廣告的起源與發(fā)展-文庫吧資料
2024-08-14 16:41本頁面
【正文】 ，大蕭條時(shí)期的廣告即使在外觀上也多了份沮喪。 ? 二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告 o 出現(xiàn)了獨(dú)創(chuàng)性的戶外廣告叫作 廣告建筑物 ，這種建筑適合了新興駕車旅行公眾的口味，成為美國(guó)的一種景觀。一些廣告公司響應(yīng)亞歷山大 ? 第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告 o 紅十字會(huì)創(chuàng)作了一條流行最廣的廣告： 世界上最偉大的母親 ，畫的是一位身著護(hù)士服裝的圣潔女子，撫慰著一個(gè)受傷的戰(zhàn)士，表現(xiàn)了該組織的理想形象。 o 山姆大叔伸出手指指著讀者說： “ 我要你參加美國(guó)軍隊(duì) ” 。 o“ 您按一下摁鍵，其余的我們來做 ”－這種只要按按鈕的創(chuàng)意在許多柯達(dá)廣告中都有繼承。他能“ 按下摁鍵 ”就行，我們來做其余的工作。 柯達(dá)廣告 o1889年的廣告正文： “任何人都能使用柯達(dá)照相機(jī)，照相的操作過程只是按一下摁鍵，不必重裝膠卷，就可立即拍攝 100張照片。諾迪卡都曾為早期的廣告招貼畫搔首弄姿。 1892年初可口可樂出版印刷廣告 o 19世紀(jì)末，第一批幾十個(gè)美艷可人的“可口可樂女郎”出現(xiàn)了，像女演員西爾塔 ? 1892年，可口可樂正式成立公司，年銷售額 5萬元，廣告費(fèi)就有 。 羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。 o 1911年，廣告行業(yè)雜志 《 印刷者油墨 》 制定了一套廣告行業(yè)法規(guī)，即 《 印刷油墨法規(guī) 》 。 o 1869年 ，艾爾父子（ Ayeramp。 o 1869年，喬治 o 1865年，喬治 o 1841年，伏爾尼 o 1833年 ，本 1729年，本杰明 由于其龐大的讀者群， 《賓夕法尼亞報(bào) 》 吸引的廣告量比任何其他殖民地報(bào)紙都要多。 富蘭克林于創(chuàng)辦了 《 賓夕法尼亞報(bào) 》 ，他是第一位已知的在報(bào)紙廣告中運(yùn)用 插圖 的美國(guó)人。 二、以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 19世紀(jì)開始，由于美國(guó)的崛起，廣告中心逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，廣告也向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)化。 ? 《 The Weekly Account》 首頁： 《 Collections of several Advertisement from Portsmouth Manchester Oxford》 服飾廣告 ? 18世紀(jì)的流行服飾廣告 o “各種絲綢以及波斯的刺繡、服裝、亞麻布織的裙子，由婦女服飾專門制造商蒙得庫制作。 阿切爾創(chuàng)辦了《 每周新聞 》 ，并在報(bào)紙上刊登書籍廣告，這是世界上最早的報(bào)紙廣告。 威廉 招貼廣告 ? 在英國(guó)，最古老的印刷招貼是是威廉 o 1645年， 《 The Weekly Account》 第一次開辟雜志廣告專欄，并首次使用“ advertisement” 來表述“廣告”。 o 1622年，英國(guó)托馬斯 o 1631年，法國(guó)最早的印刷周報(bào) 《 報(bào)紙 》 出版。 o 1611年，詹姆斯一世授權(quán) Sir Arthur Ges和 Sir Welter Cope在倫敦設(shè)立一般商業(yè)的公共登錄所（ The publicke Register for General Commerce），這是廣告代理機(jī)構(gòu)的雛形。 o 1 14世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“新聞信”。 ? 大事記 o 1472年，英國(guó)人威廉 一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告 二、以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展 『 目 錄 』 一、以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以 英美 為中心的。 古代西方的廣告 ? 叫賣廣告 ?從希臘、羅馬時(shí)代開始，就出現(xiàn)了叫喊人，他們?cè)诔鞘兴奶幾邉?dòng)，傳遞政府的公文或個(gè)人的告示。在歐洲，早期的招牌都很簡(jiǎn)單，多是實(shí)物招牌。羅馬時(shí)期，這種吸引路人的方式才變得非常普及。 古代西方的廣告 古代西方的廣告 ? 招牌廣告 ?是將店的名稱或行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭。各部隊(duì)的人，對(duì)自己部隊(duì)的標(biāo)志都有著尊崇的感情。形狀是在木棍的頂端系上國(guó)王的名字、圣船、動(dòng)物以及其他標(biāo)志的旗。 ? 這一廣告被稱為世界上 最早的文字廣告，它在 懸賞奴隸的同時(shí)，也為 廣告發(fā)布者的織布技藝 作了宣傳。 1456cm，合 32開。 古代西方的廣告 ? 現(xiàn)在保留下來的世界上 最早 的 文字廣告 是在古埃及的首都特貝發(fā)掘出來的公元前 1000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告。那時(shí)，刻印有當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)圖案的 貨幣 也起到了廣告宣傳的作用。 中國(guó)古代廣告特點(diǎn) ? 形式古
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