宣傳廣告?zhèn)洳橘Y料-文庫吧資料
2025-07-05 00:35本頁面
【正文】 告活動各環(huán)節(jié)所需的費用來編制預(yù)算總額，使企業(yè)能主動地發(fā)起廣告攻勢，但在實際中，只有少數(shù)大型企業(yè)才能這樣做。它往往根據(jù)企業(yè)自身的財力、企業(yè)的行銷目標(biāo)、廣告目標(biāo)、有關(guān)產(chǎn)品的市場大小以及競爭狀況來確定的。它規(guī)定了在廣告計劃期內(nèi)從事廣告活動所需的經(jīng)費總額，使用范圍和分配方法，從而保證企業(yè)的廣告活動順利開展。廣告定位并不改變產(chǎn)品本身，它只是將消費者的需求，競爭產(chǎn)品特點和本產(chǎn)品的優(yōu)勢相結(jié)合，確定產(chǎn)品的宣傳形象，然后采用多種廣告表現(xiàn)手法不斷強化這個形象，以至逐步在消費者心中樹起這個形象的一種廣告策略。廣告策劃文案應(yīng)包括：詳細(xì)的市場分析，廣告目標(biāo)、廣告策略、告預(yù)算等決策，也包括對廣告分期、訴求重點、媒體的選擇、發(fā)布的時機、效果測定等工作的具體安排，當(dāng)廣告策劃進(jìn)行調(diào)整修改時，文案也應(yīng)得到相應(yīng)的修改。廣告策劃文案是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、步驟的書面體現(xiàn)，是廣告實施的依據(jù)。廣告效果測試可以是專項性的，也可以是綜合性的；可以在廣告實施之前，也可以在廣告實施之中和實施之后進(jìn)行。廣告策劃就要根據(jù)市場情況、競爭對手的情況、企業(yè)的實力和實施廣告策略的需要，預(yù)先分析企業(yè)應(yīng)該投入多少廣告費，能夠投入多少廣告費，廣告費如何控制和分配才更為有效等問題。廣告預(yù)算是指一定時期內(nèi)廣告費用的總投入及其使用分配的預(yù)先的安排?，F(xiàn)代社會，由于生產(chǎn)的社會化、市場的細(xì)分化、競爭的激烈化、消費者需求的多樣化，因而對廣告業(yè)提出了更高的要求：不僅要推出準(zhǔn)確有效、能增進(jìn)銷售的各種廣告，還要為企業(yè)開展更多的服務(wù)，如及時地反饋信息，對企業(yè)及產(chǎn)品提出建議，協(xié)調(diào)企業(yè)與消費者之間的關(guān)系等。廣告策劃有兩大類型： 片斷性策劃，即對一個或幾個廣告進(jìn)行策劃。廣告策劃是廣告活動中極為重要的步驟。要使廣告活動成功，達(dá)到預(yù)期的目的，就必須事先進(jìn)行策劃。了解目標(biāo)消費者的購買心理類型是廣告決策的重要依據(jù)。市場調(diào)查就是要了解目標(biāo)消費者的購買心理， 了解他們屬于其中的哪種。當(dāng)預(yù)計某種商品近期可能會供不應(yīng)求時， 就會加速購買； 當(dāng)預(yù)計某種商品近期可能會供過于求， 就會持幣待購。（七）從眾心理受四周環(huán)境的影響， 通常會迎合某種流行時尚去購買某種商品。注重價廉物美，經(jīng)濟實惠，對稍微昂貴一些的商品，就會猶豫再三。（四）求名心理重視商品的商標(biāo)和品牌，對名牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有一種信任感，樂意按著名商標(biāo)去認(rèn)購商品，即使價格昂貴，也在所不惜。（二）求新心理重視商品的款式，講究新穎、獨特，追求社會流行式樣。消費者的購買心理非常復(fù)雜，常因消費者個人的年齡、收入、職業(yè)及個性、習(xí)慣等的不同而不同。如，羊絨衫，保暖性能好，穿著輕巧，柔軟、舒適，這是人人都喜歡的。但也有的兩者兼而有之。消費者調(diào)查，首先應(yīng)調(diào)查清楚廣告產(chǎn)品的主要消費者，潛在消費者以及這些目標(biāo)消費對象的一些基本情況。一、明確消費對象任何產(chǎn)品都有其特定的消費對象。因此，要
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1