【正文】 估，商品出口缺乏價格競爭力的條件下，旅游業(yè)被當作增加外匯收入的優(yōu)勢行業(yè)而得到了較快發(fā)展。（2）1977～1991的旅游價格管理：轉軌過渡型這一階段的主要特征是由計劃主導下的外事接待型旅游模式向商品經(jīng)濟旅游模式過渡，旅游市場逐步發(fā)展，具有多項調節(jié)功能的旅游價格體系逐步形成，但行政管理仍然在旅游價格管理中扮演著重要角色。正是由于這種計劃主導下的外事接待旅游模式，所以旅游價格采取的都只是福利價格，對旅游者只象征性地收取一點費用，不計成本，不講效益，虧損一律由國家財政承擔。三、旅游價格管理：回顧、經(jīng)驗與困境1．歷史回顧（1）1950～1977年的旅游價格管理：計劃主導型這一階段是將旅游作為“民間外交”工作展開的，強調旅游是外交活動的一部分，主要目的是為了政治需要和進行對外宣傳，提倡友誼至上，接待的國際旅游者的第三世界國家為主，接待人數(shù)絕對數(shù)量很少。因此，我們在大力開發(fā)旅游資源，發(fā)展旅游產業(yè)的同時，也必須重視對景區(qū)生態(tài)環(huán)境和歷史遺跡的保護，確保旅游資源能夠被長期利用。c. 利用價格杠桿，有利于保護生態(tài)環(huán)境和歷史遺跡，促進旅游質量的提高，實現(xiàn)旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通過價格杠桿的作用，就能夠調節(jié)旅游者出游時對時間和景區(qū)的選擇，有利于疏導過密的旅游高峰，緩解其對交通、住宿、環(huán)境等帶來的壓力。b. 利用價格杠桿，有利于引導旅游者合理消費，改善旅游消費結構，實現(xiàn)旅游產業(yè)的均衡發(fā)展。比如，若飯店的房價太高，而旅游者又無法通過其他途徑（如投靠親朋好友）解決住宿問題的，旅游者就不會選擇過夜旅游，甚至會整個出游計劃取消，從而給旅游產業(yè)中的其他產品經(jīng)營者帶來損失。a. 利用價格杠桿，有利于調節(jié)旅游活動各要素間組織結構和經(jīng)營結構，實現(xiàn)資源的有效配置。（3）價格杠桿：旅游產業(yè)發(fā)展的重要支點正是基于旅游價格的自身特點及其在旅游市場發(fā)揮的重要調控作用，使得旅游價格成為了旅游產業(yè)發(fā)展中的核心部分，在旅游產業(yè)發(fā)展中起到了杠桿的作用。對于國家財政收入和外匯收入來說，旅游價格通過影響旅游經(jīng)營者的營業(yè)額和所得額而影響其納稅額和外匯收入，進而會對全國旅游業(yè)的財政收入和外匯收入造成影響。旅游產業(yè)中部門、各單位之間的利益分配是通過價格來完成的。通過調節(jié)旅游淡旺季的價格，有利于調整人們的旅游期間，減緩旅游淡旺季的巨大差異對旅游產業(yè)帶來的沖擊。因此，我們可以通過調高或調低旅游價格來調控旅游者對旅游商品的需求量。在旅游產品的需求方面，旅游價格能夠調控旅游者的需求規(guī)模大小，起到調節(jié)需求的目的。當旅游價格高于正常水平，旅游產業(yè)獲取的利潤超過社會平均利潤時，社會中的閑散資金和產業(yè)資本便會大量涌入旅游產業(yè)，大批的旅行社、飯店、旅游購物點等迅速出現(xiàn)，導致旅游市場中旅游產品的供給過量，使旅游價格下跌，從而引起旅游產業(yè)平均利潤下降，甚至會低于社會平均利潤率，這又導致旅游經(jīng)營者紛紛退出旅游產業(yè)，使旅游產品供給量減少。通過旅游價格機制的作用，旅游商品的供求關系得到不斷地調整和優(yōu)化，從而引發(fā)旅游產業(yè)內部結構的深刻變革，達到協(xié)調和控制旅游市場發(fā)展的目標。因此，旅游價格是旅游市場上各經(jīng)濟主體活動的指示器，是平衡各經(jīng)濟主體利益的調節(jié)器。同樣，在旅游市場上，旅游價格也是市場上的核心內容，旅游產品的生產商及消費者的活動都是圍繞著旅游價格展開的。因此，旅游經(jīng)營者不能一味地追求廉價，而應當注意旅游質量和服務的提升，注意開發(fā)特色旅游，防止無限制的削價競爭損害旅游產業(yè)的整體發(fā)展。但是，由于旅游產品自身的差異和旅游者需求的不同，旅游產品需求價格彈性也有較大差異。一般來說，基本生活資料消費品的需求價格彈性小，而高檔消費品的需求價格彈性較大。當＞1時，意味著旅游價格的微小變動會導致旅游產品需求量的更大變動，這時若采取提價策略，需求量的減少會大于價格提高的幅度，導致得不償失，所以旅游經(jīng)營者會采取低價策略，以薄利多銷的形式刺激旅游產品需求，獲取更大利潤。其計算公式為：其中PP2分別為兩種不同旅游價格，2是相應價格水平上的旅游產品需求量。b. 旅游產品需求價格弧彈性的計算。如圖2中的A點與B點，雖然二者的相同相同，但部分就不同，＞，從而使＞，即A點的需求價格彈性大于B點的需求價格彈性。我們一般用EP的絕對值，即來衡量需求價格彈性的大小。由點彈性的定義和導數(shù)的概念，點彈性的計算公式為：假設旅游產品需求曲線為Q = abp（a、b為常數(shù)，b＞0），其函數(shù)圖像見圖2。其中點彈性是測定產品需求函數(shù)上某個點的彈性，而弧彈性則是衡量函數(shù)某一區(qū)間的平均彈性。為了測定旅游產品需求價格彈性的大小，我們用旅游產品需求變化的百分比除以旅游價格變化的百分比來計算，用公式可以表示為：旅游產品需求價格彈性（Ep）=其中，Q為產品需求量，△Q為需求量的變動量，P為旅游價格，△P為旅游價格的變動量。當然，旅游價格受政府調控作用較強，并不意味著政府應對旅游市場價格進行全面規(guī)定，而應當采取多層次的調控方式，把政府調控與市場定價有機地結合起來。二是為了防止某些旅游業(yè)經(jīng)營者為爭奪客源，競相壓價，最終降低旅游質量，損害旅游業(yè)長期發(fā)展的利益，由政府制定出一些旅游商品的指導價格，為與市場價進行對比時設置一個參照標準。（4）受政府調控作用較強。在這一段時間內，若旅游價格發(fā)生頻繁的、大幅的變動就會給旅游者帶來不信任感，導致該旅行地的吸引力下降，因此前置時間長也同時表現(xiàn)為旅游價格的相對穩(wěn)定性，即價格公布后，一般不會再做大的變動。（3）前置時間較長，匯率風險較大。比如，一家飯店的客房，若今天沒有人租用，則客房今天的價值就無法實現(xiàn)，即使明天有人租用了，也只是實現(xiàn)了明天的價值，而今天的價值是白白丟失了。一般商品的生產銷售和消費者相分離的，即商品的生產、消費是在不同時間和地點上進行的。此外，旅游產品價格從本質上來說反映了凝結在旅游產品中的人類勞動，但它還要受勞動者本身素質、文化水平、消費者需求狀況、傳統(tǒng)習俗等因素的影響，使得旅游價格的決定具有多重性的特點。旅游產品包括了旅游活動的方方面面，各組成部分的價格決定既要遵循一般的價值規(guī)律，又要受到許多其他因素的影響。2．旅游價格的特征（1）價格決定的多重性。據(jù)統(tǒng)計，在我國國內旅游者出游共費的結構中，%、%、%、%，門票價格有時也占較高比重。旅行社價格有兩層含義，一種是指旅行社向旅游者提供各項服務的收費價格，如導游服務價格、行李服務收費、預訂服務收費等，對于散客或單項委托服務的游客來說，旅行社提供了哪項服務，就支付哪項服務的收費。因此，科學、合理的旅游價格將對旅游產業(yè)的整體發(fā)展產生積極影響，將有利于調節(jié)旅游活動各要素間的組織結構，實現(xiàn)資源的有效配置；有利于調節(jié)和引導旅游者合理消費，減弱旅游淡旺季時的供需矛盾，實現(xiàn)旅游業(yè)的均衡發(fā)展；有利于保護生態(tài)環(huán)境和歷史遺跡，促進旅游質量的提高，實現(xiàn)旅游產業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。 陶漢軍、林南枝：《旅游經(jīng)濟學》，上海人民出版社，2001年8月第3版。二、旅游價格：旅游產業(yè)發(fā)展的重要杠桿1．旅游價格的概念現(xiàn)代旅游業(yè)隨著全球經(jīng)濟的增長而日益發(fā)展，已經(jīng)滲透到現(xiàn)代人生活的各方面，是人們休閑度假、商務活動、探親訪友的重要組成部分。根據(jù)投入產出表中的相關數(shù)據(jù)計算表明，旅游產業(yè)增加1萬元增加值，；旅游產業(yè)增加值增加10個百分點，；。表5 旅游業(yè)對各產業(yè)的綜合就業(yè)系數(shù)（人/萬元）部門旅游業(yè)綜合就業(yè)系數(shù)部門旅游業(yè)綜合就業(yè)系數(shù)部門旅游業(yè)綜合就業(yè)系數(shù)部門旅游業(yè)綜合就業(yè)系數(shù)工業(yè)物資倉儲業(yè)航空客運業(yè)水上客運業(yè)狹義旅游業(yè)郵電通訊業(yè)鐵路貨運業(yè)文藝廣播電視業(yè)0金融業(yè)公路貨運業(yè)保險業(yè)糧油商業(yè)0農業(yè)水上貨運業(yè)科研事業(yè)飲食業(yè)0建筑業(yè)對外貿易業(yè)鐵路客運業(yè)體育事業(yè)0國內商業(yè)房地產業(yè)衛(wèi)生產業(yè)社會福利事業(yè)0綜合技術服務教育事業(yè)公路客運業(yè)行政機關0公用事業(yè)狹義居民服務業(yè)航空貨運業(yè)合計。（5）旅游業(yè)的綜合就業(yè)系數(shù)旅游業(yè)的綜合就業(yè)系數(shù)表示旅游業(yè)每進行1個單位增加值的生產，直接需要本部門增加的就業(yè)人數(shù)和間接需要其他部門增加的就業(yè)人數(shù)。表4 部分產業(yè)的影響力及影響力系數(shù)部 門影響力影響力系 數(shù)部 門影響力影響力系 數(shù)部 門影響力影響力系 數(shù)對外貿易業(yè)建筑業(yè)房地產業(yè)社會福利事業(yè)保險業(yè)金融業(yè)工業(yè)飲食業(yè)公用事業(yè)狹義居民服務業(yè)體育事業(yè)綜合技術服務業(yè)狹義旅游業(yè)教育事業(yè)農業(yè)衛(wèi)生事業(yè)行政機關國內商業(yè)從表4中可以看出，位居全部產業(yè)中的第四位，即表明旅游產業(yè)每增加1億元的最終產品增加值。影響力系數(shù)大于或小于1表明該產業(yè)的影響力在全部產業(yè)中居平均水平以上或以下。若某個產業(yè)的影響力為4，即意味著該產業(yè)每增加一單位的最終產品，將會帶動國民經(jīng)濟增加4個單位的總產出（包括該產業(yè)增加的1個單位）。旅游消費品發(fā)生變動，會導致與其有互補性產業(yè)或者替代性產業(yè)發(fā)生變動，進而又會引起這些產業(yè)的先行產業(yè)和后續(xù)產業(yè)發(fā)生變動，從而對整個國民經(jīng)濟產生間接波及。三是間接波及線路。二是順向波及線路。然后，這些先行部門的增產又會拉動這些先行部門的先行部門增產，再接下去便是第三波、第四波等。我們將表中旅游業(yè)對各部門的直接消耗系數(shù)加總。旅游業(yè)主要有三條產業(yè)波及線路。（3）旅游業(yè)的產業(yè)波及線路產業(yè)波及是指在國民經(jīng)濟產業(yè)體系中，某產業(yè)部門的變化引起與其直接相關的產業(yè)部門（包括先行產業(yè)和后續(xù)產業(yè) 先行產業(yè)是指對產業(yè)而言，其產品將被用作某產業(yè)中間產品的那些產業(yè)；后續(xù)產業(yè)是指對某產業(yè)而言，要使用某產業(yè)的產品作為中間產品的那些產業(yè)。另外，即表明總旅游產品中的17%是作為中間產品被其他部門消耗掉了，而余下的83%則是作為消費品而被消費掉了。表3 旅游業(yè)對各部門的分配系數(shù)部 門分配系數(shù)部 門分配系數(shù)部 門分配系數(shù)部 門分配系數(shù)工業(yè)農業(yè)水上貨運業(yè)社會福利事業(yè)行政機關保險業(yè)科研事業(yè)鐵路貨運業(yè) 建筑業(yè)綜合技術服務業(yè)公路客運業(yè)航空客運業(yè)金融業(yè)狹義居民服務業(yè)郵電通訊業(yè)體育事業(yè)狹義旅游業(yè)對外貿易業(yè)