我國(guó)旅游節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究-文庫(kù)吧資料
2025-07-04 18:56本頁(yè)面
【正文】 段資源，海南旅游衛(wèi)視所屬的各旅游節(jié)目在定位上基本都遵循了互無(wú)撞，各負(fù)其責(zé)的原則?！月糜涡l(wèi)視為例從頻道專業(yè)化后的旅游節(jié)目集團(tuán)作戰(zhàn)的現(xiàn)有實(shí)例來(lái)看，最有代表性的當(dāng)推海南的旅游衛(wèi)視。節(jié)目選擇以“深沉”的藝術(shù)形式進(jìn)行表現(xiàn)，尤其是音樂(lè)和旁白的精彩運(yùn)用，對(duì)節(jié)目的打造功不可沒(méi)。正是對(duì)深度的追求，使得這檔定位于綜藝資訊類的節(jié)目打破了人們對(duì)旅游節(jié)目膚淺的刻板印象，提升了整個(gè)節(jié)目的品位，使節(jié)目不再如一般旅游節(jié)目簡(jiǎn)單地迎合人們的感官愉悅，而是滿足了觀眾更深層次的心理需求，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目展現(xiàn)人生至善至美至真境界的目標(biāo)。事實(shí)上，人們旅游有著不同目的，《向世界出發(fā)》正是抓住了旅游的本質(zhì)進(jìn)而提煉出了充滿人文關(guān)懷的主題，原生態(tài)般地還原人在旅途中對(duì)人生的思考。觀眾既能夠欣賞平時(shí)較少接觸的風(fēng)俗人情，亦可以了解藝人不為人知的一面，進(jìn)而對(duì)生命的意義有所感悟和思考。單一節(jié)目定位——以《向世界出發(fā)》為例《向世界出發(fā)》（ON THE ROAD）是香港TVB于2006年推出的一檔旅游節(jié)目，至今已播出一百多集。通過(guò)市場(chǎng)分析后，才能找到節(jié)目?jī)?nèi)涵定位方向。⑥ 現(xiàn)實(shí)情況果如其然，受眾確已按照不同的人口特征，如年齡、性別、受教育程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)條件、興趣愛(ài)好等，分化成不同特征的小群體，人類已經(jīng)從“大眾傳播”時(shí)代進(jìn)入了“分眾化時(shí)代”。三、我國(guó)電視旅游節(jié)目的發(fā)展對(duì)策（一）注重市場(chǎng)細(xì)分與節(jié)目?jī)?nèi)涵定位《第三次浪潮》作者、未來(lái)學(xué)家阿爾文例如，2004年國(guó)家旅游局將此年度的旅游主題定為“2004中國(guó)百姓生活游”，2009年深圳市主辦的“建國(guó)60周年全國(guó)旅游深圳宣傳季”，旅游節(jié)目的電視人正可以把握這一機(jī)會(huì)，策劃出一系列的百姓旅游線路，為普通老百姓的出行提供切實(shí)可行的旅游信息。旅游節(jié)目的制作人員除了有一定的專業(yè)技能外，還應(yīng)了解旅游業(yè)界的動(dòng)態(tài)，創(chuàng)造旅游需求。“人的因素第一”，培養(yǎng)造就旅游節(jié)目制作的專業(yè)人才是當(dāng)務(wù)之急。尤其是互動(dòng)形式的采用更要慎重，過(guò)度的互動(dòng)會(huì)讓人很難分辨是真還是假，電視旅游節(jié)目的最終目的還是為觀眾提供出行的參考和信息，使身心都得到娛樂(lè)，精神得以提升。2．技術(shù)處理不當(dāng)導(dǎo)致有效信息失真與風(fēng)景紀(jì)錄片不一樣，為了增強(qiáng)節(jié)目的感染力了，節(jié)目制作時(shí)除了有解說(shuō)詞、背景音樂(lè)，還常用現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、游戲等技術(shù)要素的運(yùn)用，給觀眾能帶來(lái)情感的共鳴。我國(guó)的旅游資源非常豐富，自然景觀與人文景觀，到底選擇哪一些題材？這需要根據(jù)節(jié)目設(shè)制組自身的實(shí)際來(lái)定，不管是哪一種景點(diǎn)，只要能找到一種獨(dú)特的切入點(diǎn)，進(jìn)行深挖進(jìn)去，同樣的題材也會(huì)有不同的效果；有些景點(diǎn)可能不適宜或不能過(guò)多鋪墊其文化意蘊(yùn)，相反配以簡(jiǎn)單的畫面、配樂(lè)、富有感染力的解說(shuō)詞，會(huì)取到更好的效果。⑤ 目前一些旅游節(jié)目由于定位不明晰，迫于市場(chǎng)的壓力，在節(jié)目選材和內(nèi)容編排上偏重人文化景觀，然后大量運(yùn)用包裝技術(shù)，挖掘風(fēng)景明勝背后的文化意味，以此作為提升節(jié)目品格的策略。然而，由于制作水平參差不齊，加上迫于旅游宣傳和市場(chǎng)的壓力，大多旅游節(jié)目陷入了“人文化”誤區(qū)。倡導(dǎo)人文精神，滿足受眾人文關(guān)懷的需求，是電視節(jié)目的責(zé)任，也是今后電視節(jié)目的導(dǎo)向趨勢(shì)。人文精神主要表現(xiàn)為對(duì)人的生存狀態(tài)和需求的關(guān)注，對(duì)人的價(jià)值的肯定和張揚(yáng)，對(duì)人的尊嚴(yán)的尊重。（二）節(jié)目制作陷入“人文化”誤區(qū)市場(chǎng)格局下，中國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，當(dāng)前越來(lái)越多的電視節(jié)目制作人注重從受眾的“人文化意識(shí)”出發(fā)去探討電視節(jié)目的突破和發(fā)展。因此，電視旅游節(jié)目在制作之前一定要分析清楚它的市場(chǎng)、社會(huì)效應(yīng), 分析它的受眾群體, 在分析清楚制作目的的前提下,再進(jìn)行下面的具體運(yùn)作。③ 從經(jīng)濟(jì)學(xué)上看，25—45歲有消費(fèi)能力的中等收入者和良好收入的白領(lǐng)階層以及年輕觀眾確實(shí)是消費(fèi)需求最旺盛的群體，也是廣告客戶青睞的目標(biāo)消費(fèi)群體，但如果僅把目標(biāo)群體集中于這一族群，在媒體分眾化這一大趨勢(shì)下，不利于把蛋糕做大。從旅游節(jié)目受眾定位上看，許多旅游節(jié)目將其定位為“具有高品位和良好收入的白領(lǐng)階層和年輕觀眾”，目標(biāo)人群為25—45歲有消費(fèi)能
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