361176公司競(jìng)爭(zhēng)策略分析-文庫(kù)吧資料
2025-07-05 07:27本頁(yè)面
【正文】 南京開賽，隨后在全國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行了路演。這是個(gè)爭(zhēng)取青少年籃球愛好者的好機(jī)會(huì)！361度緊急行動(dòng)起來(lái)。2 聯(lián)手各大體育賽事2005年，361度在南京的一個(gè)代理商提供信息：南京幾家大商場(chǎng)為吸引顧客眼球，請(qǐng)來(lái)青少年在商場(chǎng)門口玩街頭籃球。此外，361176。在“亞洲，多一度熱愛”的TVC廣告中，361176。在成功簽約成為廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴之后，361度把口號(hào)升級(jí)為“亞洲，多一度熱愛”?！痹谑袌?chǎng)占有率落后的情況下，361度更寄望于體育營(yíng)銷的力量?！∪? 競(jìng)爭(zhēng)策略（一） 廣告策略1 “搶”來(lái)的贊助“成為2010廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，毫無(wú)疑問將提高361度的品牌形象、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。雙星市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)以魯豫、華北等六大經(jīng)營(yíng)指揮部為大兵團(tuán)，以北京等60多個(gè)總代理公司為根據(jù)地，以遍布全國(guó)的近3000家連鎖店為網(wǎng)絡(luò)，形成中國(guó)鞋業(yè)最大的營(yíng)銷服務(wù)體系。4 雙星雙星，在改革的大潮中，第一個(gè)偷著賣鞋下海進(jìn)市場(chǎng)；第一個(gè)進(jìn)行低成本擴(kuò)張，走向橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合之路； 第一個(gè)脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì)統(tǒng)購(gòu)包銷的商業(yè)體制，自行組織商家訂貨會(huì)；第一個(gè)脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì)流通體制的束縛，構(gòu)建起自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；第一個(gè)實(shí)施東部發(fā)展，西部開發(fā)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了六大類鞋并舉；第一個(gè)獲得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)；第一個(gè)以企業(yè)名義到海外召開新聞發(fā)布會(huì)；第一個(gè)獲得了全國(guó)馳名商標(biāo)；第一個(gè)獲得鞋業(yè)股票上市；第一個(gè)涉足多元化經(jīng)營(yíng)； 第一個(gè)創(chuàng)出了中國(guó)人自己的名牌； 第一個(gè)通過國(guó)家ＩＳＯ９000質(zhì)量體系認(rèn)證；產(chǎn)品；第一個(gè)建起國(guó)家級(jí)技術(shù)開發(fā)中心；第一個(gè)也是唯一一個(gè)獲得國(guó)家出口免驗(yàn)資格…… 雙星，以市場(chǎng)為主線，以名牌為核心，以全球化營(yíng)銷為目標(biāo)，在汪?？偛玫闹笓]下，大力實(shí)施名人、名企、名牌三名戰(zhàn)略。 安踏是中國(guó)各項(xiàng)專業(yè)賽事的忠實(shí)合作伙伴。 安踏是體育用品銷售專賣體系實(shí)踐者。2005年，安踏率先在國(guó)內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，致力于運(yùn)動(dòng)力學(xué)的研究，旨在提高中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。安踏（中國(guó)）有限公司現(xiàn)為香港安大國(guó)際投資有限公司全額控股的有限責(zé)任公司，集“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)質(zhì)量免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身,其銷售業(yè)績(jī)居于全國(guó)前列，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率更是連續(xù)多年在全國(guó)同類產(chǎn)品中榮列第一。從品牌成立以來(lái)，李寧就長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)銷售量老大的位置，年銷售量在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中排名第一。 2004年6月28日正式在香港主板市場(chǎng)上市。2 李寧品牌（LINING）1989年，李寧加盟廣東健力寶集團(tuán)，創(chuàng)立了李寧體育用品品牌，并以贊助90年亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)為契機(jī)，開始了李寧公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，從而開創(chuàng)了中國(guó)體育用品品牌經(jīng)營(yíng)的先河。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，
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