【正文】 最大的家用空調(diào)生產(chǎn)基地，合資公司的美的牌空調(diào)扇已達(dá)到巴西市場(chǎng)份額第一，微波爐組裝線已投產(chǎn)。2014年，美的產(chǎn)品市場(chǎng)維修率下降 51%，質(zhì)量損失率下降 39%，美的產(chǎn)品品牌與口碑進(jìn)一步提升。2014 年 12 月，公司與小米簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將在智能家居產(chǎn)業(yè)鏈、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商業(yè)務(wù)開展全面深度合作。（3）、布局新業(yè)務(wù)成長(zhǎng)空間，穩(wěn)步推進(jìn)智慧家居戰(zhàn)略公司發(fā)布了 MSmart 智慧家居戰(zhàn)略，擬基于公司全球最齊全的產(chǎn)品群優(yōu)勢(shì)與用戶基礎(chǔ)，打造“空氣智慧管家” 、 “營(yíng)養(yǎng)智慧管家” 、 “水健康智慧管家” 、 “能源安防智慧管家”等智能服務(wù)板塊，致力于給消費(fèi)者提供最專業(yè)的智慧家居體驗(yàn)。推動(dòng)美的電商業(yè)務(wù)全渠道戰(zhàn)略部署，成立電子商務(wù)公司，開設(shè)天貓美的全品類官方綜合旗艦店，啟動(dòng)“美的官方”商城運(yùn)營(yíng)，電商業(yè)務(wù)從單純網(wǎng)上銷售向面向用戶交互方式的 O2O 平臺(tái)升級(jí)；繼續(xù)夯實(shí)與京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，推進(jìn)內(nèi)部物流資源協(xié)同與社會(huì)化物流資源整合，加快干線和支線物流建設(shè)與區(qū)域倉(cāng)布局，推動(dòng) 24 小時(shí)小家電全國(guó)配送，將美的旗艦店、專賣店及售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等線下優(yōu)秀資源納入電商業(yè)務(wù)支持體系， 不斷提升美的電商的線上與線下互融及電商 “最后一公里” 服務(wù)水平。（2）、加強(qiáng)核心渠道建設(shè)，推動(dòng)電商業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng) 截至 2014 年底，定位于零售、售后服務(wù)、送裝服務(wù)和會(huì)員社區(qū)等功能“四位一體”的旗艦店總數(shù)已突破 1900 家， 其中當(dāng)年新增近 1400 家， 盈利狀況良好。冰箱領(lǐng)域，聚焦于食品與保鮮技術(shù)、材料技術(shù)、智能技術(shù)、制冷技術(shù)、包裝技術(shù)、CAE 技術(shù)(仿真模型)、門封技術(shù)等冰箱主要研究領(lǐng)域的技術(shù)研究與成果轉(zhuǎn)化，美的冰箱已同美國(guó)貿(mào)易發(fā)展署（USTDA）共同簽署新一代液體發(fā)泡劑 LBA 項(xiàng)目合作協(xié)議，通過(guò)使用 LBA 發(fā)泡劑在確保成本效益的基礎(chǔ)上滿足更為嚴(yán)苛的能效標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者享受節(jié)能、智能和健康的美好生活；美的“四天一度電”超低能耗冰箱產(chǎn)品獲得了 CSC 權(quán)威技術(shù)認(rèn)定，高端系列產(chǎn)品“GZONE” Series 450L 大多門、 “FlushArc” Series 四門對(duì)開冰箱榮獲“2014 年度德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)” ； 在“2014 年冰箱行業(yè)高峰論壇”會(huì)上，美的一舉奪得冰箱行業(yè)節(jié)能之星、節(jié)能無(wú)霜之星、行業(yè)智能冰箱領(lǐng)先品牌等多項(xiàng)大獎(jiǎng)；在中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心發(fā)布的“2014 年度領(lǐng)袖榜”中，美的冰箱摘得“2014 年度智能家電企業(yè)領(lǐng)袖榜、2014 年度智能家電產(chǎn)品領(lǐng)袖榜、2014 年度消費(fèi)者最喜愛家電品牌領(lǐng)袖榜、2014 年度消費(fèi)者最喜愛家電產(chǎn)品領(lǐng)袖榜”大滿貫，成為行業(yè)最大贏家之一。洗衣機(jī)領(lǐng)域，完成 200 多項(xiàng)新產(chǎn)品開發(fā)，旗下小天鵝推出了第三代自動(dòng)投放洗衣機(jī)，15 個(gè)型號(hào)的 i 智能系列產(chǎn)品覆蓋滾筒和波輪產(chǎn)品， 可精準(zhǔn)感知衣物重量， 結(jié)合洗滌模式和臟污檔位精準(zhǔn)確定洗滌劑投放量，其中的航空科技活塞泵專利， 可以實(shí)現(xiàn)不同環(huán)境、 不同洗滌劑品牌下全能177。2014 年，美的集團(tuán)開展的主要工作如下：（1）、堅(jiān)持消費(fèi)者研究與研發(fā)投入，持續(xù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，穩(wěn)步提升產(chǎn)品力 家用空調(diào)領(lǐng)域，推動(dòng)“產(chǎn)品節(jié)能”向“使用節(jié)能”的升級(jí)， “一晚低至 1 度電”的 ECO 節(jié)能系列，全面擴(kuò)容到了三大系列 16 款產(chǎn)品，形成了豪華、高端、中端的極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的銷售組合；美的物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，依托物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，完美實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)音控制、睡眠模式、預(yù)約控制、電量管理、信息提示等 12 大業(yè)內(nèi)頂尖的智能技術(shù)的應(yīng)用；關(guān)注消費(fèi)者差異化需求，美的自主開發(fā)的高效過(guò)濾油煙、強(qiáng)勁制冷的廚房空調(diào)、具備呵護(hù)系統(tǒng)與專屬睡眠模式的兒童空調(diào)上市銷售；落實(shí)“空氣智慧管家”戰(zhàn)略，依托美的空調(diào)、空氣凈化器、加濕器、抽濕機(jī)四大空氣類新品，提供 “一站式”空氣解決方案，實(shí)現(xiàn)對(duì)室內(nèi)空氣“溫度、濕度、潔凈度、風(fēng)速”的全方位、一體化調(diào)節(jié)，為用戶構(gòu)建全新的室內(nèi)智慧空氣系統(tǒng)。2014 年，據(jù)全國(guó)工商聯(lián)、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)及廣東省企業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)定，美的位列中國(guó)民營(yíng)企業(yè) 500 強(qiáng)第13 名，中國(guó)制造業(yè)企業(yè) 500 強(qiáng)第 43 名；2014 中國(guó)最有價(jià)值品牌榜中， “美的”品牌以 億蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌排行榜第 5 位；在第十六屆中國(guó)專利獎(jiǎng)評(píng)審中，美的集團(tuán)獲包括中國(guó)外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)等在內(nèi)的六項(xiàng)大獎(jiǎng) ，獲獎(jiǎng)級(jí)別及數(shù)量在家電行業(yè)首屈一指；2014 年廣東經(jīng)濟(jì)風(fēng)云榜，美的集團(tuán)獲唯一致敬企業(yè)殊榮。（四）、公司發(fā)展?fàn)顩r 2014 年，美的集團(tuán)以“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球運(yùn)營(yíng)”三大戰(zhàn)略主軸為指引，深化轉(zhuǎn)型，聚焦產(chǎn)品與效率提升，清晰業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，精簡(jiǎn)組織層級(jí)，構(gòu)筑協(xié)同平臺(tái)，推動(dòng)科技機(jī)制創(chuàng)新與研發(fā)體系搭建，加強(qiáng)消費(fèi)者研究與產(chǎn)品開發(fā)，推進(jìn)“一個(gè)美的、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)體系”的制度建設(shè)與流程優(yōu)化，產(chǎn)品口碑與品質(zhì)持續(xù)改善，企業(yè)盈利能力、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)增強(qiáng)，多品類協(xié)同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步穩(wěn)固。中國(guó)家電依托廣闊的地域和 14 億人口所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)，依托已形成的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品集群優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)化配套優(yōu)勢(shì)，仍將保持全球競(jìng)爭(zhēng)力，印度、南美、非洲、中東等新興市場(chǎng)與地區(qū)，人口眾多，正處在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)區(qū)間，逐步進(jìn)入家電普及期，將有望帶動(dòng)我國(guó)家電在發(fā)展中國(guó)家出口的顯著增長(zhǎng)，給我國(guó)家電出口與全球運(yùn)營(yíng)帶來(lái)新商機(jī)。智能控制技術(shù)、電子信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和相關(guān)配套技術(shù)的成熟以及各種移動(dòng)智能終端的普及，將有效推動(dòng)智能家電的快速發(fā)展，智能家居發(fā)展趨勢(shì)已逐步成為行業(yè)共識(shí)，從單一智能產(chǎn)品的極致化到為客戶提供智慧家居整體解決方案，直至構(gòu)建互融、合作、共享的智慧家居平臺(tái)生態(tài)鏈，掌握核心資源的家電龍頭企業(yè)成長(zhǎng)空間巨大，據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到 2020 年，智能家電整體產(chǎn)值將破 10,000 億，其中智能硬件的產(chǎn)值將超過(guò) 6,000 億。超過(guò) 16 億臺(tái)的家電存量規(guī)模，使持續(xù)穩(wěn)定的更新需求成為提升家電銷量的重要驅(qū)動(dòng)力量，家電產(chǎn)品在節(jié)能、環(huán)保、智能化、網(wǎng)絡(luò)化與工業(yè)設(shè)計(jì)突破等多方面的性能與品質(zhì)提升，將進(jìn)一步推動(dòng)家電產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)家電企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與盈利能力提升。2014 年，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體升級(jí)及原料價(jià)格低位波動(dòng)的背景之下，家電行業(yè)整體增長(zhǎng)仍維持較平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014 年，家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 萬(wàn)億元，累計(jì)同比增長(zhǎng) %，利潤(rùn)總額 億元，累計(jì)同比增長(zhǎng) %。美的集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)表分析班級(jí)：財(cái)務(wù)管理122學(xué)號(hào)：3120124061姓名：孫金曉 一、 美的集團(tuán)背景分析（一）、公司信息股票簡(jiǎn)稱美的集團(tuán) 股票代碼 00333股票上市證券交易所 深圳證券交易所 　　公司的中文名稱 美的集團(tuán)股份有限公司　公司的中文簡(jiǎn)稱 美的集團(tuán)　　公司的外文名稱（如有） MIDEA GROUP CO.,LTD.　公司的法定代表人 方洪波　　注冊(cè)地址 廣東省佛山市順德區(qū)北滘鎮(zhèn)美的大道 6 號(hào)美的總部大樓注冊(cè)地址的郵政編碼 528311　　辦公地址 廣東省佛山市順德區(qū)北滘鎮(zhèn)美的大道 6 號(hào)美的總部大樓辦公地址的郵政編碼 528311　　公司網(wǎng)址 　電子信箱 IR　?。ǘ?、股東構(gòu)成 2014年美的集團(tuán)持股 5%以上的股東或前 10 名股東持股情況　　 　　　　股東名稱 股東性質(zhì)持股比報(bào)告期末持持有有限售條件持有無(wú)限售條件質(zhì)押或凍結(jié)情況　　　例%股數(shù)量的股份數(shù)量的股份數(shù)量股份狀態(tài)數(shù)量美的控股有限公司境內(nèi)非國(guó)有法人1,496,250,0001,496,250,0000質(zhì)押255,205,500融睿股權(quán)投資 （珠海） 合伙企業(yè)（有限合伙）境內(nèi)非國(guó)有法人304,500,0000304,500,000　　方洪波境內(nèi)自然人91,326,99590,995,247331,748　　天津鼎暉嘉泰股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）境內(nèi)非國(guó)有法人78,000,000078,000,000　　黃健 境內(nèi)自然人75,013,00075,000,00013,000　　寧波美晟股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）境內(nèi)非國(guó)有法人75,000,00075,000,0000　　袁利群境內(nèi)自然人60,500,00060,375,000125,000　　鼎暉美泰 （香港） 有限公司境外法人60,000,000060,000,000　　鼎暉絢彩 （香港） 有限公司境外法人57,500,000057,500,000　　黃曉明 境內(nèi)自然人52,213,36650,000,0002,213,366質(zhì)押6,780,000上述股東關(guān)聯(lián)關(guān)系或一致行動(dòng)的說(shuō)明洪波先生、 袁利群女士?jī)擅匀蝗斯蓶|在美的集團(tuán)擔(dān)任董事及高管職務(wù)； 鼎暉嘉泰、　　鼎暉美泰和鼎暉絢彩存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，三者合計(jì)持有美的集團(tuán) %股權(quán)?！　。ㄈ⑿袠I(yè)狀況 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與改革的不斷深化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入了“新常態(tài)” ，面臨宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)刺激政策退出和房地產(chǎn)政策調(diào)控等多重因素影響，家電行業(yè)整體增速有所放緩，家電行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品與消費(fèi)升級(jí)的運(yùn)營(yíng)新周期，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、服務(wù)方式創(chuàng)新及互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型成為家電行業(yè)維持增長(zhǎng)的核心動(dòng)力所在。中長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力沒有改變，主要有以下幾方面的因素：在國(guó)家推動(dòng)“收入倍增計(jì)劃”與“中國(guó)特色城鎮(zhèn)化”的背景之下，家電保有量仍有望保持持續(xù)提升，2014 年全國(guó) 31 個(gè)省區(qū)城鎮(zhèn)居民人均收入已突破 4500 美元，滬京浙深等省市的城鎮(zhèn)居民人均收入達(dá)到或接近 7000 美元，人均可支配收入的增加，使家電消費(fèi)越來(lái)越多的具有日用消費(fèi)品的特征，而中國(guó)城鎮(zhèn)化率目前約為 54%，城鎮(zhèn)化無(wú)論數(shù)量還是質(zhì)量都有較大的提升空間，中國(guó)城市化水平若保持年均 1%的增長(zhǎng)速度，約有 億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口，有望帶來(lái)大量新增家電需求。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，空調(diào)中的柜機(jī)占比、變頻占比，洗衣機(jī)中的滾筒占比、冰箱中的多門與對(duì)開門冰箱占比及各類高端精品廚電與健康類小家電占比均保持提升態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)快于行業(yè)增長(zhǎng)。線上線下融合的 O2O 模式、互聯(lián)網(wǎng)普及下的大數(shù)據(jù)應(yīng)用將持續(xù)推動(dòng)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，電商新渠道已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，家電企業(yè)的信息化平臺(tái)搭建逐漸成型，家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作呈現(xiàn)新氣象，據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014 年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為 萬(wàn)億，同比增長(zhǎng) %，社會(huì)消費(fèi)品零售總額滲透率年度首次突破 10%，其中移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò) 9,000 億元，年增長(zhǎng)率達(dá) %。在新的競(jìng)爭(zhēng)條件和競(jìng)爭(zhēng)方式下，家電行業(yè)的生態(tài)將進(jìn)一步改善，家電市場(chǎng)的集中度仍將持續(xù)提升，行業(yè)龍頭依托品牌、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道等優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額與盈利能力，并推動(dòng)行業(yè)走向規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)與良性發(fā)展。2014 年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入 1, 億元，同比增長(zhǎng) %，其中大家電業(yè)務(wù)（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）實(shí)現(xiàn)收入 億元，同比增長(zhǎng) %，小家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 億元，同比增長(zhǎng) %，主要因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、成本管控、原料成本穩(wěn)定等因素影響，2014 年公司整體毛利率為 %，同比上升 個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~為 億元，同比提升 %，公司自有資金（貨幣資金、應(yīng)收票據(jù)、銀行理財(cái)?shù)蓉泿判再Y產(chǎn)與長(zhǎng)、短期借款、應(yīng)付債券及其他有息貨幣性負(fù)債的凈額）達(dá) 473 億元，同比增長(zhǎng) 99%。截至 2014 年，公司累計(jì)總授權(quán)專利達(dá) 15,145 件，其中發(fā)明專利 1,200 件，2014 年公司專利申請(qǐng)總量達(dá) 7,378 件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)量 2,585 件。中央空調(diào)領(lǐng)域，憑借國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)、豐富的產(chǎn)品線、卓越的品質(zhì)與本地快捷服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，頻頻中標(biāo)世界各大重要項(xiàng)目，包括巴西世界杯 75%的體育場(chǎng)館、阿聯(lián)酋 5000 套別墅工程、俄羅斯離心機(jī)政府工程、新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)、泰國(guó)廊曼機(jī)場(chǎng)、印尼雅加達(dá)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、科莫多機(jī)場(chǎng)、毛里求斯普萊桑斯國(guó)際機(jī)場(chǎng)、莫桑比克馬普托國(guó)際機(jī)場(chǎng)、土耳其阿薩拉爾豪華度假酒店、塔吉克斯坦共和國(guó)國(guó)家圖書館、阿爾巴尼亞總統(tǒng)辦公樓、越南河內(nèi)展覽中心等多個(gè)項(xiàng)目，樹立了眾多樣板工程，如印度 Treasure Island 商業(yè)地產(chǎn)、土耳其哈萊大學(xué) 、越南美盛紡織工廠、阿聯(lián)酋 Dalma Mall 大型購(gòu)物商場(chǎng)等，美的中央空調(diào)已擁有了與國(guó)外品牌競(jìng)逐國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)力，并打破了離心機(jī)組產(chǎn)品長(zhǎng)期被國(guó)外廠家壟斷的局面。1ml 的精準(zhǔn)投放效果， 獲得 “2014年度洗衣機(jī)行業(yè)智能創(chuàng)新領(lǐng)先品牌 ” ，中國(guó)“太湖獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)；美的“FCS 快凈智能系統(tǒng)”洗滌時(shí)間最高縮短 1/3， 同時(shí)憑借智能投放， 降低了洗滌劑的殘留， 成為洗衣機(jī)行業(yè)快凈的代表； 自主開發(fā)的 PhaseⅢ系列洗衣機(jī)控制器順利通過(guò)國(guó)際權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu) UL 認(rèn)證，獲得了進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的通行證；洗衣機(jī)多個(gè)產(chǎn)品獲得了中國(guó)家電協(xié)會(huì)“艾普蘭”低碳環(huán)保獎(jiǎng)、德國(guó) IF 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)以及“國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”證書等，公司研發(fā)創(chuàng)新能力得到市場(chǎng)普遍認(rèn)可。小家電領(lǐng)域，公司產(chǎn)品得到了眾多國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，美的“漱石”電飯煲、 “漱石”茶盤、“One Touch X5智能烹飪機(jī)”、“MBFZ4086 IH 電飯煲”和“slim”系列立式凈飲機(jī)獲得 2015 年德國(guó) iF 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)， “案香”電飯煲獲得了2014年日本GMark設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)； 美的熱水器產(chǎn)品被評(píng)為國(guó)家 “第二批輕工競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品” ，獲得了 2014 美國(guó) IDEA 設(shè)計(jì)大賽、IFA“2014 中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果”產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新三項(xiàng)大獎(jiǎng)，電熱新品斬獲“艾普蘭獎(jiǎng)”之科技創(chuàng)新大獎(jiǎng)；美的首款擁