【正文】 元和%、3%。2001元3000元價(jià)位的智能手機(jī)市場份額為%的市場份額 ，而4001元這兩個(gè)價(jià)位的智能手機(jī)市場份額較為接近，%。 20032010年中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品銷售份額年中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品銷售份額智能手機(jī)成為手機(jī)市場的焦點(diǎn)，激烈的競爭促使各大商家大打價(jià)推出千元手機(jī)是其中一項(xiàng)舉措。 25 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng)圖 2003 2010年中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品銷售份額2010年，智能手機(jī)成為手機(jī)市場的焦點(diǎn)格戰(zhàn)，推出千元手機(jī)是其中一項(xiàng)舉措下的智能手機(jī)銷售額達(dá)到%，30014000 元的智能手機(jī)占50016000元這兩個(gè)價(jià)位的智能手6000元以上的僅為1%。40015000元價(jià)位的智能手機(jī)市場銷售份額由%%。 在%%間波動(dòng)，有下降趨勢。 20062013 年中國智能手機(jī)銷售量與變化狀況 20032010年中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品銷售狀況隨著智能手機(jī)的興起與流行，從2003年到2010年，智能手機(jī)的價(jià)格發(fā)生了較大變化，不同價(jià)位智能手機(jī)的市場銷售份額也隨著變化。艾媒市場咨詢(iimedia research)分析認(rèn)為，隨著智能手機(jī)在全球市場地位的提高，中國作為一個(gè)巨大的市場，其智能手機(jī)的需要也將日益增加；預(yù)計(jì)在未來3年，中國智能手機(jī)的銷售量將持續(xù)高速增長，2012012013年的銷售量分別將能達(dá)到20102011 China Mobile Phone Market Research Report 24 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。對于廠商，智能手機(jī)是提高利潤率的重要產(chǎn)品類型，受到主流廠商的重視。 艾媒市場咨詢(iimedia research)分析師認(rèn)為，隨著人們對 GPS 功能理解、認(rèn)識的加深，GPS 功能在人們?nèi)粘Ｉ钪袑缪葜匾巧?，使?GPS 功能的用戶人數(shù)也將會(huì)不斷增多，預(yù)計(jì)在 2013 年后， GPS 功能將會(huì)成為智能手機(jī)的主要標(biāo)準(zhǔn)配置。 研究顯示，偶爾使用 GPS 功能的中國 GPS 手機(jī)用戶比例在 2008 到 2010年間實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長，2002002010 年使用比例分別為 %、%、%。艾媒研究數(shù)據(jù)顯示，2008 年中國 GPS 手機(jī)出貨量僅為 700 萬部，2010 年增加到 2020 萬部，市場規(guī)模不斷變大，GPS 功能日益受到用戶的青睞。艾媒市場咨詢(iimedia research)認(rèn)為，在過去的 3 年間，中國 GPS 手機(jī)用戶對 GPS 功能的了解與認(rèn)識發(fā)生了較大變化，使用 GPS 功能的 GPS 手機(jī)用戶人數(shù)越來越多。 20082010 年中國 GPS 手機(jī)用戶使用頻次行為調(diào)查圖 20082010 年中國 GPS 手機(jī)用戶使用頻次行為調(diào)查20102011 China Mobile Phone Market Research Report 23 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。提高產(chǎn)品的品牌知名度，提供差異化服務(wù)是在市場競爭中獲勝的關(guān)鍵法寶。三星、HTC（多普達(dá)）與谷歌的合作為他們?nèi)〉迷谥袊?GPS 市場的有利地位。 中國消費(fèi)者不斷增長的導(dǎo)航服務(wù)需求，特別是中國目前已擁有 8 億多的手機(jī)用戶，導(dǎo)航手機(jī)的市場盈利前景誘人，加上基本的推波助瀾、3D 技術(shù)的成熟,以及伴隨著大批企業(yè)攜資金、技術(shù)涌入，導(dǎo)航市場供給將日趨豐富,導(dǎo)航手機(jī)終端產(chǎn)品正迎來高速發(fā)展期。%的市場份額。 2010 年中國 GPS 手機(jī)市場份額調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖 2010 年中國 GPS 手機(jī)市場份額統(tǒng)計(jì)艾媒市場咨詢(iimedia research)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010 年，中國 GPS 手機(jī)市場上，諾基亞、三星、HTC（多普達(dá)）市場份額位居前三。雖然目前 GPS 手機(jī)的市場占有率還比較低，但其高增長率和潛在的成長空間不容忽視。 2010 年中國市場 GPS 手機(jī)出貨量有將突破 2020 萬部，環(huán)比增長超過 188%。 20102011 China Mobile Phone Market Research Report 21 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。 瑞典市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu) Berg Insight 的報(bào)告稱，2008 年全球具有 GPS 全球定位功能的 GSM/WCDMA 手機(jī)的出貨量較前年猛漲了 %至 7800 萬部，同時(shí)其復(fù)合年增長率（CAGR）達(dá)到 %。 根據(jù)艾媒市場咨詢 CMOSS 情報(bào)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009 年中國 PND 市場銷量達(dá)到 220 萬部(不含手機(jī))，年增長率為 33%，PND 市場規(guī)模達(dá) 200 億元。 2010 年中國 GPS 手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 20092013 年中國 GPS 手機(jī)市場出貨規(guī)模狀況圖 20092013 年中國 GPS 手機(jī)市場出貨規(guī)模狀況隨著 3G 移動(dòng)通信市場的逐步成熟，以 PND 和手機(jī)導(dǎo)航為代表的消費(fèi)電子導(dǎo)航市場成為導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航市場開始成為導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的新型發(fā)展形式。聯(lián)想、HTC、海信和新郵通分列第十、十一、十二、十三，市場份額為 %、%、%、%。蘋果排在第八，市場份額為 %。排名第四、第五、第六。在中國市場，酷派有一定的價(jià)格優(yōu)勢，但是其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星和諾基亞；另外，作為中國新型手機(jī)廠商，酷派仍處于成長初期階段，實(shí)力有待加強(qiáng)。針對中國市場中的中高端用戶，三星 2010 年大量推廣 Android 操作系統(tǒng)，同時(shí)針對中低端用戶推出以 BADA 為操作系統(tǒng)的新款機(jī)型，這為三星贏得在中國智能手機(jī)市場的王牌位置。三星在全球智能也占據(jù)重要地位。第四章中國手機(jī)市場狀況調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 中國 3G 手機(jī)市場狀況調(diào)研 2010 年中國 3G 手機(jī)市場品牌份額調(diào)查圖 2010 年中國 3G 手機(jī)市場品牌份額艾媒市場咨詢(iimedia research)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在 2010 年中國 3G 手機(jī)市場中，諾基亞以 %的市場份額領(lǐng)先，諾基亞一直在手機(jī)市場上占有比較高的市場份額。同時(shí)，運(yùn)營商定制策略使中國3G廠商節(jié)省了30%～40%的拓展渠道和品牌成本，形成了低成本優(yōu)勢，從而大幅度降低了運(yùn)營商的終端采購成本。20102011 China Mobile Phone Market Research Report 18 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。 在未來的3G時(shí)代，運(yùn)營商的定制仍舊會(huì)是3G手機(jī)銷售的主要方式。 3. 4 中國運(yùn)營商定制手機(jī)市場狀況專業(yè)化與規(guī)模化是未來手機(jī)零售渠道最重要的兩個(gè)核心競爭因素，具有專業(yè)化與規(guī)模化優(yōu)勢的渠道必定能爭得一席之地，這也與全球日用品零售業(yè)特別是家電業(yè)零售渠道的演變殊途同歸。國產(chǎn)廠商為應(yīng)對利潤走低的困境，必須實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)；為減輕國內(nèi)競爭壓力，必須走國際化道路。第二，激烈的市場份額爭奪以及消費(fèi)群體重心向低端市場移動(dòng)將引起手機(jī)行業(yè)利潤下降，整機(jī)廠商的產(chǎn)品利潤已由2003年前的20%以上下降到2007年的5%左右，未來五年還將進(jìn)一步下降。第一，由于數(shù)碼和家電領(lǐng)域巨頭陸續(xù)推出手機(jī)產(chǎn)品，以及中國和印度等新興市場的手機(jī)廠商加入市場爭奪，手機(jī)市場參與者還將繼續(xù)增多。 3. 3 中國手機(jī)制造市場競爭格局分析未來五年，手機(jī)市場的競爭環(huán)境將更加激烈，大浪淘沙之后，現(xiàn)有的國產(chǎn)廠商或者未來的新進(jìn)入者中將產(chǎn)生一批競爭能力強(qiáng)、具有規(guī)模化生產(chǎn)能力的廠商。如2007年，蘋果公司推出全新概念的iPhone手機(jī)后，互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌聯(lián)手各界打造“開放手機(jī)聯(lián)盟”，推出新版手機(jī)操作系統(tǒng)，摩托羅拉則在全球啟動(dòng)了以與應(yīng)用開發(fā)商技術(shù)交流和培訓(xùn)為內(nèi)容的MOTODEV峰會(huì)，打造全新手機(jī)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)。 IT企業(yè)以應(yīng)用服務(wù)為突破，傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)以正面應(yīng)對為主的智能手機(jī)市場將20102011 China Mobile Phone Market Research Report 17 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。 消費(fèi)者對創(chuàng)新功能的無限需求和廠商通過創(chuàng)新功能手機(jī)推動(dòng)市場向前發(fā)展，創(chuàng)新功能手機(jī)仍是廠商繼續(xù)推出新產(chǎn)品的重點(diǎn)。 3. 2 中國手機(jī)技術(shù)研發(fā)趨勢分析未來五年，全球手機(jī)市場在產(chǎn)品和技術(shù)方面將繼續(xù)圍繞時(shí)尚和功能兩個(gè)主題發(fā)展。 伴隨著這個(gè)過程，2G手機(jī)需求逐漸減弱，而3G新增用戶和換機(jī)用戶導(dǎo)致對3G手機(jī)的巨大需求，為手機(jī)廠商的發(fā)展提供了廣闊的空間。運(yùn)營商因3G業(yè)務(wù)發(fā)展的需求和競爭策略的考慮，需要強(qiáng)化終端定制；而運(yùn)營商渠道和定制化戰(zhàn)略也使終端廠商具備對市場快速反應(yīng)力和成本的優(yōu)勢，贏取競爭先機(jī)。全制式產(chǎn)品支持對廠商的技術(shù)積累、產(chǎn)品研發(fā)和資源掌控等競爭能力提出了嚴(yán)格的，尤其是保持終端產(chǎn)品先進(jìn)性的核心研發(fā)能力。 中國3G時(shí)代對手機(jī)廠商的綜合競爭能力提出了更高的要求。 20102011 China Mobile Phone Market Research Report 16 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。但是隨著觸屏手機(jī)的日益普遍，觸屏手機(jī)已不再是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。 與 GPS 手機(jī)關(guān)注度穩(wěn)步提升相反，觸屏手機(jī)的關(guān)注度逐年下降。不少車主更愿意選擇有 GPS導(dǎo)航功能的手機(jī)，這樣的手機(jī)能為他們提供便利的同時(shí)也為他們省下一筆費(fèi)用。另外，音樂手機(jī)在時(shí)尚年輕女性群體中備受歡迎，這也是音樂手機(jī)關(guān)注度逐年提升的其中一個(gè)原因。2008 至 2010 年，音樂手機(jī)的關(guān)注度分別為 %、%、%，GPS 手機(jī)的關(guān)注度則為 %、%、%。從 2009 年開始，各大商家主推 3G 手機(jī)，3G 的功能已逐漸深入人心，用戶對 3G 手機(jī)的關(guān)注度也將逐漸提升。艾媒市場20102011 China Mobile Phone Market Research Report 15 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。大多集中在 1%到(iimedia research)分析認(rèn)為，用戶選擇國產(chǎn)品牌，大多是與海外手機(jī)存在較大差等國產(chǎn)品牌獲得一定的關(guān)注度。在中國手機(jī)市場中，2010能手機(jī)市場繼續(xù)保持快速增長，全年智能手機(jī)銷售量達(dá)到 3000 萬部萬部的銷量，增長率達(dá)到 %。 用戶選擇國產(chǎn)品牌國產(chǎn)手機(jī)有較大的價(jià)格優(yōu)勢，但在質(zhì)量方面， 與海外手機(jī)存在較大差萬利達(dá)、oppo 等國產(chǎn)品牌獲得一定的關(guān)注度 2010年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注情況年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況可知同類型產(chǎn)品的關(guān)注度發(fā)生了較大變化。提到的海外品牌，國產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注度普遍較低，大多集中在山寨手機(jī)關(guān)注度為 2%。 相對于傳統(tǒng)手機(jī)費(fèi)者的青睞，將逐漸成為市場的一種潮流能手機(jī)市場繼續(xù)保持快速增長年增加了 800 萬部的銷量提高。 消費(fèi)者對智能手機(jī)的關(guān)注度由的 %。 14 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng)相對以上提到的海外品牌2%之間，山寨手機(jī)關(guān)注度為國產(chǎn)手機(jī)總體銷量不錯(cuò)，無奈之舉， 國產(chǎn)手機(jī)有較大的價(jià)格優(yōu)勢距。 HTC 順應(yīng)市場潮流，必將提升 HTC 的競爭地位。艾媒市場咨詢(iimedia research)分析發(fā)現(xiàn)，HTC（多普達(dá)）運(yùn)營商整合資源后，加大了 HTC 品牌營銷力度。索愛則因其時(shí)尚的機(jī)型受到年輕用戶的青睞，在手機(jī)網(wǎng)民中享有較高知名度。 艾媒市場咨詢(iimedia research)認(rèn)為，憑借著在中國市場的知名度及其價(jià)格和質(zhì)量的優(yōu)勢，諾基亞在中國手機(jī)市場的主流地位難以動(dòng)搖。 20102011 China Mobile Phone Market Research Report 13 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在努力開拓國內(nèi)市場的同時(shí)，進(jìn)一步加大了開拓國際市場力度，國產(chǎn)手機(jī)加快走向國際市場。不少國產(chǎn)品牌如天語、TCL、步步高、OPPO 等都保持較好的市場業(yè)績，國產(chǎn)品牌手機(jī)取得了群體性突破，打破了長期以來三資企業(yè)壟斷國內(nèi)市場的一統(tǒng)局面，成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。預(yù)計(jì) 2010 年至 2015 年中國手機(jī)市場將進(jìn)入新一輪快速增長期， 與此同時(shí)，未來中國手機(jī)市場競爭必將升級，圍繞市場份額爭奪的競爭將更加多樣化，中國手機(jī)市場品牌競爭戰(zhàn)略相持階段已經(jīng)到來，表現(xiàn)在對盈利能力的追求和差異化競爭能力的提升，中國手機(jī)市場表現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。預(yù)計(jì)到 2013 年 3G 移動(dòng)電話的銷售量將達(dá) 億部，GPS 手機(jī)的銷售量也呈現(xiàn)增長趨勢。3G 手機(jī)、智能手機(jī)和 GPS 手機(jī)成為中國手機(jī)市場的熱門產(chǎn)品， 2010 年中國