軟文營銷＼u20xx＼u20xx網(wǎng)絡(luò)營銷系列之二-文庫吧資料
2024-08-14 16:05本頁面
【正文】 了，就得著眼于行業(yè)來說，提出反面問題，進(jìn)而正面回答。 很多事情對于普通人眼里是小事，但是對于軟文炒作而言，一定是大事。當(dāng)單純的平面廣告無法深層次說明產(chǎn)品功效，以及所能表達(dá)的信息通過廣告很難完成的時候，廣告就成了文字廣告，也即今天所謂的 “ 專欄 ” 。在網(wǎng)站新產(chǎn)品上線一個時期后的軟文，則能強化消費者的記憶并促進(jìn)其產(chǎn)生長期使用的欲望，增強他們對網(wǎng)站的黏度。雖然投放軟文是一項長期不斷的宣傳策略，但事實上在投放時段上還是有一定的技巧性。因此將完成的軟文投放到目標(biāo)受眾聚集地，才會得到最佳的推廣效果。 何地說 就是選擇在什么樣的信息載體上投放。 如何說 就是你準(zhǔn)備通過何種表達(dá)方式將你要表達(dá)的信息有效的傳遞給目標(biāo)受眾，讓其在潛移默化中接受你的引導(dǎo)。 —— 使受眾 “ 眼軟 ” （只有眼光駐留了，徘徊了，才有機會） ? 宗旨是制造信任 —— 使受眾 “ 心軟 ” （只有相信你了，才會付諸行動） ? 關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點說得明白透徹 —— 使受眾 “ 腦軟 ” （有了印象，還要了解清楚，否則腦子還是硬梆梆的） ? 著力點是興趣和利益 —— 使受眾 “ 嘴軟 ” （拿人家的手軟，吃人家的嘴軟） ? 重要特性是的口碑傳播性 —— 使受眾 “ 耳軟 ” （朋友推薦的，更愿意傾聽） 六、優(yōu)秀軟文的五大要素 ? 對誰說 （向誰推廣） ? 說什么 （推廣什么） ? 如何說 （怎么推廣） ? 何地說 （在哪推廣） ? 何時說 （什么時候推） 對誰說 軟文的目的就是要把我們所要表達(dá)的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，因此對誰說實際上就是鎖定要傳達(dá)的目標(biāo)對象。 五、軟文營銷的特點
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