【正文】 理，導(dǎo)致其降低了治理“三廢”標(biāo)準(zhǔn)，使地方環(huán)境惡化。 與環(huán)保相關(guān)的法律法規(guī)不完善。 未得到政府的有效支持綠色營(yíng)銷(xiāo)作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)思想,對(duì)協(xié)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)利益具有重要作用,但它需要政府的支持。綠色信息的傳遞，樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象，促進(jìn)企業(yè)綠色產(chǎn)品的銷(xiāo)售。促銷(xiāo)方式陳舊，特別是一些先進(jìn)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，還沒(méi)有負(fù)擔(dān)起綠色信息的傳播者、宣傳者的責(zé)任、缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)、開(kāi)辟綠色市場(chǎng)的時(shí)代創(chuàng)意。例如企業(yè)在選擇銷(xiāo)售渠道時(shí)，事先需進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，選擇那些綠色信譽(yù)好的中間商。這樣一來(lái)就使很多消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品望而卻步，使他們產(chǎn)生拒絕或少買(mǎi)的心理，直接導(dǎo)致綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)不景氣，從而打擊了其他企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的信心。綠色產(chǎn)品的定價(jià)不合理。所以要求包裝論文師應(yīng)該具有強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)，充分考慮包裝的盒體結(jié)構(gòu)、材料的運(yùn)用及印刷的工藝，直至最終的垃圾處理等方面，盡可能做到合理、省料、美觀、實(shí)用。盡管受?chē)?guó)際綠色浪潮的影響也生產(chǎn)了綠色產(chǎn)品，但開(kāi)發(fā)力度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高。隨著生活水平的提高和環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，已逐漸從重視商品的物質(zhì)價(jià)格的消費(fèi)觀轉(zhuǎn)向以非物質(zhì)為特征的綠色消費(fèi)觀，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)越來(lái)越注重商品對(duì)自身健康和環(huán)境保護(hù)的影響。 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略陳舊綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略提出了挑戰(zhàn)，受限綠色產(chǎn)品必將取代非綠色產(chǎn)品，逐步成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的中心，而我們的企業(yè)卻普遍缺乏過(guò)硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感，而現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高。這些經(jīng)營(yíng)理念使得國(guó)內(nèi)企業(yè)追求短期的高利潤(rùn)，奉行經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)行為缺乏環(huán)保意識(shí)，對(duì)自然資源采取掠奪式的開(kāi)采和利用，造成嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞。很多企業(yè)對(duì)消費(fèi)者綠色需求引起的消費(fèi)需求變化缺乏認(rèn)識(shí)。 長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還不夠發(fā)達(dá)，多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍為追求短期利益，微觀利益。央視新聞?lì)l道舉辦的《綠色選擇——2007中國(guó)環(huán)境調(diào)查》發(fā)布晚會(huì)上，河北“小洋人”乳業(yè)集團(tuán)因排放污水被曝光，就是因?yàn)樾⊙笕思瘓F(tuán)排放的污水進(jìn)入河流，對(duì)河流造成了嚴(yán)重污染，影響了河流周邊農(nóng)民的家畜飲水和農(nóng)作物、果樹(shù)灌溉。據(jù)了解其中一家的日處理能力只有2萬(wàn)噸，但一天接納的污水量卻是4萬(wàn)噸，顯然，大量污水沒(méi)經(jīng)過(guò)處理就直接排入太湖了。2007年6月初爆發(fā)的太湖藍(lán)藻事件，從客觀上來(lái)講就是因?yàn)楣I(yè)排放的磷、氮超標(biāo)。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)沿用舊的生產(chǎn)方式，未能真正落實(shí)清潔生產(chǎn)。但動(dòng)態(tài)的看,產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)隨著發(fā)展階段的推進(jìn)予以調(diào)整。比如，有機(jī)蔬菜的價(jià)格要比普通蔬菜貴4－5倍；一包普通裝的八卷衛(wèi)生紙售價(jià)在人民幣18元左右，而一包環(huán)保型衛(wèi)生紙的平均售價(jià)就變成了58元。另外，受訪者反映很難分辨環(huán)保認(rèn)證的真假。但環(huán)保產(chǎn)品的昂貴價(jià)格，是大部分人不愿購(gòu)買(mǎi)的理由。 一份名為《與綠色同行：跨越可持續(xù)性鴻溝》調(diào)研報(bào)告由奧美發(fā)布，對(duì)中國(guó)1300名受訪者進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)定量調(diào)研，并訪問(wèn)了天津、上海、無(wú)錫三市的24戶家庭。不少消費(fèi)者說(shuō)：“我也知道綠色食品好，但工資只有那么高，不精打細(xì)算難以維持一月的開(kāi)支。中國(guó)消費(fèi)整體水平低，對(duì)高價(jià)綠色食品難以承受。，消費(fèi)者不愿承受價(jià)格是市場(chǎng)的敏感因素，一般來(lái)說(shuō),綠色產(chǎn)品在市場(chǎng)的投入期,生產(chǎn)成本會(huì)高于同類(lèi)傳統(tǒng)產(chǎn)品。由于社會(huì)文化背景不同，收入不同，綠色產(chǎn)品知識(shí)的不同等，使得消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為具有很大的差異性，總體來(lái)說(shuō)很不成熟，顯示出較大的盲目性和隨意性。 根據(jù)ROPER調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，消費(fèi)者按照對(duì)綠色產(chǎn)品的態(tài)度可以劃分為5類(lèi)：藍(lán)色（9%）：有著強(qiáng)烈的環(huán)保價(jià)值觀，盡量不購(gòu)買(mǎi)非環(huán)保的產(chǎn)品；青綠（6%）：這些人在政治上不會(huì)特別提倡環(huán)保，但是比一般消費(fèi)者更樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)環(huán)保產(chǎn)品；嫩綠（31%）：只是在理論上支持環(huán)保事業(yè)，但沒(méi)有實(shí)際行動(dòng)。在綠色消費(fèi)意識(shí)沒(méi)有上升到一定水平時(shí)，個(gè)體消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為環(huán)境問(wèn)題與自己的直接關(guān)聯(lián)不大而不愿意采取積極的態(tài)度，消極逃避，甚至繼續(xù)破壞。他們所謂的綠色消費(fèi)行為，只是從自身的利益和健康出發(fā)，而并不去考慮對(duì)環(huán)境的保護(hù)，違背了綠色消費(fèi)的初衷。2 .綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施不到位的主要原因我國(guó)國(guó)民的整體質(zhì)量不高，環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，有相當(dāng)一部分人不知道究竟什么是綠色產(chǎn)品，很多消費(fèi)者一聽(tīng)到綠色消費(fèi)這個(gè)名詞的時(shí)候，很容易把它與“天然”聯(lián)系起來(lái)，這樣就形成了一個(gè)誤區(qū)——綠色消費(fèi)變成了“消費(fèi)綠色”。沒(méi)有完善的相關(guān)法律引導(dǎo)我國(guó)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)的環(huán)保意識(shí)還比較的淡化，特別是曾經(jīng)走過(guò)：先建設(shè)后治理的錯(cuò)誤路線。目前還有許多企業(yè)沒(méi)有從根本上理解和認(rèn)識(shí)到綠色營(yíng)銷(xiāo)的意義，我國(guó)許多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，往往是假借綠色營(yíng)銷(xiāo)之名 ，把一些傳統(tǒng)產(chǎn)品也披上綠色產(chǎn)品的外衣，蒙騙消費(fèi)者，而沒(méi)有注重把消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益三者有機(jī)結(jié)合起來(lái) ， 寓環(huán)保意識(shí)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策之中，重視與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)，走可持續(xù)發(fā)展的道路。企業(yè)市場(chǎng)的推廣方式是盡可能的讓人們多消費(fèi)，但這種推崇奢華，過(guò)度消費(fèi)，消耗越來(lái)越多的自然資源的導(dǎo)向是有問(wèn)題的。例如：無(wú)磷洗衣粉除去了普通洗衣粉中的主要致污成分――磷，也克服了普通洗衣粉污染水源的特點(diǎn)，然而由于它價(jià)格較高，仍未被大多數(shù)消費(fèi)者所接受；次性環(huán)保型餐具面臨同樣的尷尬，廢棄后會(huì)自然分解，不會(huì)污染環(huán)境的環(huán)保型一次性餐具與一次性發(fā)泡餐具價(jià)格相差30%，這種價(jià)格上的差距使得許多消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者不愿改用環(huán)保型餐具。1．人們的意識(shí)還不到位，個(gè)人消費(fèi)需要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的觀念沒(méi)有建立起來(lái)。制定了多項(xiàng)與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)，這些法律涉及到“關(guān)于維護(hù)市場(chǎng)秩序的法律法規(guī)”、“關(guān)于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的法律”、“關(guān)于產(chǎn)品責(zé)任的法律法規(guī)”等。其次，有國(guó)家環(huán)境保護(hù)法和有關(guān)的環(huán)境保護(hù)專門(mén)法規(guī)及各級(jí)政府行政法規(guī)。而空盒兌換牛奶的行為正是讓消費(fèi)者認(rèn)同了蒙牛公司的環(huán)保觀念，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的綠色觀念，購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)的綠色產(chǎn)品，抵制非綠色產(chǎn)品。例如：格蘭仕在北京推出“綠色回收廢舊家電——光波升級(jí)，以舊換新”活動(dòng)，消費(fèi)者手中任何品牌的廢舊家電，均可折換30100元，用于購(gòu)買(mǎi)格蘭仕部分型號(hào)微波爐和小家電的優(yōu)惠，同時(shí)格蘭仕聯(lián)合專業(yè)環(huán)保公司對(duì)回收的廢舊小家電進(jìn)行環(huán)保處理，為綠色環(huán)保做出自己的貢獻(xiàn)。學(xué)生循環(huán)使用課本，通過(guò)使物品最大化的利用為減少污染出一份力。主要表現(xiàn)在:，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了重大變化，更加注重保