【正文】 營(yíng)占據(jù)了這個(gè)消費(fèi)品集團(tuán)的26%。為降低日本市場(chǎng)上大眾類型產(chǎn)品的價(jià)格，新的公司還將向日本出口，幫助保證日立在日本市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。此外，蕪湖比上海的勞動(dòng)力成本要低，并且新企業(yè)設(shè)在安徽符合日立開(kāi)發(fā)中西部地區(qū)的動(dòng)機(jī)，將來(lái)還能夠進(jìn)一步降低成本。上海日立家用電器有限公司目前每年生產(chǎn)和銷售400萬(wàn)臺(tái)空調(diào)。2000年財(cái)政年度，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)的需求量據(jù)統(tǒng)計(jì)為8500萬(wàn)臺(tái)。1998年日本日立與萬(wàn)寶冷機(jī)集團(tuán)在從化基地合作組建中外合資企業(yè)“廣州日立冷機(jī)有限公司（HAPG）”，生產(chǎn)、銷售中央空調(diào)用桿式冷水機(jī)組。這個(gè)新的公司是作為未來(lái)的全球生產(chǎn)基地建立的，它將是日立的全資子公司，其中90%的資金由日立有限公司投資，另外10%由日立中國(guó)有限公司投入。這個(gè)新的公司名為日立家用電器（蕪湖）有限公司，計(jì)劃在2002年11月開(kāi)始生產(chǎn)。、東芝在中國(guó)的發(fā)展宏圖日立宣布將加大對(duì)華投資，除了在安徽蕪湖設(shè)立投資額達(dá)2100萬(wàn)美元、年產(chǎn)量達(dá)30萬(wàn)臺(tái)的家用空調(diào)新公司，還在深圳、福建等地建設(shè)背投影彩電生產(chǎn)基地；東芝公司也宣布停止在日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)顯像管電視，把包含數(shù)字電視在內(nèi)的電視機(jī)生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移到中國(guó)，并與美的集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，共同打造世界冰箱制造基地。業(yè)內(nèi)人士分析，松下電器社長(zhǎng)中村邦夫曾在其公司的全球視訊會(huì)議上稱，將在中國(guó)建立“第二個(gè)松下”，不過(guò)倡導(dǎo)的“第二個(gè)松下”不是要在中國(guó)另建一個(gè)松下。據(jù)松下電器方面透露，日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社當(dāng)前正籌劃把中國(guó)作為其全球最大的制造基地和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中心。與此同時(shí)，松下投入近1億美元組建的上海松下等離子顯示器有限公司，堪稱是日本企業(yè)在華的最大投資項(xiàng)目。松下萬(wàn)寶空調(diào)壓縮機(jī)的這次擴(kuò)產(chǎn)，與去年12月松下空調(diào)全球戰(zhàn)略調(diào)整一樣，把中國(guó)納入其全球生產(chǎn)基地之一，而該公司全球五大空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)基地也進(jìn)行調(diào)整，即日本兩個(gè)、馬來(lái)西亞兩個(gè)、美國(guó)一個(gè)調(diào)整為日本兩個(gè)、馬來(lái)西亞兩個(gè)、中國(guó)一個(gè)，其中中國(guó)的基地不但成為該公司最大的生產(chǎn)基地，也是全球最大的基地。松下萬(wàn)寶也因此產(chǎn)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，從1995年年產(chǎn)銷量30萬(wàn)臺(tái)到2001年的銷量320萬(wàn)臺(tái)，銷售額同比增長(zhǎng)40%以上。1995年該公司第一個(gè)在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)，此后，日本另兩大空調(diào)壓縮機(jī)制造企業(yè)也分別在上海、廣東設(shè)立其生產(chǎn)基地，分別是上海日立和廣東美芝。至此，該廠與原有的一廠一起將形成年產(chǎn)600萬(wàn)臺(tái)壓縮機(jī)的規(guī)模，從而形成松下在全球最大的空調(diào)壓縮機(jī)供應(yīng)基地。外資品牌生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移的內(nèi)在原因有兩個(gè)，一是利用中國(guó)的低成本制造的優(yōu)勢(shì)；二是真正在中國(guó)實(shí)現(xiàn)銷地產(chǎn)，并用中國(guó)的制造力輻射全球，完成在世界未來(lái)最大家電市場(chǎng)的布局。2001年出現(xiàn)了跨國(guó)家電企業(yè)共同選擇中國(guó)的潮流。這一年中國(guó)成為WTO的正式成員，中國(guó)的家電市場(chǎng)出現(xiàn)了真正開(kāi)放和格局。中央式空調(diào)將從1999年的929萬(wàn)臺(tái)增加到2004年的1043萬(wàn)臺(tái)，其中亞洲將從138萬(wàn)臺(tái)增到211萬(wàn)臺(tái)。北美洲和日本空調(diào)銷量都將略有減少，北美洲將從2000年的1090萬(wàn)臺(tái)減至2004年的1040萬(wàn)臺(tái)，日本將由779萬(wàn)臺(tái)減至757萬(wàn)臺(tái)。銷售量將從1999年的1187萬(wàn)臺(tái)增加到2000年的1366萬(wàn)臺(tái)、2002年的1594萬(wàn)臺(tái)和2004年的1873萬(wàn)臺(tái)，%。2000年—%。據(jù)日本冷凍空調(diào)工業(yè)會(huì)調(diào)查和預(yù)測(cè)，全球空調(diào)器市場(chǎng)在今后幾年內(nèi)將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)之勢(shì)。2000年亞洲各國(guó)一共銷售出空調(diào)機(jī)2145萬(wàn)臺(tái)，占全球總銷售量3970萬(wàn)臺(tái)的一半多（54%）。New South Wales占據(jù)中央空調(diào)的一半市場(chǎng)，維多利亞/塔斯馬尼亞島和昆土蘭州占據(jù)澳大利亞整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的96%，而其中房間空調(diào)器和柜式空調(diào)約占75%。昆土蘭州和布里斯班的氣候比墨爾本更濕潤(rùn)、更炎熱，高層建筑也比墨爾本多。各地區(qū)情況墨爾本地區(qū)人口密集，因其溫和多變的氣候，在過(guò)去3～4年間，家用空調(diào)器需求量得到增長(zhǎng)。在較干旱地區(qū)，冷水機(jī)組則面臨來(lái)自于蒸發(fā)冷卻器的競(jìng)爭(zhēng)。螺桿式等其他主要機(jī)組所占市場(chǎng)份額增大。澳大利亞銷售的冷水機(jī)組主要為一些中小型產(chǎn)品，功率為100400KW的銷售量占40%，大型離心和吸收式機(jī)組需求較少。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，中央空調(diào)市場(chǎng)變化不大。中央空調(diào)澳大利亞中央空調(diào)需求不見(jiàn)增長(zhǎng)。該市場(chǎng)主要由Liebert占有，許多影響較大的國(guó)際產(chǎn)品也參與了競(jìng)爭(zhēng)。屋頂式空調(diào)(Rooftop)和柜式空調(diào)主要用于低層辦公建筑和娛樂(lè)休閑建筑。另外，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)軍澳大利亞市場(chǎng)。該國(guó)空調(diào)制造商大約有15個(gè)，如澳大利亞的ECP，Robertson，Actron，Temperzone和國(guó)際公司Daikin和Carrier等。80%的窗式空調(diào)都通過(guò)零售商銷售，其中家用窗式空調(diào)的僅占35%。目前澳大利亞的主導(dǎo)空調(diào)產(chǎn)品為壁掛式，占95%以上的市場(chǎng)份額。小分體空調(diào)和窗式空調(diào)小分體空調(diào)占市場(chǎng)份額的2/3，且每年仍以超過(guò)11%的速度增長(zhǎng)。富士也打算在歐洲生產(chǎn)設(shè)備，以提高在歐洲市場(chǎng)的銷售量。例如大金，幾乎有一半的空調(diào)產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)上銷售。這歸功于日本產(chǎn)品所具有的高科技技術(shù)、節(jié)能和環(huán)保等特性。由于歐洲本土沒(méi)有主要空調(diào)廠商，美國(guó)和日本廠商有激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)預(yù)測(cè)，全球房間空調(diào)/可移動(dòng)式空調(diào)（RAC/PAC）。墨國(guó)主要的白色系列家電Mabe（1947年成立）及美國(guó)通用電器（GE）兩家廠商于1987年合并之后，目前已成為拉丁美洲最大的公司。生產(chǎn)主要是以出口為主導(dǎo)向，出口地區(qū)仍是以美國(guó)居多，其次則以中南美洲市場(chǎng)與歐盟地區(qū)，除成品外，也銷售相關(guān)零組件如馬達(dá)、壓縮機(jī)等零組件至當(dāng)?shù)貒?guó)家組裝。其中約有十家小家電與白色家電的國(guó)外企業(yè)在墨西哥設(shè)立保稅加工廠，大都是來(lái)自韓國(guó)、日本新加坡的企業(yè)。墨國(guó)工業(yè)總會(huì)（Concamin）資料顯示，在墨西哥國(guó)內(nèi)銷售數(shù)量約50%以上產(chǎn)品是由國(guó)外制造商供應(yīng)。例如：Mabe公司為加強(qiáng)與Dawoo公司的小型洗衣機(jī)在墨西哥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也從中國(guó)進(jìn)口洗衣機(jī)相關(guān)零件組件等產(chǎn)品至墨國(guó)銷售。此外，Vitro公司今年也提出三大經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：提升國(guó)內(nèi)經(jīng)銷店經(jīng)營(yíng)效率，增加產(chǎn)品線的廣度與產(chǎn)品品牌銷售，期望消費(fèi)者建立對(duì)該公司產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。仍會(huì)投入研發(fā)新機(jī)型，使其所制造的產(chǎn)品適用于墨西哥全國(guó)地區(qū)，以便增加家庭主婦的工作效率。此外，德國(guó)廠商Koblenz公司以制造中小型洗衣機(jī)、瓦斯?fàn)t、微波爐與電冰箱等白色家電為主，其產(chǎn)理16%是出口到美國(guó)地區(qū)，其余則銷往歐盟與墨西哥。其品牌分類以（惠而浦）Whirpool定位在高收入階層；Acro’s Supermatic 與State 品牌則以中低收入階層為主。最近Mundo Ejecutivo媒體公布2000年萬(wàn)增長(zhǎng)最快100大企業(yè)，%。：強(qiáng)調(diào)多品牌傳統(tǒng)上中南美洲貧富差距大，為增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，墨商推出多種品牌銷售，投入更多的預(yù)算用于高品牌產(chǎn)品的銷售上，以增加公司業(yè)績(jī)。由于去年土耳其市場(chǎng)表現(xiàn)蓬勃，光是冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)皆超過(guò)20%，各家電廠加強(qiáng)產(chǎn)量，所以在今年初發(fā)生滯銷傾向時(shí)，各家電廠家為避免庫(kù)存，除了減少產(chǎn)量外，并推出各種促銷活動(dòng)，雖然銷售量顯著衰退，事實(shí)顯示比廠商估計(jì)的衰退率稍好。土耳其白色家電制造、銷售及出口量比較表制造量國(guó)內(nèi)銷售量出口量增長(zhǎng)率＊＊進(jìn)口品國(guó)產(chǎn)品總數(shù)增長(zhǎng)率＊2001年13月%%冰箱%%洗衣機(jī)%%洗碗機(jī)%%烤爐%%2000年13月%%冰箱%%洗衣機(jī)%%洗碗機(jī)%%烤爐%%資料來(lái)源：土耳其白色家電工業(yè)工會(huì)（BESD）*2001年與2000的比較 **2000年與1999的比較土耳其于2001年2月底發(fā)生金融危機(jī)后，民間頓時(shí)節(jié)約消費(fèi)，造成第一季的白色家電市場(chǎng)銷售量減少30%以上，而相對(duì)地家電產(chǎn)品出口量呈現(xiàn)增長(zhǎng)。新加坡人收入較高，但把家電產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品，品牌意識(shí)特別強(qiáng)。中國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)入新加坡市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)。新加坡市場(chǎng)不大，但卻是商家必爭(zhēng)之地。零售商也可以從事出口業(yè)務(wù)，但必須出口到代理商同意的國(guó)家，否則可能會(huì)被罰款。大部分的售后服務(wù)由代理商提供；同進(jìn)為零售商組織一些娛樂(lè)活動(dòng)，組織零售商到生產(chǎn)企業(yè)訪問(wèn)，零售商進(jìn)行的促銷活動(dòng)也得到代理商的支持。零售商與代理商之間的關(guān)系非常緊。價(jià)格也比較靈活，消費(fèi)者可以同他們付價(jià)還價(jià)，為了保住Dealer的地位，需要守成一定的指標(biāo)（Target）。小型零售商主要分布于組屋區(qū)，一般企業(yè)只有一間店，往往僅代理一、二個(gè)品牌。這類企業(yè)總數(shù)有10多家左右，每家公司有5—10間左右的展示廳，展示廳的面積100平米左右，他們代理了主要品牌。他們的價(jià)格通常較高，但提供較長(zhǎng)的分期付款，深受印度和馬來(lái)族群的喜愛(ài)。新加坡有三家大型跨國(guó)的零售商，如：Best，Courts，Electric City在全島設(shè)有十幾個(gè)展示廳（Show room），每個(gè)展示廳有上千平米。代理商參加項(xiàng)目投標(biāo)并進(jìn)行產(chǎn)品的轉(zhuǎn)口（有些代理商同時(shí)是幾個(gè)國(guó)家的總代理）。有些家電企業(yè)在新加坡設(shè)有分公司，但其新加坡的代理權(quán)授予本地公司，如：韓國(guó)LG。而小家電如：電飯鍋、電風(fēng)扇則較多以中國(guó)品牌售賣。有數(shù)家中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)在新加坡設(shè)立公司或指定了代理商，但市場(chǎng)上還是很少看到中國(guó)品牌的家電。為了吸引消費(fèi)者，除采用低價(jià)格策略外，還處長(zhǎng)保修期。各品牌的市場(chǎng)分隔已經(jīng)確定，Sony彩電、音響是公認(rèn)的高檔產(chǎn)品，其價(jià)格比其他品牌高10%—20%；空調(diào)則首推DaiKin。D中心，如Sanyo設(shè)有空調(diào)、洗衣機(jī)生產(chǎn)廠；Sony則生產(chǎn)彩電，同時(shí)大部分企業(yè)的區(qū)域總部也設(shè)在新加坡。：世界著名的家電企業(yè)進(jìn)入了新加坡市場(chǎng)，日本的企業(yè)最多，如Sony、Sanyo、Toshiba、National、JVC、Sharp、Hitachi、DaiKin、Fuji eleltric、Fujitsu，韓國(guó)企業(yè)如：LG、Samsung也有不俗的表現(xiàn)。雖然新加坡的市場(chǎng)較小。1959年獨(dú)立。新加坡處于馬來(lái)半島南端，北面與馬來(lái)西亞相接，南面與印度尼西亞隔海相望。目前有近27%的公司設(shè)有網(wǎng)站提供消費(fèi)者線上采購(gòu)服務(wù)，其中不少制造商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接銷售產(chǎn)品給消費(fèi)者。Decker等都是美國(guó)小家電市場(chǎng)具知名度的品牌。2001年美國(guó)小家電市場(chǎng)分析小家電被列為家用品的主要核心項(xiàng)目之一，2000年銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，其零售渠道仍是以大型折扣店為主，其中WalMart是消費(fèi)者采購(gòu)小家電時(shí)選擇最多的零售商場(chǎng)，而WalMart與GE合作，擁有GE品牌小家電產(chǎn)品專賣權(quán)，更吸引了許多購(gòu)買人潮。此外電器連鎖店Circuit City的停止銷售大型家電以及歷史悠久的百貨公司Mont gomery Wards和家用品連鎖店HeiligMeyers的宣告破產(chǎn)，也對(duì)主要家電者帶來(lái)不可避免的沖擊。Maytag公司總裁Leonard Hadley稱，由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩，消費(fèi)者信心低落，影響到生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)效果?；荻止颈硎?，該公司正面臨萎縮的北美家電市場(chǎng)及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力，北美家電市場(chǎng)與一年前相比萎縮78%，遠(yuǎn)高于之前預(yù)期的23%，惠而浦公司在今年2月份公布盈余，去年第四季度銷售量較前一年同期下跌44%，總裁David Whitwam認(rèn)為在今年家電業(yè)者將面臨一連串的挑戰(zhàn)，這包括消費(fèi)者抑制消費(fèi)及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力，今年家電業(yè)的產(chǎn)出預(yù)期成長(zhǎng)持平，在市場(chǎng)需求尚未復(fù)蘇前，惠而浦計(jì)劃裁員6000人，并且重整全球公司結(jié)構(gòu)，該公司預(yù)期在今年下半年景氣才有可能趨于好轉(zhuǎn)。美國(guó)家電長(zhǎng)達(dá)五年的市場(chǎng)繁榮有可能走下坡根據(jù)芝加哥的家電制造協(xié)會(huì)的調(diào)查報(bào)告，家電行業(yè)連續(xù)五年持續(xù)增長(zhǎng)，1999年主要家電產(chǎn)出為6，270萬(wàn)臺(tái)，去年產(chǎn)出估計(jì)為7，200萬(wàn)臺(tái)，以燃?xì)庠睢⒖緺t及微波爐成長(zhǎng)最快，其次為洗衣機(jī)及烘干機(jī)，在1999年，美國(guó)平均每戶家庭花費(fèi)623美元在家庭用品上，如家電用品及櫥具等。90527粵美的家用電器87%電機(jī)及壓縮機(jī)13%集團(tuán)家電出口強(qiáng)勁，并加大力度開(kāi)發(fā)家用中央空調(diào)市場(chǎng)，其事業(yè)部成為通用電器公司三大“優(yōu)秀供應(yīng)商”之一。 2001年6月6日，格力電器（巴西）有限公司空調(diào)廠正式投產(chǎn)，銷售狀況良好。70651格力電器5369421294空調(diào)及其配件100%。現(xiàn)公司積極朝洗衣機(jī)市場(chǎng)拓展。30521美菱電器A:B:電冰箱及配件100%在主業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)外宣傳上加大力度，并積極拓展國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)，有所收效4600753ST冰熊128003200冷柜銷售、電動(dòng)機(jī)械儀器，冰柜100%。2600336澳柯瑪9000冰箱制造100%集團(tuán)努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，母公司澳柯瑪集團(tuán)成為美國(guó)通用公司制冰機(jī)項(xiàng)目獨(dú)家供應(yīng)商。冰箱100%。股價(jià)對(duì)應(yīng)市盈率17倍左右，有穩(wěn)定業(yè)績(jī)支撐?，F(xiàn)行股價(jià)波動(dòng)穩(wěn)定，有穩(wěn)定業(yè)績(jī)支撐。業(yè)績(jī)有所支撐。60921ST科龍99200A: H:，2001年10月今，明顯有主力活動(dòng)跡象，估計(jì)與格林柯?tīng)栔亟M隱含外資并購(gòu)題材有關(guān)。上市以來(lái)，二級(jí)市場(chǎng)波段炒作明顯，目前股價(jià)低價(jià)區(qū)域，但與其業(yè)績(jī)相比，股價(jià)高估。4600753ST冰熊128003200超級(jí)家電類小盤(pán)股，1996年9月上市以來(lái)，二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)怪異，可斷定是相關(guān)業(yè)績(jī)與題材不配合所致，2002年初七元左右有新莊活動(dòng)跡象，后續(xù)若有題材支持，有望支撐目前股價(jià)，考慮到屬ST類股，風(fēng)險(xiǎn)甚大。2600336澳柯瑪90002000年底上市次新股，流通盤(pán)適中，價(jià)格定位與年報(bào)業(yè)績(jī)不匹配，近一年股價(jià)一直在912元的箱體內(nèi)運(yùn)行，目前價(jià)位偏高，無(wú)二級(jí)市場(chǎng)運(yùn)作價(jià)值。償債能力處于同業(yè)下游水平，應(yīng)采取有效措施降低負(fù)債率。資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力處于同行業(yè)中游水平，但較上年有所下滑。春蘭股份（600854）財(cái)務(wù)效益狀況及成長(zhǎng)能力表現(xiàn)良好。公司長(zhǎng)期償債能力不良，須適當(dāng)降低負(fù)債率。格力電器（0651）財(cái)務(wù)效益狀況在同行業(yè)中名列前茅，資本回報(bào)率高。公司將短期負(fù)債不當(dāng)用于長(zhǎng)期資產(chǎn)項(xiàng)目，增加了債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，也不容忽視。成長(zhǎng)能力非常