有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的一點(diǎn)思考-文庫(kù)吧資料
2025-07-01 03:13本頁(yè)面
【正文】 快，但是只能治標(biāo)，中醫(yī)見(jiàn)效慢，但是可以治本。三、 品牌建設(shè)工作不應(yīng)當(dāng)圍繞著具體業(yè)務(wù)打轉(zhuǎn)有些企業(yè)認(rèn)為，品牌建設(shè)就等于促銷，就是印發(fā)各種宣傳資料來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，于是在實(shí)施品牌工作的時(shí)候，時(shí)時(shí)處處把業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的增減作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)這是又一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)。不幸的是，李寧公司做了20年的體育用品，但卻幾乎沒(méi)有消費(fèi)者能說(shuō)得清楚李寧的品牌個(gè)性到底是什么。然而好景不長(zhǎng)，中國(guó)體育用品的高增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，正在向調(diào)整期過(guò)渡，中國(guó)消費(fèi)者的需求也正在裂變。長(zhǎng)期依靠市場(chǎng)的自然成長(zhǎng)，緩慢地?cái)U(kuò)大規(guī)模，并幸運(yùn)地成為國(guó)產(chǎn)體育品牌老大。國(guó)內(nèi)體育品牌“李寧”就是一個(gè)例子。這樣看來(lái)，把品牌建設(shè)工作與公司業(yè)務(wù)的發(fā)展脫節(jié)，那么很可能就存在著與前例類似的隱患。舉個(gè)十分簡(jiǎn)單的例子：設(shè)想一個(gè)人生下來(lái)，先發(fā)育四肢五臟，幾歲以后再開始發(fā)育大腦，會(huì)是什么樣的結(jié)果？通常有如下三種可能：大腦發(fā)育出來(lái)后，完全不能支配身體行為，成了一個(gè)累贅；大腦發(fā)育出來(lái)以后，可以勉強(qiáng)支配身體行為，但總有著動(dòng)作上不協(xié)調(diào)的情況；最終沒(méi)能發(fā)育出大腦，只好通過(guò)人工植入的方式后天“強(qiáng)加”一個(gè)大腦，這樣不僅代價(jià)極高，而且也存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)，弄得不好連身體都要垮掉。二、 品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)與公司業(yè)務(wù)的發(fā)展同步在很多企業(yè)里（生產(chǎn)、加工型企業(yè)居多），存在著這樣一種認(rèn)識(shí)：企業(yè)在還沒(méi)有做大做強(qiáng)之前，不用搞品牌，只需要把關(guān)注點(diǎn)放在利潤(rùn)的增長(zhǎng)上面，等企業(yè)經(jīng)營(yíng)上了規(guī)模，那時(shí)候再進(jìn)行品牌建設(shè)不遲。那么只注重品牌知名度而不注重品牌承諾的結(jié)果會(huì)是怎樣呢？“三鹿奶粉”就是一個(gè)例子。消費(fèi)者之所以信賴一個(gè)品牌并選擇其所代表的產(chǎn)品和服務(wù)，本質(zhì)上是因?yàn)樾刨囋撈放扑鞒龅某兄Z。品牌知名度固然重要，但是如果一味地進(jìn)行廣告宣傳來(lái)提升知名度，而忽略了其他的環(huán)節(jié)，卻會(huì)將品牌置于一種十分危險(xiǎn)的境地。這一
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