管理學院市場營銷學試題及其答案(吳健安)-文庫吧資料
2025-07-04 01:43本頁面
【正文】 DEBDABCDECDEABDEABCE三、判斷題（每小題1分，共12分?！妒袌鰻I銷學》試卷A02參考答案 3《市場營銷學》試卷A02參考答案一、單項選擇題（每小題1分，共12分。鑒于亞洲金融危機的影響短期內可能不會消除，格蘭仕表示，并購工作對海外品牌企業(yè)一視同仁。為繼續(xù)擴大規(guī)模，格蘭仕將有選擇地在國內微波爐企業(yè)中展開收購工作。前不久，在世界最高水平的德國科隆家電展中，第二次參展的格蘭仕不僅獲得大批訂單，而且贏得了世界微波爐經銷商的廣泛關注。格蘭仕的目標是打出國門。格蘭仕經理層在解釋這種戰(zhàn)略性退讓時指出，其目的在于讓出部分市場，培養(yǎng)民族品牌，使它們能夠利用目前韓國個別品牌由于質量問題引起信譽危機的有利時機，在某一區(qū)域獲得跟洋品牌直接對抗的實力，形成相對的針對洋品牌的統(tǒng)一戰(zhàn)線，消除那些搞不正當競爭的進口品牌。這一決策直接導致了春節(jié)前后一批中小企業(yè)進軍東北，爭奪沈陽及天津市場。面對洋品牌可能的大退卻，格蘭仕不是進攻而是選擇了暫時退卻。業(yè)內人士認為，200多元的價格水平不正常，是一種明顯的傾銷行為。在近幾年的競爭中，韓國品牌落在了下風。今年春節(jié)前夕，甚至出現個別韓國品牌售價低于300元的情況，堪稱世界微波爐最低價格。去年，格蘭仕投入上億元技術開發(fā)費用，獲得了幾十項國家專利和專有技術；今年，將繼續(xù)加大投入，使技術水平始終保持世界前列。八、案例分析（12分）格蘭仕微波爐的戰(zhàn)略經過激烈的競爭，格蘭仕攻占國內市場60%以上的份額，成為中國微波爐市場的代名詞。）微觀環(huán)境文化市場利基者滲透定價六、簡答題（每小題6分，共24分。企業(yè)定價有三種導向，它們是成本導向、需求導向和_______________定價法。根據顧客對產品不同屬性的重視程度，可把需求偏好分為同質偏好、分散偏好和_______________三種模式。美國心理學家奧爾德佛認為，人同時存在三種需要，即存在的需要、_______________和成長的需要。要保持企業(yè)的壟斷優(yōu)勢，關鍵是保持其價值鏈_______________上的壟斷優(yōu)勢。四、填空題（每小題1分，共8分。1因為促銷是有自身統(tǒng)一規(guī)律性的，所以不同企業(yè)的促銷組合和促銷策略也應該是相同的。當采取認知定價法時，如果企業(yè)過高地估計認知價值，便會定出偏低的價格。企業(yè)應攻擊“壞”競爭者，支持“好”競爭者。中間商傾向于跟供應商簽訂短期合同。只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內部營銷，企業(yè)的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。）市場營銷就是推銷和廣告。A．可控性 B．動態(tài)性C．復合性 D．不變性E．整體性三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結果用“√”或“”表示并填在答題紙上。A．需求 B．購買力C．推銷人員 D．推銷對象E．推銷品對制定營銷方案影響較大的服務特征主要是_________。A．標準性 B．易腐性C．無形性 D．季節(jié)性E．耐用性價格折扣主要有____________等類型。A．中間商 B．實體分配公司C．營銷服務機構 D．財務中介機構E．證券交易機構市場調研計劃的內容主要包括_________。）企業(yè)未能全面貫徹市場營銷職能的原因主要有_________。A．總運輸成本
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