趨優(yōu)消費(fèi)—中國冰箱的未來發(fā)展方向-文庫吧資料
2025-07-03 12:44本頁面
【正文】 來源：中國國家統(tǒng)計局圖2：20032010季度人均可支配收入、GDP增長率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖3：2010年各省市人均可支配收入（單位：元）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖4：全國各省農(nóng)村家庭人均收入（單位：元）從消費(fèi)觀念和生活方式看，城市化進(jìn)程提速，生活節(jié)奏加快，城鄉(xiāng)居民人均收入增加，80后成為主力消費(fèi)人群，是中國式趨優(yōu)消費(fèi)的主要動因。而走出這一競爭“泥濘”的唯一出路就是把握消費(fèi)者購買行為的新特征，清晰品牌定位，從而獲得屬于品牌自身的市場勢力。市場結(jié)構(gòu)松散的原因是產(chǎn)品定位模糊，品牌訴求雷同。國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢主要在于“學(xué)習(xí)效應(yīng)”，而在生產(chǎn)、研發(fā)和人力上存在欠缺。國產(chǎn)品牌中，傳統(tǒng)“四大家族”的市場地位得以保持，但市場份額逐年下降。在中國冰箱市場十大品牌中，外資品牌占四個，分別是西門子、松下、三星和LG。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，再結(jié)合CR4的具體占比情況，中國冰箱行業(yè)目前尚處于低集中寡占型市場，但從最近幾年的發(fā)展勢頭看，有從松散型向緊密型過渡的趨勢。其中，寡占型又細(xì)分為極高寡占型(CR8≥70%)和低集中寡占型(40%≤CR870%)。這表明，經(jīng)過激烈的市場競爭，雖然企業(yè)數(shù)量在減少，但沒有隨之出現(xiàn)強(qiáng)勢企業(yè)，相反的，各個企業(yè)的市場勢力在減弱。 CR4(ConcentrationRetio4，排名前四名的企業(yè)市場份額總和)從1999年的74%下降至2006年的49%，到2008年略有回升。第二，冰箱行業(yè)產(chǎn)能得到充分釋放，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)與生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯著。數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線圖1：近年來冰箱銷量及同比增長這兩組數(shù)據(jù)表明：第一，在數(shù)量上的行業(yè)整合已經(jīng)完成。伴隨著生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的銳減，冰箱的年產(chǎn)量卻在逐年遞增。在90年代中期的競爭壓力下，一大批中小企
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