茅臺酒的廣告策劃書范本-文庫吧資料
2024-08-15 22:08本頁面
【正文】 味道不變 相知，人生的感動 文案分析：打破酒桌上“無真言”的刻板影響，同時突破了傳統(tǒng)意義上酒類，廣告主打“味美、醇香”等的產(chǎn)品訴求。 茅臺酒的廣告文案方案：解說詞：相逢，人生的財富。 “ 茅臺”酒屬于國酒，通過本營銷方案的具體貫徹施行，爭取利用國酒品牌的優(yōu)勢在商丘及周邊獲得可觀的市場占有率茅臺酒的廣告主題設(shè)定：提升品牌形象，增強產(chǎn)品美譽度。對于中青年群體來說，他們有更高的消費能力和更多的機會消費中高端白酒，目前中青年人的西化程度越來越高，對葡萄酒、啤酒、洋酒的青睞程度也就越來越高，飲用何種品牌的酒已逐漸成為聚會檔次的一種標志，在這種情況下，宣傳時刻意營造一種高品質(zhì)和高品位的氛圍是非常必要的。終端小禮品，要趕制一批送給客戶的小禮品，價值在5元錢左右，要求形象活潑，有收藏價值。促銷的“啟事”廣告，詳細內(nèi)容在后續(xù)的促銷策劃案中。大門口放置一些小展板，進行宣傳，展板上只要有“茅臺酒已到”字樣均可。我們印制一大批立花，打上茅臺酒的廣告語和茅臺酒的品牌，布置到各個終端和部分家庭，進行氣勢宣傳，與眾不同，肯定會帶來不一樣的收獲。我們將策劃創(chuàng)意出五封不同風(fēng)格的、極有煽動性的qq家書，主要講述“茅臺”酒的動人由來和讓人心動的購買契機，一步一步把消費者的胃口吊起來，讓消費者無法忘記這種叫“茅臺”的酒，直到看完第五封信時，讓人非得去嘗試一口不可，為期為20至30天，發(fā)行每期不少于5萬份。實際上，這是一舉多得，不僅低成本的利用零售商的網(wǎng)絡(luò)渠道資源迅速擴大了產(chǎn)品覆蓋面，而且好可以抵制假酒、防止竄貨、預(yù)防超市低價銷售等。2005年1月。另外，茅臺還在貼近消費者上大做精彩文章，大力推進“個性化營銷”。正是茅臺酒獨特的地域來源華夏酒氣候條件，獨特的釀制工藝和獨特的口感造，這種稀缺的獨特是支撐茅臺酒巨大品牌價值的基礎(chǔ)。茅臺一直是中國醬香
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