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公共關(guān)系學(xué)作業(yè)全部答案-文庫(kù)吧資料

2025-07-03 23:44本頁(yè)面
  

【正文】 ”,策劃了具有轟動(dòng)效應(yīng)的“金牌運(yùn)動(dòng)員”系列廣告,達(dá)到了提高組織知名度和信譽(yù)度的目的。公關(guān)策劃要尋找恰當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì),“由頭”十分重要,很多人苦于找不到機(jī)會(huì),抓不住“由頭”,甚至機(jī)會(huì)找上門來(lái),都會(huì)失之交臂,擦肩而過(guò)。在中國(guó),紐崔萊以其卓越的品質(zhì),連續(xù)成為2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)和2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)惟一專用營(yíng)養(yǎng)品,良好的聲譽(yù)由此得到進(jìn)一步確立。邀請(qǐng)社會(huì)形象好、公眾信任度高的運(yùn)動(dòng)員做廣告,打破了以影視明星定位產(chǎn)品的策劃模式,創(chuàng)意非常新穎,給公眾耳目一新的感受。名人效應(yīng),是公共關(guān)系傳播常用的一種行之有效的傳播方式,它主要是借助某些權(quán)威人士、社會(huì)名流或影視名人已取得的知名度、美譽(yù)度,以及在社會(huì)上的巨大影響,來(lái)擴(kuò)大本組織的知名度,美譽(yù)度。 (6分)答:員工是形成組織力量的主體,是組織創(chuàng)一流產(chǎn)品或服務(wù)的主力軍,可以培養(yǎng)組織成員的認(rèn)同感和歸屬感,:①,就很難贏得社會(huì)的認(rèn)可。(7)備選答案力求全面,避免出現(xiàn)重大遺漏。(5)措辭準(zhǔn)確,防止模糊不清或模棱兩可。 B經(jīng)濟(jì)的 (ABCD ). D文化背景相近E、輿論影響性,互聯(lián)網(wǎng)有如下特點(diǎn)( ABCDE ). D低成本 E、互動(dòng)性( AE ). ( ABDE ). , ( ABCE ). ( ACDE ). ,常見的開場(chǎng)白有( ACDE ). ( ABCDE ). ( ABCDE ). 隱私五,問(wèn)答題(共20分)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)要注意哪些問(wèn)題 (6分)答:(1)尊重公眾,慎用選擇所提問(wèn)題,防止對(duì)公眾情感造成傷害;(2)問(wèn)題的 組織要有順序,合乎邏輯;(3)文字簡(jiǎn)潔、明確、通俗易懂。三,單項(xiàng)選擇題(每小題2分,共20分),低知名度屬于公共關(guān)系哪一種狀態(tài):( B ). , ( D ). 3.( A )是公關(guān)工作對(duì)象中最敏感, ( D ). 5.( B ) ( B ). ,然后按事實(shí)的重要性排列事件是( A ). ,在社會(huì)上率先發(fā)起某種活動(dòng),提倡某種有進(jìn)步意義的新思想是( C ). ,相互之間有著廣泛的接觸,但是沒(méi)有中心人物的傳播網(wǎng)絡(luò)是( C ). 10在人際交流中,談話雙方的距離也是傳達(dá)態(tài)度的一種信號(hào)。 更正: (P171)短期的公關(guān)活動(dòng)適宜選用電子媒介,長(zhǎng)期公關(guān)活動(dòng)適宜選用印刷媒介。二,判斷正誤并更正(每小題2分,共20分)( ),隨機(jī)抽樣法是一種準(zhǔn)確率高,但又省時(shí),省力,省錢的好方法.更正:(P107)在公關(guān)調(diào)查中,配額抽樣法是一種準(zhǔn)確率高,但又省時(shí),省力,省錢的好方法.( ),公眾回答方便,練果便于定量分析.更正: (P108)封閉式問(wèn)卷的特點(diǎn)是答案比較規(guī)范,公眾回答方便,練果便于定量分析. ( √ ),目的是以實(shí)際行動(dòng)獲得社會(huì)公眾的好評(píng),樹立組織的良好形象.( X )更正:任何社會(huì)組織都必須無(wú)條件遵守政府制定的法律與法規(guī),服從政府及各職能部門的管理和約束。 : (P143)叫做新聞界關(guān)系,是指組織與新聞傳播機(jī)構(gòu)(包括報(bào)社,雜志社,廣播電臺(tái),電視臺(tái)及各種網(wǎng)站)以及新聞界人士(包括記者,編輯):其一,大眾傳播是社會(huì)組織與其他公眾信息溝通的中介環(huán)節(jié)。公共關(guān)系學(xué)作業(yè)2第5章—第8章一,名詞解釋(每小題3分,共15分): (P115)交際型公關(guān),以人際交往為主,目的是通過(guò)人與人的直接接觸,為組織廣結(jié)良緣,建立起社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),:各種招待會(huì),座談會(huì),宴會(huì),茶會(huì),慰問(wèn),專訪,接待,個(gè)人信函,電話等等. :(P116)社會(huì)型公關(guān)以各種社會(huì)性、贊助性、公益性的活動(dòng)為主,組織通過(guò)對(duì)社會(huì)困難行業(yè)和弱勢(shì)群體的實(shí)際支持,為自己的信譽(yù)進(jìn)行投資。   最后,活動(dòng)結(jié)束,蒙牛乳業(yè)檢討評(píng)判了此次活動(dòng)的得失成敗,這樣做,目的是為在今后的工作中繼續(xù)發(fā)揮長(zhǎng)處,彌補(bǔ)短處。   再次,孫雋在具體實(shí)施時(shí),所采用的手段技巧時(shí)充分利用了企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處,使公關(guān)宣傳延伸到幾乎每個(gè)商場(chǎng)、店面,而湖南衛(wèi)視也長(zhǎng)袖善舞,使節(jié)目的亮點(diǎn)花絮紛呈。   其次,孫雋對(duì)與湖南衛(wèi)視的合作,定位準(zhǔn)確,“四個(gè)一”的切入點(diǎn)中肯,顯示了其高明的公關(guān)思維和策劃頭腦。 從案例可知道,蒙牛乳業(yè)公關(guān)體現(xiàn)了相關(guān)公關(guān)知識(shí),即公共關(guān)系“四步工作法”:   首先,孫雋接受任務(wù)后,沒(méi)有馬上構(gòu)思策劃,而是先進(jìn)行調(diào)查研究,明白對(duì)手情況,找出自己的思路。聯(lián)系自身實(shí)際,選擇部分能力展開。2.公共關(guān)系有助于提高員工哪些方面的素質(zhì)?(6分) 答:公共關(guān)系可以提高員工以下方面的素質(zhì):公眾至上意識(shí);交往合作意識(shí);個(gè)人形象意識(shí);與時(shí)俱進(jìn)意識(shí)。簡(jiǎn)言之,公眾與組織之間必須存在著相互影響和相互作用。A.公共關(guān)系對(duì)象型 B.總經(jīng)理直接負(fù)責(zé)型C.部門負(fù)責(zé)型 D.公共關(guān)系手段型E.公共關(guān)系復(fù)合型15.公共關(guān)系人員的品德應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容:( ABCDE )。A.廠名 B.包裝袋C.標(biāo)準(zhǔn)字 D.商標(biāo)E.標(biāo)準(zhǔn)色13.公共關(guān)系部的主要特點(diǎn)是( BCE )。A.對(duì)聯(lián) B.訓(xùn)詞C.口號(hào) D.圖案E.標(biāo)志11.公共關(guān)系部在組織中的決策參謀地位,主要是由以下方面的職能決定的( ACDE )。公共關(guān)系公司在工作中應(yīng)自覺(jué)遵守的原則有 ( ABCD )。A.公眾必須被告知 B.投公眾所好C.凡宣傳都是好事 D.說(shuō)真話8.公共關(guān)系產(chǎn)生的社會(huì)條件是( ABCD )。A.巴納姆 B.艾維.李C.伯尼斯 D.卡特里普和森特6.從20世紀(jì)80年代開始,相繼在中國(guó)設(shè)立分公司或代表機(jī)構(gòu)的美國(guó)著名的公共關(guān)系公司是( BC )。A.組織 B.傳播C.環(huán)境 D.資金E.公眾4.公共關(guān)系涉及的學(xué)科有( ABCDE )。A.公共關(guān)系狀態(tài) B.公共關(guān)系活動(dòng)C.公共關(guān)系觀念 D.公共
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