tǒng)A、通常基本的標志、標準字是以黑白稿或彩色表現(xiàn)。(2)標志要素的基本形態(tài)及其他基本設計要素A、關于標志要素及其他設計要素方面的基本型，首先須以黑白稿的設計來表示，也可以提出其他適用的色彩來表現(xiàn)。CI設計開發(fā)范圍參照表開發(fā)項目關于委托條件的內(nèi)容方面(1)提出標志要素計劃A、一般而言，提出的形態(tài)及條件，普通都是全部委托設計者。例如能使人產(chǎn)生深刻印象的強力媒體、規(guī)格及應用效果等。 3在形象標準中，關于主要要素應具備的形象因素，以暗示性的形態(tài)設計方式表示。一般而言，是把設計標準分成形象標準和機能標準二種來記述。 (六)基本要素的設計標準 1 2 (五)設計開發(fā)申應有的基本設計要素 1記述該公司今后應該有的形象。企業(yè)理念識別系統(tǒng)。經(jīng)過CI委員會、高級主管委員會對調(diào)查結果的討論，最后才得到CI的總概念。詳述該公司關于項目方面的特性。記述該公司以前的設計系統(tǒng)及識別系統(tǒng)的問題點。詳細說明該公司的有關調(diào)查結果中，設計部分的評價。調(diào)查結果中主要部分該公司以前的形象及其他的問題點的說明。記述有關調(diào)查的目標及實施經(jīng)過。并按照需要來敘述與其他計劃和戰(zhàn)略間的關系。 3 2 (一)CI的設計開發(fā)目標 1 七、設計開發(fā)委托書的制作 依照指名委托方式，指定擔任的設計師進行設計開發(fā)時，必須要預先表明委托內(nèi)容及應該發(fā)表的重點，這部分乃是企業(yè)界和設計師間須確認的契約條件。（12）開始新設計的應用（1）根據(jù)新的設計，做出基本的實際制作物。（11）進行測試、打樣（1） 在設計的進行階段中，特別是看起來沒來問題，但實際上新設計若用于印刷品或立體物品中，將會產(chǎn)生素材、場所、位置、背景等關系的再現(xiàn)性，確認性及識別性等問題，如此一來便不得不將新計劃，設計重新修改。（10）一般應用項目的設計開發(fā)（1） 除了上述階段開發(fā)設計的項目之外，也應按照開發(fā)應用計劃，來進行一般的應用設計項目設計開發(fā)。有關必要記載要領則由企業(yè)單位授權的指示書來表示，相互確認其內(nèi)容后再開始作業(yè)。（2） 企業(yè)的標準應用項目因公司不同各異，分為名片、文具類、公司的招牌及事務用帳票種類等。（3） 這種基本設計手冊是將來設計開發(fā)作業(yè)的基礎過程，因此，有必要在最初階段完成，最也是能夠同時利用多數(shù)設計部門來配合。（8）基本設計系統(tǒng)的構筑/基本設計手冊的編輯（1） 根據(jù)上面檢查結果所做的基本修正。（7）展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案（1） 其他設計要素的開發(fā)可與標志要素精致化同時進行，或者是等精致化后再來設計開發(fā)。C、 標志在應用上最大、最小狀況的核對。B、 重新展開識別系統(tǒng)中，標志、標準字的設計檢查。（2） 標志要素設計的精致化，通常包含下列作業(yè)程序。（3）參考測試后的結果，從入選的作品中決定出優(yōu)良作品而予以采用。挑選調(diào)查采樣對象，測試關系者對其設計方面的回答，因為一般狀況偏于保守，故需特別留意。同時，也對公司內(nèi)部職員進行意見調(diào)查。選擇設計案，設計測試（1） 當廣告主無法直接決定采用哪一個作品才能完美表達時，或者想要確認設計案的效果，都可以進行測試。（2） 一般而言，我們選用基本要素的標志，標準字的設計標準，及主要的企業(yè)體內(nèi)應用項目范圍例來做廣告計劃書，若認為有必要的場合，再制作印刷設計樣本。（2） 再從構想出來的多數(shù)設計方案中，挑選幾個代表性的標志草圖。（3） 從調(diào)查資料中，無法感受到那家公司的風氣、辦公室氣氛；也無法體驗了解商品的制造過程及流通過程等，因此，設計家有必要到現(xiàn)場實地會議和參觀體驗。（2）設計開發(fā)要領的說明，依調(diào)查結果訂立新方針（1） 對委托的設計家提出“設計開發(fā)委托書”，并加以說明。（3） “非企業(yè)的品牌應用”項目很多，短期內(nèi)無法全部開發(fā)完成，因此，CI設計開發(fā)可以任意選擇由同一個設計者或集團長期配合服務；所以，設計者或集團個別的轉交作業(yè)情況很多。（3）應用設計（1） 應用設計可分為二大類“企業(yè)應用項目”和“非企業(yè)的，品牌（促銷）應用項目。（2）應用設計系統(tǒng)（1） 關于基本設計系統(tǒng)、固定的設計系統(tǒng)、標志系統(tǒng)的個別應用標準設計系統(tǒng)，都有必要存在。（1） 基本設計要素及基本設計系統(tǒng)（1） 標志要素及企業(yè)標志等成為CI設計的核心要素。（三）設計開發(fā)的作業(yè)分擔方式在CI上應開發(fā)的設計，可區(qū)分為以下幾種。設計體系的構筑，必然由設計者或設計集團來擔任。（2） 但從CI的觀點而言，這種方式較不容易取得高質(zhì)量的企劃方案。所以，協(xié)調(diào)者居間的協(xié)調(diào)能力強弱與否，將可能影響設計家的設計的結果。D、 參加設計競賽的設計家們，必須依照規(guī)定的條件來設計作品。B、 想要讓知名度高的設計家參與，就必須要提高設計，知名愈高的企業(yè)愈能夠打動設計家參與的意愿，因此，這種方式對中小企業(yè)來說未必合適。B、在多數(shù)實力競爭激烈的條件下，更能得到設計者的最佳作品。（3）（1） 預先指名優(yōu)秀設計者或可能會入選的設計者，出示同個設計開發(fā)條件，再要求設計者提出作品方案比較。而且若能活用在指名設計比賽中，有實際表現(xiàn)的設計家，更能增進成本的設計開發(fā)。舉凡整理設計、要委托的事項，全部依賴設計公司。這時，可以考慮以什么方式利用外界設計家，才能彌補這個缺點。（4） 總括委托方式的優(yōu)點，在于受托的公司將設計開發(fā)作業(yè)提前進行，所以，可因熟悉該企業(yè)的立場而進行目標一致的作業(yè)。（3） 為了公平起見，設計者的姓名通常不公布，但一般也有公布姓名的。（二）設計開發(fā)的委托方式CI設計方式委托方式一覽表開發(fā)方式特長/內(nèi)容（1）總括委托方式（1） 設立CI咨詢處，受托的公司在責任范圍內(nèi)，以設計開發(fā)為條件，接受CI計劃的委托。有關以上三點，負責設計者應該對CI做最適當?shù)慕忉尲敖?jīng)營、管理。 設計作業(yè)的分配方式。產(chǎn)品名稱（1）個別品牌所附帶說明的品種、等級、規(guī)格識別。）個別品牌（1） 各個單位的品牌識別。代表品牌的識別（1）選擇足以代表公司的主要品牌主要品牌或商品群識別（1） 足以代表公司的主要品牌。企業(yè)傳達識別（1） 公司名稱的傳達識別，一般將“有限公司”稱謂刪除。法定的識別（1） 指公司的正式名稱。五、 公司全體的識別系統(tǒng)在代表公司全體的識別系統(tǒng)中特別是指定的企業(yè)的部分，統(tǒng)一的品牌、主要品牌及個別品牌的識別要素定義及次序，如表所示。 企業(yè)標志和品牌標準字的組合。另外標志，標準字或設計體系與品牌類別的關系，可依下列參考。 品牌標語。 品牌標準色。以下是以企業(yè)為準的規(guī)定，舉例如下。而品牌傳達的情報設計系統(tǒng)又劃分為基本及應用要素二種。（2） 公司內(nèi)征聘新人的廣告相關事項。運輸工具（1）公司共同使用的車輛，交通工具、運輸服裝（1）公司人員的制服。帳票樣式類（1）公司統(tǒng)一使用的事務用帳票樣式。文具類（1） 公司使用的文件、信封以及便條等。三、 企業(yè)的應用設計系統(tǒng)以企業(yè)的標準而言，來區(qū)分設計系統(tǒng)及品牌應用設計，并交將企業(yè)的標準物作為運用時的優(yōu)先考慮對象，如表所示：公司章類（1） 公司全體人員使用的徽章、名片。（2） 印刷、版面設計、尺寸、形式的規(guī)定。（3） 以另一方法識別公司所在地是必要的。8標志、公司名稱、地址的識別系統(tǒng)（1）規(guī)定企業(yè)標志、公司名稱（法定的識別）及公司地址的組合用法。（3） 不采用指定之外的色彩要素的應用。標準色使用系統(tǒng)（1） 規(guī)定主要的企業(yè)標志和標準字的企業(yè)標準色運用情況。標志用法的審定敘述（1） 企業(yè)標志和其他要素的應用規(guī)定。標志和標語（1）規(guī)定標志以及標語的組合用法。標志和公司名稱（1） 企業(yè)標志和公司名稱的組合用法。（2） 通常規(guī)定范圍以外標志的展開運用，是不被承認。這種系統(tǒng)通常規(guī)定于基本設計手冊。二、 基本的設計體系CI的企業(yè)標準通常如以下所設定的標志系統(tǒng)，或是設計系統(tǒng)。（2） 選定創(chuàng)作的專用字體，規(guī)定作為主要品牌、商品群、公司名稱及對內(nèi)外宣傳、廣告的文字。（2） 與公司名稱標準字，企業(yè)品牌標準字等帶組合活用的情況也很多。（3） 可以考慮讓種借以傳達公司氣氛的色彩頻繁出現(xiàn)，或利用輔助色彩制造更佳的色彩。企業(yè)的標準色（1） 用來象征公司的指定色彩。品牌標準字（1） 足以代表本公司產(chǎn)品的品牌。（5）企業(yè)的標志是否須帶有任何特性，是屬于總概念的企劃階段中提案表新決的工作企業(yè)名稱標準字（1） 通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。（3）代表企業(yè)全體的企業(yè)標志。在企業(yè)視覺識別設計中，通常將企業(yè)標志 (商徽)、品牌作為終止符來對待，以使消費者加深印象。 （3)印象留存階段 印象留存的一般方式是將比較重要的標志、企業(yè)名稱和品牌，安置在視覺流程的最后。一般主信息應放置在最佳視域內(nèi)，占據(jù)顯要的位置，次信息則依次安排