廣告的起源與發(fā)展-資料下載頁
2025-08-01 16:41本頁面
【正文】 被廣泛推廣； ? 到了 60— 70年代進(jìn)入為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時(shí)代”； ? 80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動(dòng)普遍走向整體化。 ? 進(jìn)入 90年代，整合營銷傳播成為一種新的趨勢(shì)。 一、中國近代的廣告 二、中國現(xiàn)代的廣告 第三節(jié) 中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展 『 目 錄 』 ? 大事記 o 1815年，英國傳教士米憐在馬來西亞創(chuàng)辦 《 察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳 》 ，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。 o 1835年，英國傳教士馬禮遜和麥都斯在香港創(chuàng)辦 《 遐邇貫珍 》 。 o 1858年，外商在香港創(chuàng)辦 《 孖刺報(bào) 》 ，增出中文版的 《 中外新聞 》 ，最早刊登商業(yè)廣告。 o 1858年， 《 中外新報(bào) 》 在香港創(chuàng)立，是第一份中國人主辦的現(xiàn)代報(bào)紙。 o 1872年，英國人美查兄弟在上海創(chuàng)辦 《 申報(bào) 》 。 o 1893年，外商在上海創(chuàng)辦 《 新聞報(bào) 》 。 o 1923年，美國人奧斯邦在上海與 《 大陸報(bào) 》 合作創(chuàng)辦我國境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)，在節(jié)目中插播的廣告是中國最早的廣播廣告。 電臺(tái)廣告業(yè)隨之應(yīng)運(yùn)而生。 o 1926年，哈爾濱廣播電臺(tái)成立，是中國人創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)。 一、中國近代廣告 ? 中國現(xiàn)代意義上的廣告起始于鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后報(bào)紙?jiān)谥袊拈_始。 （ 1）報(bào)紙： 1815年，英國傳教士在馬來西亞創(chuàng)辦 《 察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳 》 ，是最早的中文定期刊物， 1853年，英國傳教士在香港創(chuàng)刊的《遐爾貫珍》最先刊登和招攬廣告， 1868年，《中國教會(huì)新報(bào)》后改名為《萬國公報(bào)》， 1861年，《上海新報(bào)》 1872年，英國商人美查（ ）創(chuàng)辦《申報(bào)》 1893年，《新聞報(bào)》 （ 2）其他廣告形式： 郵政廣告、交通廣告、月份牌廣告、霓虹燈廣告（ 30年代）、無線電廣播廣告（ 1927）、電影廣告 隨著造紙術(shù)的發(fā)明，越來越多的 紙張型廣告 取代了傳統(tǒng)意義上的，木牌、布簾式樣的廣告。而且越來越多的功能特點(diǎn)被寫入其中。 (黑白對(duì)比） （說明商品名稱） （功能） 口號(hào) 有美皆麗，無麗不臻 1946年 11月 11日、 12日、 13日三天 “ 涕滴滴化生 ” 懸念式廣告 1927年 1月 8日在《申報(bào)》上海三友實(shí)業(yè)社做的情感式訴求廣告 路牌廣告 1876年，天主教會(huì)首先在上海設(shè)立石印書局，開始只能印刷書刊。 1904年 上海文明書局進(jìn)口了彩色印刷機(jī)，中國開始有自己印刷的 彩色印刷品 。石版印刷機(jī)出品快，可以大量印制，價(jià)格也低廉，印刷的廣告色彩鮮明亮麗，其后鋅版和橡皮版印刷也在中國出現(xiàn)。到 1915年，上海已引進(jìn)了可以用三色印刷，多達(dá)十二種顏色的彩色印刷機(jī)，印出的廣告與原樣幾乎沒有差異。 商標(biāo)廣告 月份牌廣告 中國近代廣告特點(diǎn) ? 廣告形式發(fā)生變化，報(bào)紙廣告開始流行，媒介種類大量增加 ? 廣告初具區(qū)域性規(guī)模，形成了輻射性影響機(jī)制 ? 成立了眾多廣告機(jī)構(gòu)，專業(yè)廣告公司達(dá) 20多家，其中以聯(lián)合廣告公司、華夏廣告公司規(guī)模最大 ? 廣告藝術(shù)水平大幅度提高 ? 國家采用法律、行政手段對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行管理 36年 10月國民黨政府頒布 《 修正取締樹立廣告的辦法》 和 《 戶外廣告物張貼法 》 二、中國現(xiàn)代廣告 ? 建國后 17年廣告發(fā)展特征 廣告的價(jià)值觀發(fā)生了質(zhì)的變化、廣告日趨政治化、對(duì)廣告管理較多地采用簡(jiǎn)單的行政命令 ? 文化大革命期間的廣告 ? 十一屆三中全會(huì)后的廣告 以 電子技術(shù) 為主的現(xiàn)代廣告 （ 1）廣告的形式出現(xiàn)了新的樣式 （ 2）各種 多媒體 （例如，電影、電視、電腦制作、數(shù)碼產(chǎn)品）在廣告中得到了充分的應(yīng)用。 （ 3）各個(gè)企業(yè)之間 廣告戰(zhàn) 越來越多。 廣告?zhèn)? 廣告燈 廣告扇 廣告墻 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的同時(shí)，宣傳網(wǎng)站的廣告也在 傳統(tǒng)媒體上發(fā)布（ 1999年） 本章小結(jié) ? 廣告發(fā)展的歷史脈絡(luò)； ? 廣告發(fā)展各個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)文化背景，具有標(biāo)志性的廣告事件和歷史人物； ? 傳播技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)文化的交流在廣告發(fā)展中的重要作用； ? 廣告發(fā)展的歷史趨勢(shì)。
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